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離婚美姐俱樂(lè)部再添一員，恭迎美神吉娘娘回宮。

怒甩結(jié)婚13年的豪門(mén)老公、結(jié)束喪偶式帶娃這事，羊幾個(gè)月前也說(shuō)過(guò)。

重磅消息是，姐已經(jīng)官宣復(fù)出，重回時(shí)尚圈、大殺事業(yè)之路啦！

最新的LV硬照，美神再次向我們證明了什么是寶刀未老。

半裸真空上陣，從身材曲線到面部神態(tài)，都傳遞出一種42歲特有的溫柔堅(jiān)定和鏡頭掌控力。

離婚又怎樣？姐贏麻了，好嘛！

參加時(shí)尚活動(dòng)的時(shí)候，整個(gè)人更是喜笑顏開(kāi)。

對(duì)比之前一人帶兩娃的疲憊感，很明顯姐的魅力已經(jīng)回爐重造，時(shí)尚圈和秀場(chǎng)準(zhǔn)備迎接眾神時(shí)代大diva的洗禮吧。

不是羊過(guò)于吹捧，而是吉娘娘巔峰期的業(yè)務(wù)能力真心抗打。

無(wú)數(shù)個(gè)紅毯經(jīng)典造型，讓四大刊心服口服的硬照表現(xiàn)力...

尤其是獨(dú)具特色的秀場(chǎng)定點(diǎn)look，現(xiàn)在翻看起來(lái)，依然會(huì)感慨那種極具震懾力的美感。

說(shuō)回來(lái)，每次看秀的時(shí)候，大家的目光都會(huì)集中在成衣和模特的身上。

精心布置過(guò)的秀場(chǎng)環(huán)境，大多數(shù)時(shí)候都會(huì)被忽略掉。

直到老佛爺接手香奈兒以后，規(guī)模宏大的主題秀場(chǎng)設(shè)計(jì)才開(kāi)始被越來(lái)越多人關(guān)注，沙灘、火箭發(fā)射站、賭場(chǎng)、森林雪景...

模特在自然的主題環(huán)境里，放棄以往規(guī)行矩步的展示，帶來(lái)愈發(fā)鮮活靈動(dòng)的casual look（生活化定點(diǎn)）。

脫鞋、戲水、踏沙、手拉手的童趣，讓古板的套裝文化多了年輕潮流的表達(dá)。

全景鏡頭下也更能直觀感受到人、景、服造的和諧統(tǒng)一，以及對(duì)整個(gè)系列設(shè)計(jì)靈感和主題的多維度闡述。

可以這么說(shuō)，秀場(chǎng)的背景布置是將設(shè)計(jì)師宏大晦澀的品牌理念，更具體的呈現(xiàn)給媒體和顧客們。

衣為靈感物，景為烘托物、模特為魅力賦予物，三者缺一不可。

就像法國(guó)針織女王Sonia Rykiel，2008的春夏大秀，純白場(chǎng)景和暖色射燈的光影錯(cuò)落，模特們赤腳奔跑在秀場(chǎng)上：

米黃紗織出的花瓣裙款輕盈包裹住躍動(dòng)的少女，隨著Mick Jagger《Paint it Black》的歡樂(lè)鼓點(diǎn)自由舞動(dòng)。

入座場(chǎng)內(nèi)，可以直觀的感受到氛圍的輕盈歡樂(lè)，無(wú)拘無(wú)束的模特展示也間接傳遞出法式時(shí)髦的浪漫美好。

而Sonia Rykiel的品牌主旨便是讓女性快樂(lè)趣味的穿著；此刻秀場(chǎng)布置不僅和品牌理念互通、也完整的傳遞了美學(xué)氛圍。

一場(chǎng)場(chǎng)或華麗或優(yōu)雅的完美秀場(chǎng)之下，其實(shí)都有精心布置過(guò)的美學(xué)藝術(shù)景觀。

這些秀場(chǎng)景觀美學(xué)除了視覺(jué)享受和氛圍烘托，背后往往還藏著各家品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)打的“宮心計(jì)”。

到底哪些秀場(chǎng)能美出神級(jí)概念？秀場(chǎng)布景的對(duì)打營(yíng)銷(xiāo)又是什么套路？

姐妹們速速進(jìn)入【羊的時(shí)尚圈】，咱今天大飽眼福的同時(shí)，也深度扒扒秀場(chǎng)美學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)之手。

秀場(chǎng)藝術(shù)——自然美學(xué)

黑格爾曾在《美學(xué)》里總結(jié)過(guò)：一切可以被稱(chēng)之為美的東西，其觀賞性之下，多兼?zhèn)渌囆g(shù)的內(nèi)涵。

