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中新經(jīng)緯5月22日電 (牛朝閣)22日，#奧迪小滿廣告抄襲#登上微博熱搜。

21日，奧迪發(fā)布了一條與劉德華合作的廣告視頻。同日晚，擁有300多萬(wàn)粉絲的抖音博主北大滿哥，發(fā)視頻稱：奧迪當(dāng)日發(fā)布的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。22日，奧迪發(fā)布聲明致歉，并下架了相關(guān)視頻。

22日午間，執(zhí)行該廣告的上思廣告發(fā)布聲明稱，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來(lái)了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠(chéng)懇地向原作者道歉。

“文案確實(shí)是‘北大滿哥’原創(chuàng)，奧迪是妥妥的侵權(quán)?！倍辔宦蓭熛蛑行陆?jīng)緯表達(dá)了相同的看法。上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、法學(xué)博士李旻律師說(shuō)：“奧迪致歉之后，事情就來(lái)到了和‘北大滿哥’聊賠償?shù)碾A段?！?/p>

奧迪廣告抄襲博主，誰(shuí)來(lái)背侵權(quán)的鍋？多方又該如何處理？

奧迪和廣告公司致歉，廣告下架

5月21日，奧迪發(fā)布了和劉德華合作的廣告《人生小滿》，廣告將小滿節(jié)氣與奧迪品牌精神結(jié)合，取得了“刷屏”的傳播效果。在奧迪下架該廣告前，該廣告在抖音已獲得超過(guò)479.5萬(wàn)播放量，視頻號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊均達(dá)到10萬(wàn)加。

廣告發(fā)布同日晚，ID為“北大滿哥”的博主發(fā)布質(zhì)疑視頻，通過(guò)逐句對(duì)比的方式得出了奧迪廣告抄襲的結(jié)論。據(jù)視頻內(nèi)容，奧迪《人生小滿》的廣告文案與北大滿哥的視頻文案幾乎雷同。而北大滿哥的原創(chuàng)詩(shī)句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

“我相信德高望重的劉先生肯定不會(huì)來(lái)我的短視頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告。所以最好誰(shuí)去扒的，誰(shuí)出來(lái)幫我做一個(gè)解釋?！北贝鬂M哥在視頻中表示。

奧迪的廣告侵犯了“北大滿哥”的著作權(quán)，多位律師向中新經(jīng)緯發(fā)表了相同的看法?！拔陌复_實(shí)是‘北大滿哥’的創(chuàng)作，奧迪肯定構(gòu)成了著作權(quán)侵權(quán)?！北本┰萍温蓭熓聞?wù)所律師、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)說(shuō)。

浙江天冊(cè)律師事務(wù)所律師姚小娟認(rèn)為，下一步奧迪應(yīng)做三件事消除負(fù)面影響?！耙皇峭Ｖ骨謾?quán)，奧迪下架了相關(guān)廣告，這說(shuō)明停止的行為已經(jīng)有了。二是對(duì)‘北大滿哥’進(jìn)行賠禮道歉。三是賠償損失。但在這個(gè)事件中，‘北大滿哥’無(wú)法證明自身?yè)p失的具體金額，奧迪也無(wú)法證明自身具體的獲利金額，如果到起訴的地步，將根據(jù)情節(jié)、知名度、范圍，酌定一個(gè)賠償金額。但這個(gè)事件結(jié)果更可能是雙方就賠償條件達(dá)成和解?！?/p>

賠償，是此次事件中的重點(diǎn)?！百r償標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)，一是被侵權(quán)人的實(shí)際損失，二是侵權(quán)人的侵權(quán)所得，三是法院根據(jù)侵權(quán)主觀惡意程度，侵權(quán)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短，影響范圍大小等因素來(lái)酌定賠償金額。”趙占領(lǐng)說(shuō)。

