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風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 王貝貝

近日， iPhone 14全系降價(jià)600元-800元。

“往年蘋果最新款降價(jià)一般在六七月份開始，而今年一改常態(tài)，年初就開始降價(jià)?！鼻鄭u一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商告訴記者，此次iPhone14的降價(jià)創(chuàng)下了史上iPhone降價(jià)最早紀(jì)錄。

蘋果降價(jià)的直接背景是業(yè)績下滑。蘋果近日公布的2022年第四季度顯示，其業(yè)績遭遇了4年來首次季度營收下滑。

而縱觀整這個(gè)行業(yè)，2022年中國市場智能手機(jī)銷量8年內(nèi)首次跌破3億部，或僅約2.55億部，同比下降19%，各季度銷量同比均呈現(xiàn)負(fù)增長，跌幅14%-21%之間，創(chuàng)下2015年以來最差年度銷量成績。

跳出中國看全球。IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能機(jī)全年出貨量同比下降11.3%至12.1億部，創(chuàng)下2013年以來的最低紀(jì)錄，其中2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來最大的單季度跌幅。

有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)稱，蘋果大降價(jià)也許釋放了愈加明顯的信號：全球的智能手機(jī)市場正在迎來至暗時(shí)刻。

蘋果大降價(jià)，直降800元

通過走訪青島多家蘋果授權(quán)經(jīng)銷商門店，記者了解到，各線下門店的優(yōu)惠均是自2月5日起推出，暫未給出具體的截止時(shí)間。

記者通過掃碼線上小程序，進(jìn)入蘋果授權(quán)專營店，看到蘋果授權(quán)專營店首頁就是“現(xiàn)購買指定款iPhone，最高立減800元”的電子海報(bào)。記者走訪青島地區(qū)的蘋果授權(quán)體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，蘋果iPhone 14全系列產(chǎn)品價(jià)格均有優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度分為400元和600元兩個(gè)檔位。其中，蘋果14系列產(chǎn)品有400元的價(jià)格優(yōu)惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元優(yōu)惠，且各系列產(chǎn)品的配色都十分齊全。

從電商平臺可以看到，蘋果的iPhone14仍然在降價(jià)促銷，iPhone14降價(jià)600元，iPhone14plus降價(jià)800元。蘋果授權(quán)店的店員向記者介紹，在iPhone手機(jī)普遍降價(jià)的基礎(chǔ)上，從電商平臺購買還能疊加與運(yùn)營商合作的相關(guān)優(yōu)惠。

在線上平臺，蘋果京東自營旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時(shí)搶券立減800元，活動(dòng)時(shí)間為2月5日至15日。

一位蘋果官方經(jīng)銷商向記者表示：“目前官方網(wǎng)站這邊并沒有發(fā)布降價(jià)信息，降價(jià)可能是線下的經(jīng)銷商，但經(jīng)銷商和直營不是一條線管理的，官方直營只有三種方式：蘋果官網(wǎng)、線下直營店，以及天貓電商平臺上的官方旗艦店?！?/p>

蘋果官方直營店工作人員告訴記者，授權(quán)經(jīng)銷商降價(jià)出售，是因其本身就有自主定價(jià)權(quán)，因此降價(jià)幅度也不一。目前，官方直營店還未收到降價(jià)優(yōu)惠的計(jì)劃。

“蘋果14降價(jià)以來，銷量比之前有小幅的提升，來店詢問購買的人比以前多了?！碧O果官方經(jīng)銷商說。

業(yè)績承壓，提前放價(jià)促銷

記者了解到，iPhone14與iPhone14plus分別是在9月中旬和10月上旬在中國上市銷售，此次2月初就開始降價(jià)，蘋果創(chuàng)造了有史以來最快對新上市的iPhone大舉降價(jià)促銷。

蘋果每年的第四季度都是新iPhone上架季，再加之年底的各類假日購物季，通常會(huì)有強(qiáng)勁的需求，因而第四季度往往是蘋果全年?duì)I收最高的一個(gè)季度。然而，一位不愿具名的經(jīng)銷商告訴記者，iPhone14系手機(jī)自上市以來銷量情況一般。