這也是秀場(chǎng)美學(xué)的精髓所在——觀賞性和藝術(shù)性互為表里。

就拿2023 YSL 男裝秀場(chǎng)來(lái)說(shuō)，地址選在末日感的阿加非沙漠，致敬圣羅蘭先生的靈感起源地——馬拉喀什。

外部主體是顆粒感藍(lán)天和工整的黃沙壁壘；內(nèi)部設(shè)置了象征生命力的光環(huán)綠洲。

男模特們排列出場(chǎng)，仿佛從末日賽博之地走來(lái)，身披隱喻生命美態(tài)的綠洲之光，演繹著雌雄同體的中性質(zhì)感，復(fù)雜且迷人。

而這個(gè)立于橢圓形水池的光環(huán)，不單單具有視覺(jué)震撼的擺設(shè)，更有深層的藝術(shù)表達(dá)。

創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello將本季男裝的藝術(shù)構(gòu)想，依托在保羅·鮑爾斯的經(jīng)典小說(shuō)《遮蔽的天空》。

綠洲光環(huán)就取材于那句：

“ 一生中見(jiàn)過(guò)幾次月上滿天？或許二十次？而人們卻覺(jué)得一切都永無(wú)窮盡?！?/strong>

此刻光環(huán)是新生之力，亦是崛起于荒漠的滿月，光芒隨著水波蕩漾之時(shí)，浮動(dòng)著人們對(duì)追求男色服飾美學(xué)的癡與貪。

骨架纖細(xì)的男模穿著貼身剪裁的le smoking（吸煙裝），在曠野的荒漠對(duì)比下，把YSL第二性態(tài)的美學(xué)觀念盡情釋放。

觀賞性和藝術(shù)性同在，YSL穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了多數(shù)主流時(shí)尚媒體的七寸。

在自然之中，探求服飾藝術(shù)的美學(xué)價(jià)值，也是近幾年很多大牌的秀場(chǎng)必選項(xiàng)。

除了YSL和開(kāi)篇說(shuō)到的CHANEL，DIOR在2013年的春夏秀場(chǎng)也很絕美的呈現(xiàn)過(guò)。

用矮灌木堆出自然的秀場(chǎng)路徑，取代以往單調(diào)筆直的秀道。

從平面和立面上疊加出秀場(chǎng)的層次感，抬升變化間模特們仿佛穿過(guò)一個(gè)個(gè)秘密花園。

DIOR 2013秀場(chǎng)平面設(shè)計(jì)圖

而整個(gè)花園靈感取自美神維納斯的空中宮殿，在文藝復(fù)興的古典藝術(shù)之下，呼應(yīng)著DIOR整個(gè)女裝線的優(yōu)雅基調(diào)。

配合設(shè)計(jì)Raf Simon的極簡(jiǎn)主義服裝理念，向上延續(xù)了NEW LOOK系列干練的職業(yè)女性立繪。

古典和新極簡(jiǎn)、優(yōu)雅和職業(yè)化，呈現(xiàn)在綠茵灌木的秀場(chǎng)之上。

整體傳遞出女性服裝的多面、多樣、多變性美學(xué)。

這是2013迪奧秘密花園秀場(chǎng)要表達(dá)的，也是新時(shí)代女性時(shí)裝所強(qiáng)調(diào)的。

Raf Simon掌管DIOR女裝線期間，讓整個(gè)品牌的女裝線都烙印上了不同風(fēng)格的秘密花園元素。

甚至在2016的告別大秀上，秀場(chǎng)也被上萬(wàn)只藍(lán)色飛燕草包裹。

以繁花堆砌盛世，亦以繁花告別謝幕。

此后秘密花園幾乎成了DIOR的標(biāo)志性符號(hào)，從秀場(chǎng)布景延伸進(jìn)整個(gè)品牌的血液。

2019年春夏成衣秀場(chǎng)上的花雨和舞者，依然是足以刻進(jìn)秀場(chǎng)美學(xué)史的藝術(shù)精品之作。

秀場(chǎng)的自然美學(xué)，近幾年玩得最好的，大概要看Jacquemus。

2021年Jacquemus 直接把秀場(chǎng)搬進(jìn)百米麥田里，來(lái)表達(dá)新系列“L′Amour”（法語(yǔ)愛(ài)的意思）、以愛(ài)為名的主題。

