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如果你今年春節(jié)期間曾經(jīng)坐飛機(jī)旅行，那么在全國各地的機(jī)場，可能看到過這樣一組廣告牌，他有很多種變體，但核心傳播的理念就是：搞元宇宙就是搞流量。

這是一家名為國承元速的企業(yè)投放的戶外廣告，國承元速（STEPMETA）是由STEPVR國承萬通和CKING華君共同創(chuàng)立的元宇宙互動營銷，數(shù)字虛擬人全案公司。這一波鋪天蓋地的機(jī)場廣告旨在為自己旗下的虛擬人流量營銷業(yè)務(wù)做宣傳，他們的技術(shù)應(yīng)用的是國承萬通激光定位+慣性動捕技術(shù)+虛擬人直播系統(tǒng)，號稱為普通人成為任何想象中的虛擬主播提供了捷徑，過去的一年在虛擬人領(lǐng)域備受關(guān)注，創(chuàng)造了很多普通人躍升流量明星的奇跡。

譬如去年大火的日本虛擬偶像公司彩虹社旗下的虛擬主播Vox，在B站開啟直播首秀，當(dāng)晚1.7小時直播營收達(dá)111萬元。另一位美籍亞裔虛擬主播Shoto，則在兩個半小時獲得超過100萬的打賞。而據(jù)自媒體有趣動漫社報道，抖音虛擬主播許安一在一場直播中收到了970萬的打賞。知情人士透露，抖音快手前幾大虛擬主播，都在用他們的設(shè)備而賺得盆滿缽滿。

然而即便如此，給出“元宇宙就是搞流量”的結(jié)論，是否太過武斷了呢？

大火的元宇宙 大虧的元宇宙

2021年，算得上是元宇宙元年，核心標(biāo)志是社交巨頭Facebook更名Meta，全力押注元宇宙概念。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，各大巨頭增長乏力，新的增長極遲遲未能出現(xiàn)的當(dāng)口，元宇宙瞬間成為眾多企業(yè)和資本追逐的焦點?！把员卣勗钪妗?，成為走在互聯(lián)網(wǎng)科技前沿的標(biāo)志，沒點兒元宇宙元素，都不好意思說自己是時代的弄潮兒。

這種火熱的狀態(tài)，在2022年得到了持續(xù)。2022年底，在牛津大學(xué)出版社舉辦的2022年年度詞匯評選中，“元宇宙”拿下榜眼殊榮，這一年，元宇宙在公眾語境中使用的詞匯，使用量比前一年增加了近四倍。無獨有偶，在國內(nèi)，由百度沸點聯(lián)合鳳凰網(wǎng)科技發(fā)布的“2022年度科技熱詞”榜單中，位于榜首的，同樣 “元宇宙”。

然而，元宇宙的一半是火焰，另一半則是冰冷的海水。盡管千帆競逐，但整個行業(yè)仍然處于“雷聲大，雨點小”的狀態(tài)，2022年，元宇宙第一股 Roblox在年底以32.1美元的股價收盤，較2021年頂峰的141美元跌去近80%。

而另一家元宇宙扛把子，社交巨頭Meta，元宇宙部門也深陷虧損泥潭，近期披露的財報顯示，Meta元宇宙部門現(xiàn)實實驗室(Reality Labs)2022年第四季度營收僅7.27億美元，然而期內(nèi)虧損額卻達(dá)42.79億美元。該部門2022年總虧損更是高達(dá)137.17億美元，與2021年虧損的101.93億美元相比，虧損擴(kuò)大34.57%。

國外如此，國內(nèi)同樣不遑多讓，2022 年全年，A 股元宇宙板塊跌幅高達(dá) 47.58%，字節(jié)跳動推出的宇宙社交 App" 派對島 " 上線不久后被火速關(guān)停，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺幻核上線不足一年就被裁撤。而眾多元宇宙賽道的中小型參賽者，同樣是賺眼球不賺錢。

元宇宙，一面大火，一面冰涼，可謂是冰火兩重天。

元宇宙搞流量？不對，也對！

強(qiáng)如Meta，在元宇宙上的商業(yè)化方面仍然舉步維艱。然而，盡管如此，元宇宙所暢想的未來虛擬生態(tài)及其所蘊(yùn)含的顛覆性的力量，極有可能在硬件制造，軟件開發(fā)，以及社交、游戲、教育、養(yǎng)老等各個領(lǐng)域爆發(fā)無可匹敵的市場空間，這是所有競逐元宇宙賽道玩家的共識。元宇宙，不止是流量！

只不過，市場的爆發(fā)，還有待時日。一方面，是硬件方面，例如重要的AR、VR 技術(shù)的提升，足夠?qū)崿F(xiàn)與現(xiàn)實世界相比擬的用戶體驗，另一方面是大算力AI芯片的研發(fā)，這些硬件是邁入元宇宙必不可少的基礎(chǔ)設(shè)施。另一方面，則是軟件層面應(yīng)用生態(tài)的建設(shè)，用戶進(jìn)入元宇宙，要有所得，無論是游戲、辦公、還是社交媒體等場景，只有能夠留住用戶，占有用戶的時間，元宇宙才能考慮下一步變現(xiàn)。從目前來看，無論是軟件、硬件，元宇宙仍未出現(xiàn)王炸級產(chǎn)品。

高投入、長期性，可以說是元宇宙賽道的重要特征。“長期來看，我們覺得元宇宙還是目前 TMT 行業(yè)少數(shù)有 10 年以上長期發(fā)展機(jī)會的重要賽道?！?《元宇宙經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的作者華泰證券研究所科技及電子行業(yè)首席分析師黃樂平表示。然而，類似Meta一樣財大氣粗，可以承擔(dān)長期虧損投入的企業(yè)又能有多少呢？

所以，當(dāng)前的重點，是誰能在元宇宙尚未成形時，具備長期的自我造血能力，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健運(yùn)轉(zhuǎn)，從而活在這個賽道上，活到整個元宇宙的軟硬件設(shè)施實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。從這個角度說，國承元速的“元宇宙就是搞流量”也并沒有什么錯，而要想留在牌桌上，就得搞流量。

要火下去，得先活下去。元宇宙靠什么續(xù)命？通過動捕讓虛擬人真的活出生命，直播，引流，變現(xiàn)，正是目前活下去并持續(xù)盈利火下去的最佳路徑。