他認(rèn)為，一方面因?yàn)橐咔榈仍?，大眾對消費(fèi)消費(fèi)的熱情本就不高；另一方面，iPhone14系手機(jī)在外觀和技術(shù)上較之iPhone13系手機(jī)，僅在圖形處理技術(shù)上有提升，如此敷衍的產(chǎn)品迭代自然難獲消費(fèi)者的認(rèn)可。

本來寄望iPhone14和iPhone14plus贏得銷量，但消費(fèi)者的不認(rèn)可，導(dǎo)致是蘋果2022年第四季度的業(yè)績不及預(yù)期。

2月3日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2022年第四季度業(yè)績，第四季度總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場預(yù)期的1211.04億美元。值得關(guān)注的是，這是蘋果自2019財(cái)年以來營收首次遭遇同比下滑。期內(nèi)凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；第四季度毛利率為43%，而上年同期為43.8%。

分業(yè)務(wù)來看，蘋果2022年第四季度中除了iPad營收和服務(wù)收入同比增長，iPhone手機(jī)、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑。其中，iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，僅大中華區(qū)的凈銷售額下滑幅度高達(dá)239.05億美元。

去年前三個(gè)季度，蘋果都取得正向增長，并成為國內(nèi)手機(jī)市場唯一增長的品牌，可見iPhone14系機(jī)型的銷量一般給蘋果的打擊多么大。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果如此大力度對新iPhone降價(jià)，在于它如今需要依靠iPhone這些硬件產(chǎn)品圈來用戶，進(jìn)而從軟件服務(wù)方面獲取收入和利潤；另一方面則是iPhone的利潤空間很大，蘋果有足夠的空間降價(jià)促銷。隨著iPhone的降價(jià)促銷，國產(chǎn)手機(jī)將承受更大的壓力。業(yè)界還認(rèn)為蘋果今年可能會(huì)進(jìn)一步加大iPhone14的降價(jià)力度。

國產(chǎn)手機(jī)日子或?qū)⒏y過

蘋果的業(yè)績，也從側(cè)面反映出手機(jī)終端市場需求的萎靡。據(jù)IDC日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來最大的單季度跌幅。

相關(guān)媒體報(bào)道稱，IDC研究主管納比拉?波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：“我們從未見過假日季的發(fā)貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量。這個(gè)假日季告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長的宏觀擔(dān)憂繼續(xù)阻礙消費(fèi)者支出，甚至超過預(yù)期?！?/p>

目前智能手機(jī)行業(yè)的前五大廠商分別是蘋果、三星、小米、OPPO和vivo，在2022年第四季度五大廠商的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下跌。蘋果第四季度智能手機(jī)出貨量為7230萬部，同比下降14.9％，但市場份額位列第一；三星同比下滑15.6%至5820萬部，小米、OPPO與vivo則同比下滑26.3%、15.9%、18.9%，銷量分別為3320萬部、2530萬部和2290萬部。

即使2022年蘋果發(fā)布的iPhone14創(chuàng)新不足，較之國產(chǎn)手機(jī)，國內(nèi)消費(fèi)者仍然更愿意熱捧iPhone，數(shù)據(jù)顯示，2022年Q4蘋果在中國市場的出貨量僅下滑了4%，國產(chǎn)手機(jī)品牌則下跌了兩成以上。由此不難推斷，2022年中國市場的手機(jī)銷量跌穿了3億部至2.55億部，銷量萎縮主要由國產(chǎn)手機(jī)承受。

從全球市場看，蘋果的出貨量下跌13%，而主要國產(chǎn)手機(jī)品牌下跌幅度均超兩成以上。這說明，即便在手機(jī)行業(yè)衰退的當(dāng)下，消費(fèi)者仍然會(huì)優(yōu)先選擇蘋果。

從盈利能力看，據(jù)counterpoint發(fā)布的全球手機(jī)市場的利潤份額數(shù)據(jù)，蘋果占全球手機(jī)市場的利潤份額達(dá)到史無前例的85%，三星則占有12%，國產(chǎn)手機(jī)份額跌至3%左右。

有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂：存量競爭下，蘋果大力度對iPhone14降價(jià)促銷，這將對國產(chǎn)手機(jī)將形成新一輪的壓力。當(dāng)下，全球的智能手機(jī)市場也許正在迎來至暗時(shí)刻。這對國產(chǎn)手機(jī)而言，也自然意味著更大的挑戰(zhàn)，日子也將更難過。