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2023-01-26
這事兒丨奧迪爆款廣告卷入抄襲風波，“整個廣告行業(yè)都被打了臉”
更新時間：2022-05-22 21:05:35作者：未知
“流量永遠是雙刃劍，好的創(chuàng)意和制作有了流量，那就是口碑爆款；但是厚著臉皮搬運抄襲，又有了流量，那就是丟人現(xiàn)眼、貽笑大方了?！?月22日，極目新聞評論員就“奧迪爆款廣告被指抄襲”一事點評道。
這款廣告以節(jié)氣小滿為主題，由劉德華出鏡講述，但在5月21日晚，視頻博主“北大滿哥”發(fā)布逐句比對的視頻，直指該廣告文案抄襲?！氨贝鬂M哥”表示，他相信德高望重的劉先生一定不會來他的短視頻里，一個字一個字地扒他的文案，再去發(fā)商業(yè)廣告，“所以是誰扒的，誰就站出來幫他做一個解釋。”
5月22日上午，一汽奧迪方面率先回應，因監(jiān)管不力、審核不嚴給各方造成了困擾，已責成創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi盡快就所涉文案侵權情況進行處理，并稱在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
5月22日午間，M&C Saatchi承認，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容。該公司向原作者道歉，并承諾盡最大努力彌補其損失。
“毫無疑問，此事是年度丑聞，一定被釘在廣告史的恥辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在業(yè)內(nèi)無法立足了?！比嗣窬W(wǎng)-觀點頻道文章指出，侵權了，違法了，可不是小事。更可笑的是，問題視頻中的很多文字跟原視頻一模一樣，簡直是“像素級抄襲”，借用網(wǎng)友的話說，哪里抄襲了？只不過是復制粘貼一下。在國家強力維護知識版權的今天，還出現(xiàn)這檔子事，令人費解。正如維權博主所稱，相信德高望重的劉德華先生不會扒他的文案，再去發(fā)商業(yè)廣告，“是誰扒的，誰就站出來幫他做一個解釋?！苯忉屢膊凰阃?，該怎么處理，監(jiān)管部門也有責任介入。
文章稱，“每一個直擊人心的創(chuàng)意背后，都是無數(shù)個日夜的厚積薄發(fā)”。誠然，如果不尊重原創(chuàng)，哪還有創(chuàng)新？如果抄襲不受制裁，置法律于何地？再豪華的車，一旦“翻車”，一定難堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄襲風波，就會呈幾何級丟人。涉事文案就這樣一句話，“不自滿，知不足?！辈恢郎媸鹿居袥]有知不足？有沒有知恥？
“如果沒有接下來的抄襲風波，這樣的品相以及傳播度，在年度廣告佳作中是排得上號的。”極目新聞5月22日評論文章提出，回溯整個事件，其實奧迪挺冤的，花了錢用了心，眼看著打造了一個叫好叫座的宣傳產(chǎn)品，卻被一盆冷水從頭澆到腳；劉德華也挺冤的，好好的天王巨星，藝壇常青樹，演技人品都有口皆碑，接個商務還遇上這樣的事，形象難免受損。正如北大滿哥所言，劉德華肯定不會去他的短視頻里一個字一個字地扒文案，而對廣告界稍有了解的便知道，這類廣告，品牌一定會委托乙方操作，一個目標是“刷屏”的走心視頻，卻在最核心的文案原創(chuàng)性上“戳了心”，奧迪堪稱“年度最倒霉甲方之一”，而負責執(zhí)行的創(chuàng)意公司，可能是年度最坑爹的乙方，沒有之一。
在文章作者看來，乙方明知道甲方是大品牌，廣告出街會有相當?shù)挠绊懥?，卻依然敢于“搬運式”抄襲，而且抄襲的對象，是一個有300多萬粉絲短視頻大V，這不就相當于送給別人“錘”嗎？能犯這樣的低級錯誤，可見版權意識淡漠到什么程度！身為內(nèi)容供應方，鬧出這樣的抄襲丑聞，不但讓自己商譽受損，給所有合作方帶來麻煩，更是讓同行都感到蒙羞。業(yè)內(nèi)大公司如此敷衍擺爛，創(chuàng)作者以后還怎么在甲方面前直起腰桿做人？已經(jīng)有廣告業(yè)內(nèi)人士半調(diào)侃地說：現(xiàn)在平臺自媒體繁多，各類內(nèi)容浩如煙海，從業(yè)人員良莠不齊，如果不是原作者出來維權，想鑒定抄襲都很難，想要授權也不知從何要起，建議抓緊建立廣告圈查重系統(tǒng)！