賓客坐落在麥田堆里，模特身著剪裁干凈的低飽和度成衣，在金色的麥田里由遠(yuǎn)及近的穿梭。

配合法國(guó)南部多云善變的自然天色，浪漫且富有詩(shī)意，就像普魯斯特筆下的農(nóng)場(chǎng)婚禮一樣，似水年華、婉轉(zhuǎn)延綿。

風(fēng)吹麥浪，百米秀場(chǎng)之下是自然和人類(lèi)擁抱的大愛(ài)，也是設(shè)計(jì)師對(duì)品牌理念的深情表達(dá)。

新系列“L′Amour”的主題，翻活在布景藝術(shù)里，每一件衣服在浪漫的麥田里都是一首情詩(shī)，淳樸且自由。

此刻，秀場(chǎng)美學(xué)的重要性不言而喻。

身處麥田，模特們也不再拘謹(jǐn)，打拳、散步、手插兜...慵懶的走在小道里。

風(fēng)卷起了柔軟的布料，也卷起了舒適輕松的著裝理念。

除了自然美學(xué)，秀場(chǎng)還有更多種多樣的藝術(shù)布景，來(lái)完成品牌本季度不同風(fēng)格的理念闡述。

秀場(chǎng)藝術(shù)——光影色彩美學(xué)

比如利用光影的投射，打造錯(cuò)落的時(shí)尚夢(mèng)境。

2020埃菲爾鐵塔下的圣羅蘭秀場(chǎng)，就用上千盞射燈投影出一個(gè)堪比007質(zhì)感的藝術(shù)空間。

聚光燈、白色背景和鏤空的走廊。

隨著投影的逐個(gè)落下，模特尤如夜間行者般踏步而來(lái)、颯值拉滿。

單獨(dú)聚焦個(gè)人鏡頭，現(xiàn)代空間藝術(shù)的虛實(shí)之美全盤(pán)托出。

這也呼應(yīng)了羊上面說(shuō)到的YSL男女裝文化——不被定義的第二性態(tài)美學(xué)。

在虛無(wú)縹緲的投影里，捕捉性別情緒中復(fù)雜迷人的獨(dú)特質(zhì)感。

2021的DIOR秋冬男裝秀場(chǎng)，更是在光影中加入了煙霧元素。

秀場(chǎng)中央設(shè)置了密閉的玻璃箱，全場(chǎng)強(qiáng)光集中在四方空間上下的冷白聚光燈里。

燈下彌漫著紅色、藍(lán)色、白色的霧氣，將秀場(chǎng)化身成一個(gè)沒(méi)有武器的戰(zhàn)場(chǎng)，烘托出本季的硬朗線條和鋒利質(zhì)感。

模特在氤氳的霧氣和玻璃的倒影中嚴(yán)肅走出，像一個(gè)個(gè)時(shí)髦戰(zhàn)士，奔赴秀場(chǎng)中央，神秘且冰冷。

再配合面部凌厲的骨感，完美演繹DIOR男裝的基調(diào)——讓人不敢輕易靠近的吸血鬼美男。

而最近幾年的巴黎世家，更是把秀場(chǎng)的光影美學(xué)玩出了新花樣。

2020的秋冬成衣秀場(chǎng)，一塊黑色的穹頂巨幕，不停投射出閃電、烈火、蝙蝠等末日景象。

模特穿行在蓄水T臺(tái)上，仿佛徒步地獄的黑客帝國(guó)成員。

末日光影切換間，把巴黎世家脫出老奢牌后的反叛精神，揮灑淋漓。

當(dāng)然秀場(chǎng)美學(xué)分支里，還有不可忽略的色彩派系。

比如一向穩(wěn)重示人的愛(ài)馬仕，就很愛(ài)用色差比來(lái)調(diào)動(dòng)秀場(chǎng)情緒。

2020年的色彩迷宮，愛(ài)馬仕就用品牌經(jīng)典色來(lái)裝飾馬術(shù)障礙桿。

白色的背景配合明亮張揚(yáng)的色彩，宛如蒙德里安的方格畫(huà)一樣。

模特穿行其中，倒是讓這現(xiàn)代抽象藝術(shù)多了一些趣味。

而選擇馬術(shù)障礙桿作為秀場(chǎng)主體設(shè)計(jì)，也是愛(ài)馬仕一切重新回歸品牌本源的靈感構(gòu)思。

姐妹們應(yīng)該都知道，初代愛(ài)馬仕本來(lái)就是做馬具發(fā)家的。

但要說(shuō)最懂女性色彩美學(xué)的，還要看Fendi。

2021年秋冬秀場(chǎng)的粉橘空間+澄藍(lán)天窗，溫柔到骨子里的女性氣質(zhì)，昭告著新一季的女裝賣(mài)點(diǎn)。

更絕的還要看20年的春夏秀場(chǎng)。

落日余暉、倒映水面，黑色和暖橘紅交織間，傳遞出Fendi對(duì)于女性力量的表達(dá)。

迎接日落后的黑暗，女性剛?cè)岵?jì)的美依然可以萬(wàn)眾矚目。

模特出場(chǎng)的剪影瞬間，更是美到窒息。

踏水而來(lái)，背光而弛，誰(shuí)不會(huì)為這樣的美學(xué)態(tài)度心醉呢？

總得看下來(lái)其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，秀場(chǎng)設(shè)計(jì)雖然有觀賞性和藝術(shù)性撐腰，但是也十分耗費(fèi)財(cái)力物力。

