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圖源：pexels

01 精致露營(yíng)為什么火了？

這個(gè)春天，你露營(yíng)了么？

伴隨著五一假期的到來(lái)，朋友圈里可能又要迎來(lái)一波露營(yíng)熱。露營(yíng)是這兩年興起的產(chǎn)業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士把2020年定位為“露營(yíng)元年”，2020年也是疫情爆發(fā)的一年，露營(yíng)之所以興起，很大程度上是因?yàn)橐恍┞糜螑?ài)好者的國(guó)外游無(wú)法成行，就選擇了精致露營(yíng)作為替代國(guó)外游的方式。

除了國(guó)外游受阻之外，疫情還催生了人們對(duì)自然的向往，露營(yíng)剛好能滿(mǎn)足這種需求。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者追求的不是過(guò)去“自食其力”的粗獷式露營(yíng)，而是在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。

從類(lèi)別上看，露營(yíng)分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種，而這兩年，精致露營(yíng)因?yàn)榛臃倍啵蔀樵絹?lái)越多人的選擇。精致露營(yíng)（Glamping）由“Glamorous Camping”組合而來(lái)，最早誕生于2005年的英國(guó)，由一些喜歡露營(yíng)文化的年輕人發(fā)起，因?yàn)樵O(shè)備昂貴開(kāi)銷(xiāo)巨大，有些發(fā)燒友更是追求好的硬件體驗(yàn)，也被稱(chēng)為豪華露營(yíng)。

與傳統(tǒng)露營(yíng)不同，精致露營(yíng)需要配備各種設(shè)備，一切只為更好的露營(yíng)體驗(yàn)：帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶…….相關(guān)的露營(yíng)設(shè)備成交數(shù)不斷提升。今年1月份以來(lái)，戶(hù)外帳篷成交額就同比增長(zhǎng)119%，戶(hù)外長(zhǎng)椅成交額同比增長(zhǎng)239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。

相關(guān)的露營(yíng)訂單市場(chǎng)也在逐漸涌起，天貓消費(fèi)洞察顯示，去年3月，露營(yíng)消費(fèi)同比增長(zhǎng)就超過(guò)200%；攜程數(shù)據(jù)顯示，2020年長(zhǎng)三角一帶的家庭游露營(yíng)訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)206%。

近年來(lái)，露營(yíng)熱在我國(guó)也開(kāi)始盛行，數(shù)據(jù)顯示，有數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2020和2021年分別新增超8000家和超1.5萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè)。

最直觀的反應(yīng)是在小紅書(shū)上，不少年輕人紛紛開(kāi)始曬出露營(yíng)帖子，與露營(yíng)有關(guān)的筆記內(nèi)容也已經(jīng)累計(jì)240多萬(wàn)篇。

不過(guò)，對(duì)于體驗(yàn)者來(lái)說(shuō)，精致露營(yíng)有利有弊。

好的一面，是社交媒體上的分享，明媚的上午、清新的空氣，與好友在帳篷里吃喝玩樂(lè)，工作之外享受詩(shī)和遠(yuǎn)方。

麻煩的一面，精致露營(yíng)也被戲稱(chēng)為搬家式露營(yíng)，重量體積極大的設(shè)備，對(duì)露營(yíng)者的體力要求非常高，營(yíng)地也并不好選，有的人吐槽自己曾經(jīng)因選到了不合規(guī)的地區(qū)露營(yíng)，第二天被城管以破壞綠植為理由帶走；此外，可能隨時(shí)會(huì)面對(duì)天氣的不確定影響，一旦天公不作美，整個(gè)露營(yíng)計(jì)劃就有可能徹底泡湯。

02 露營(yíng)這門(mén)生意，不好做

如果從行業(yè)的角度看，露營(yíng)這門(mén)生意，也沒(méi)想得那么好做。

露營(yíng)看似門(mén)檻低，這些年涌入的創(chuàng)業(yè)者極多，實(shí)際上投入回報(bào)率不算高，很難回本，一位露營(yíng)地公司創(chuàng)始人就曾在采訪中表示，年運(yùn)營(yíng)成本要70到80萬(wàn)元，但目前還沒(méi)盈利。

另外一家露營(yíng)公司大熱荒野成立于2020年底，目前在三亞、惠州、珠海、北京等10個(gè)城市布局有營(yíng)地，主要面向露營(yíng)小白愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的“拎包入住”體驗(yàn)套餐。品牌產(chǎn)品分為兩類(lèi)：一種是1598元的雙人帳篷過(guò)夜露營(yíng)，價(jià)格包含了入營(yíng)門(mén)票，歡迎茶點(diǎn)、晚餐、過(guò)夜帳篷和次日早餐。另一種則是只向客人提供場(chǎng)地、但不提供裝備的128元玩家營(yíng)位。