“《著作權(quán)法》第五十四條規(guī)定，侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人因此受到的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得給予賠償；權(quán)利人的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得難以計(jì)算的，可以參照該權(quán)利使用費(fèi)給予賠償。對(duì)故意侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下給予賠償。權(quán)利人的實(shí)際損失、侵權(quán)人的違法所得、權(quán)利使用費(fèi)難以計(jì)算的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予五百元以上五百萬(wàn)元以下的賠償?！崩顣F說(shuō)。

對(duì)此，奧迪官方5月22日在社交平臺(tái)發(fā)布致歉聲明，表示將責(zé)成創(chuàng)意代理公司進(jìn)行處理。

“我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠(chéng)摯的歉意。

“該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報(bào)并執(zhí)行，本著不回避問(wèn)題的原則，我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。同時(shí)，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻?！眾W迪在官方聲明中表示。

5月22日午間，上思廣告發(fā)布聲明稱，公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌視頻開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)過(guò)程中，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來(lái)了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠(chéng)懇地向原作者道歉，同時(shí)承諾盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。公司承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生。

奧迪無(wú)法脫責(zé)

在奧迪的聲明中提到了一家名叫“M&CSaatchi”的創(chuàng)意代理公司，天眼查數(shù)據(jù)顯示，上思廣告(上海)有限公司(M&C Saatchi)成立于2002年09月03日，主要經(jīng)營(yíng)范圍為設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告等。在騰訊視頻中，上思廣告主頁(yè)發(fā)布了11條視頻作品，其中有9條與奧迪有關(guān)。

有消息稱該公司是陽(yáng)獅集團(tuán)的子公司，而5月22日，盛世長(zhǎng)城中國(guó)發(fā)文稱，M&C Saatchi上思廣告不是陽(yáng)獅集團(tuán)下屬分公司，和陽(yáng)獅集團(tuán)或者盛世長(zhǎng)城(Saatchi & Saatchi)沒(méi)有關(guān)系。

車(chē)企將廣告外包給廣告公司是一個(gè)常見(jiàn)現(xiàn)象。中博聯(lián)智庫(kù)專家張翔認(rèn)為，“奧迪將這條廣告外包給了廣告公司，在這個(gè)過(guò)程中，利益方為了壓縮成本，并沒(méi)有進(jìn)行原創(chuàng)，而是在網(wǎng)上找了‘小滿’的創(chuàng)意進(jìn)行拍攝?！?/p>

中新經(jīng)緯注意到，5月20日，《人生小滿》發(fā)布之際，其導(dǎo)演彭?xiàng)钴娫谏缃黄脚_(tái)中感謝客戶一稿過(guò)。而截至發(fā)稿，該條動(dòng)態(tài)已被彭?xiàng)钴妱h除。

“這是我導(dǎo)演過(guò)的片子里最輕松愉快的一次，華哥一如既往的平和、專業(yè)。謝謝所有的小伙伴們，謝謝客戶一稿過(guò)?！迸?xiàng)钴娫谏缃黄脚_(tái)表示。

雖然廣告是外包的，但作為發(fā)布方的奧迪應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起審核的責(zé)任。

“雖然奧迪公告中稱此次侵權(quán)是基于廣告商單方面的行為，但廣告商與奧迪之間是有合作合同的，奧迪作為一個(gè)廣告發(fā)布者，要對(duì)整個(gè)商業(yè)事件負(fù)責(zé)，承擔(dān)起相應(yīng)的賠償責(zé)任?！崩顣F說(shuō)。

“奧迪此次把關(guān)不嚴(yán)，又或說(shuō)是相關(guān)工作人員疏忽，未能發(fā)現(xiàn)重合度極高的文案作品，這才導(dǎo)致涉嫌抄襲，妥妥的廣告翻車(chē)。如果處置不當(dāng)，后期甚至?xí)绊憡W迪后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)以及相關(guān)車(chē)型的銷(xiāo)售?！敝袊?guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)新能源分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)章弘說(shuō)。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：常濤

【編輯：吳曉薇】