5月22日，有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞分析，“通常情況下，這種項目肯定有個文案，文案先出一版，然后項目組審批完了之后提報給客戶，客戶拍板同意之后，就返回給廣告公司去做，比如說分鏡的設計?！?/p>
這名業(yè)內(nèi)人士指出，“甲方也不可能神通廣大到每一個自媒體的視頻都會去看，要么這個文案完全是甲方出手去寫、去潤色，或者甲方本身就知道自己要做的命題是什么方向，先做好相關的，比如涉及到小滿就去查一下相關信息，可能就會查到這個‘北大滿哥’，他們可能沒有做這一步?！?/p>
另有從業(yè)人員指出，在業(yè)內(nèi)，不僅是文案，畫面上的抄襲更多。
值得一提的是，5月22日下午，由中國廣告協(xié)會主管、主辦的《現(xiàn)代廣告》刊發(fā)報道稱，一向以創(chuàng)意為生的廣告公司們，卻淪落到要抄襲，甚至是搬運自媒體人和抖音博主的視頻內(nèi)容，這不禁讓人唏噓，廣告行業(yè)到底怎么了？
文章援引了okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人王小塞的觀點：“奧迪小滿一事讓‘廣告文案’這一職業(yè)蒙羞。讓人疑惑‘廣告文案’怎么已經(jīng)淪落到照搬抖音博主的地步。今天廣告業(yè)的部分怪現(xiàn)狀值得反思：沒有熱愛，僥幸心理，極其浮躁，頻繁跳槽，認知匱乏，黑紅算紅，不思后果。追求原創(chuàng)是所有創(chuàng)意人的道德血液，是底線思維。連別人的原創(chuàng)都不尊重，如何讓別人尊重自己的創(chuàng)作成果呢，道理也很簡單，喜歡北大滿哥的文案可以買但不能偷?！?/p>
另外，威漢整合營銷傳播集團聯(lián)合創(chuàng)始人、自身品牌策劃人李驥也表示，“行業(yè)里4A公司的衰落是有目共睹的，重要的不是公司表現(xiàn)好不好，而是4A代表的傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意模式已被數(shù)字化時代所淘汰?，F(xiàn)在的創(chuàng)意這個東西已完全不是被專業(yè)精英所壟斷，好的廣告創(chuàng)意經(jīng)常也不來自那些根正苗紅的4A公司，而可能來自小公司、新興公司、制作公司，甚至是自媒體?！?/p>
中國廣告協(xié)會會長張國華對《現(xiàn)代廣告》表示：“廣告法規(guī)定，廣告主對廣告負有全程責任，所以這里要提醒廣大廣告主要對品牌發(fā)布的廣告內(nèi)容進行嚴格審查，除了要把控廣告內(nèi)容的真實性和導向性，避免內(nèi)容違法低俗外，還要具有知識產(chǎn)權審查意識?！?/p>
張國華強調(diào)：“知識版權保護應該引起全行業(yè)的重視。每一個創(chuàng)意、每一段文字，都蘊含了創(chuàng)作人的心血和智慧，不尊重他人的勞動成果，重則違法，輕也有違道德。因此不論是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，還是廣告代言人，都要具有知識產(chǎn)權保護意識，不要讓抄襲毀掉廣告行業(yè)?！?/p>
《現(xiàn)代廣告》這篇報道最后提到，就像視頻剛發(fā)布時，無論是圈內(nèi)人還是圈外的大眾都紛紛轉載贊揚，讓我們看到，人們還是會被生動有趣的內(nèi)容所打動——而內(nèi)容的核心依舊是“人”。只是無論是廣告主、代理商還是內(nèi)容制作公司，都必須找到更高效的產(chǎn)出內(nèi)容的方式，以及找到自己的內(nèi)容產(chǎn)出核心競爭力。但這個高效一定不等于抄襲或搬運。
“作為一個國際知名的汽車品牌，再加上一個聞名遐邇的國際4A公司，二者聯(lián)手打造的重磅品牌廣告宣傳片，從文案、創(chuàng)意組長、總監(jiān)、Account、品牌等一整條業(yè)務線，都沒有創(chuàng)意審查的意識，不禁讓人懷疑，難道真的是‘廣告看多了，借鑒多了，連廣告公司自己也產(chǎn)生錯覺，誤以為是自己想出的好創(chuàng)意？’”文章指出，5月22日，這一天應該被記住，不僅因為奧迪小滿廣告的翻車，更因為整個廣告行業(yè)都被打了臉。