市面上的露營(yíng)公司還不算多，天眼查顯示，截至4月10日，國(guó)內(nèi)成立時(shí)間在1年內(nèi)的“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，超過(guò)2萬(wàn)家，2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增兩萬(wàn)余家，2022年以來(lái)，已有超過(guò)5000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立，這個(gè)數(shù)字相比于其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)并不突出，比如劇本殺在國(guó)內(nèi)就超過(guò)4萬(wàn)家、KTV企業(yè)也超過(guò)6萬(wàn)家。

有融資信息的公司更是屈指可數(shù)。2021年11月，成立僅1年的大熱荒野披露了兩輪融資信息，兩次融資金額均為千萬(wàn)元級(jí)。今年3月，精致露營(yíng)品牌“嗨King”野奢營(yíng)地也獲得百萬(wàn)級(jí)的天使輪融資，剩下的公司依然還在前期為愛(ài)發(fā)電階段。

有媒體曾報(bào)道，大熱荒野營(yíng)地需要5到6個(gè)工作人員，光是運(yùn)營(yíng)、客服、售前售后、電商、投放，一年的人力成本投入就超過(guò)50萬(wàn)，一個(gè)營(yíng)地帳篷、睡覺(jué)用的設(shè)施、廚房設(shè)施、天幕，加起來(lái)大概50多萬(wàn)元，總投入過(guò)百萬(wàn)。

折舊費(fèi)也是露營(yíng)公司不得不考慮的開(kāi)支。固定營(yíng)地維護(hù)，蚊蟲(chóng)消殺，充氣床墊、棉布帳篷等設(shè)備容易受潮，需要定期更換，租金、人力成本這些屬于剛需投入，規(guī)模再小也要幾十萬(wàn)。

另外，露營(yíng)也很容易陷入同質(zhì)化，市面上一般的露營(yíng)公司提供的娛樂(lè)活動(dòng)，基本上都很雷同，比如露天電影、飛盤(pán)、漿板、釣魚(yú)等等，沒(méi)有自己獨(dú)創(chuàng)的娛樂(lè)活動(dòng)，也就意味著可替代性很強(qiáng)，老用戶(hù)未必能長(zhǎng)期留住。

再加上某些人只是為了蹭露營(yíng)概念熱度，或者看了社交媒體就開(kāi)始跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)，對(duì)露營(yíng)行業(yè)理解不深，服務(wù)也不到位，最終還要用戶(hù)來(lái)買(mǎi)單，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于某些小型露營(yíng)公司的服務(wù)吐槽和投訴比比皆是，入局者魚(yú)龍混雜，也對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

03 露營(yíng)行業(yè)，未來(lái)的機(jī)遇在哪里？

現(xiàn)在，我國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還處在初始階段，未來(lái)的市場(chǎng)前景，有些機(jī)構(gòu)給出了看好的態(tài)度。

艾媒咨詢(xún)?cè)o出過(guò)一組數(shù)據(jù)，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

露營(yíng)行業(yè)本身也處在不斷進(jìn)階發(fā)展的過(guò)程中。有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營(yíng)地＋研學(xué)”“營(yíng)地＋體育”“營(yíng)地＋演藝”等模式，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

根據(jù)在線數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista統(tǒng)計(jì)，2019年，美國(guó)露營(yíng)營(yíng)地（含露營(yíng)車(chē)用地）的市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到了79.2億美元，約合人民幣520億元。而根據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到354.6億元。兩個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有一定發(fā)展空間。

節(jié)假日往往是人們露營(yíng)的高峰期。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，剛過(guò)去不久的清明小長(zhǎng)假，全國(guó)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上漲98%，清明節(jié)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量更是同比增長(zhǎng)超3倍。

一位露營(yíng)公司創(chuàng)始人也表示，五一、國(guó)慶等節(jié)日小長(zhǎng)假，都是行業(yè)的旺季，這些時(shí)段的銷(xiāo)售額甚至能撐起全年業(yè)績(jī)的60%以上，有旺季就有淡季，如何應(yīng)對(duì)玩家不多的淡季，避免開(kāi)業(yè)即虧損的窘境，也是所有從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。

目前圍繞露營(yíng)的相關(guān)政策并不完善，行業(yè)還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，去年10月，湖州市召開(kāi)了全市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化工作座談會(huì)，聯(lián)合露營(yíng)公司大熱荒野，在國(guó)內(nèi)出臺(tái)《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》等四個(gè)文件，這也是首個(gè)針對(duì)露營(yíng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制度。

從過(guò)去的唱K、劇本殺、滑雪，到現(xiàn)在的精致露營(yíng)，用戶(hù)的喜好就是風(fēng)口，等露營(yíng)這個(gè)新風(fēng)口過(guò)了新鮮感后，接下來(lái)才能看到這個(gè)細(xì)分行業(yè)能走多遠(yuǎn)。

參考資料：

《資本熱捧露營(yíng)，入局容易掙錢(qián)難》，19號(hào)商研社；

《公園野餐過(guò)時(shí)，精致露營(yíng)火了？》，虎嗅；

《露營(yíng)火了的第三年，這些問(wèn)題有了點(diǎn)答案》，借宿