為啥品牌們不能像古早時(shí)期，簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)呢？

因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)年代，單純的走秀并不能滿足媒體和大眾對(duì)于品牌的審美及文化要求。

秀場(chǎng)美學(xué)背后的營(yíng)銷(xiāo)之手

以前的秀場(chǎng)是在賣(mài)衣服，而現(xiàn)在的秀場(chǎng)更多的是在營(yíng)銷(xiāo)品牌文化，讓每一件商品都賦值上品牌的DNA。

這樣做的目的很直接，讓更多人了解到品牌，覺(jué)得逼格高愿意花更重金在品牌身上，買(mǎi)一個(gè)體面。

就和大家常說(shuō)的一樣，現(xiàn)在買(mǎi)奢侈品包包和衣服有80%的錢(qián)是花在牌子上面，而不是材質(zhì)和工藝。

舉個(gè)例子，沒(méi)人會(huì)愿意花一萬(wàn)多買(mǎi)一個(gè)帆布+PVC材質(zhì)的托特包，但如果是LV的，這個(gè)價(jià)格就成了多數(shù)人的預(yù)期價(jià)格。

大牌們在賣(mài)文化和品牌價(jià)值，而不是1:1性價(jià)比的產(chǎn)品。

《欲望都市》里的薩曼莎，將鉑金包代指為飛黃騰達(dá)的標(biāo)志

如何將品牌文化最大化傳播？

比起無(wú)差別的媒介推廣渠道，滿足互動(dòng)和觀賞性、動(dòng)靜態(tài)結(jié)合的秀場(chǎng)文化明顯更有針對(duì)性和藝術(shù)傳播度。

通過(guò)秀場(chǎng)的精心布置，與服裝美學(xué)互相滲透；秀場(chǎng)做的足夠吸睛，就能搶下全球媒介的大版面，進(jìn)行免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，獲得新一輪的市場(chǎng)溢價(jià)。

這也是為什么越來(lái)越多大牌選擇在秀場(chǎng)上，火拼文化概念營(yíng)銷(xiāo)的重要原因。

當(dāng)然一個(gè)成功的秀場(chǎng)，并不是簡(jiǎn)單滿足夸張吸睛就夠了。

秀場(chǎng)設(shè)計(jì)之所以能夠成為現(xiàn)代藝術(shù)美學(xué)的一個(gè)分支，是因?yàn)?strong>其營(yíng)銷(xiāo)的外衣下，擁有強(qiáng)大的理念內(nèi)核。

秀場(chǎng)的設(shè)計(jì)通常要和品牌故事融合才能發(fā)揮最好的傳播效果，這就要求布景要有信息傳達(dá)。

Prada2022春夏女裝，RafSimon主導(dǎo)的“對(duì)話”主題

秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)，不僅可以輸出品牌本季的靈感思路，還能更為立體的完成形象輸出，讓大眾有效和品牌互動(dòng)。

說(shuō)白了，秀場(chǎng)就是品牌每年最具標(biāo)志性的廣告牌，也是滿足立體維度和藝術(shù)觀賞性的重要活動(dòng)。

就拿CHANEL的雪景、海灘、賭場(chǎng)等主題秀場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)本質(zhì)內(nèi)核都是在傳達(dá)品牌核心理念——“各種場(chǎng)合都要做最美的女人”。

秀場(chǎng)美學(xué)回歸現(xiàn)實(shí)，普通人其實(shí)壓根不用為了品牌“體面和逼格”的營(yíng)銷(xiāo)洗腦包買(mǎi)單，奢侈品這個(gè)詞本來(lái)就帶著一種分化的有色濾鏡。

真心喜歡，可以為了品牌理念和秀場(chǎng)的信息傳達(dá)，或者服飾本身的美學(xué)價(jià)值一擲千金。

不分品牌，不論高低貴賤，不管是否是藍(lán)血大牌。

《藍(lán)色茉莉》里的落魄貴婦茉莉，就很好諷刺了虛榮消費(fèi)

就像張愛(ài)玲說(shuō)過(guò)的“對(duì)于不會(huì)說(shuō)話的人，衣服是一種語(yǔ)言，隨身帶著的袖珍戲劇”。

你買(mǎi)的是服飾藝術(shù)，而不是一種炫耀工具或者虛榮的皮囊。

畢竟所有品牌的秀場(chǎng)，都有一個(gè)穩(wěn)定的意見(jiàn)輸出，那就是做你自己！