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2018年，在Model 3邁過量產(chǎn)門檻后，依靠在技術(shù)和產(chǎn)品側(cè)的顛覆式創(chuàng)新，特斯拉將百公里加速時(shí)間5.6秒的超跑式推背感，普及到了更為廣闊的市場(chǎng)，刷新了用戶對(duì)駕乘體驗(yàn)的認(rèn)知，隨后迎來銷量和股價(jià)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，在2020年一舉超越豐田成全球第一市值的車企。

特斯拉憑借過硬的技術(shù)實(shí)力，打破了傳統(tǒng)汽車行業(yè)的舊秩序，率先做到了超跑體驗(yàn)的大眾化。如今，類似的故事，正在智能手機(jī)行業(yè)上演——2月7日，一加正式發(fā)布了一加 Ace 2，這款聲稱要“讓旗艦體驗(yàn)全面普及”的產(chǎn)品，能否顛覆手機(jī)行業(yè)的潛規(guī)則，一時(shí)成為了業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

手機(jī)市場(chǎng)告別平庸

預(yù)算2-4K買什么手機(jī)合適？在網(wǎng)上，類似求助帖并不鮮見。但提問者往往很難得到滿意答案，因?yàn)榛卮鹫邆冸m然能詳細(xì)介紹該價(jià)位下不同品牌、不同型號(hào)手機(jī)的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，卻很難解決一個(gè)基本問題——大部分產(chǎn)品都是強(qiáng)在某個(gè)點(diǎn)，很難有綜合實(shí)力都能打的手機(jī)。

這并不符合實(shí)際需求。

現(xiàn)實(shí)中，喜歡拍照、錄視頻的用戶，也可以是重度游戲玩家；重視性能、流暢度的用戶，未必就會(huì)忽略手機(jī)顏值。用戶的需求雖然會(huì)有側(cè)重，但并不局限在單一維度，而市面上卻難有類似產(chǎn)品。

本以為揣著預(yù)算去消費(fèi)應(yīng)該是“小孩子才做選擇，大人全都要”的硬氣場(chǎng)面，現(xiàn)實(shí)卻是“想全都要？得加錢”的尷尬。

預(yù)算2-4K只能買到平庸手機(jī)，似乎已經(jīng)成為通行市場(chǎng)的潛規(guī)則。在這個(gè)制霸市場(chǎng)的潛規(guī)則下，用戶也似乎別無(wú)選擇。

對(duì)于手機(jī)品牌而言，繼續(xù)遵守行業(yè)潛規(guī)則，生產(chǎn)平庸的2-4K產(chǎn)品不會(huì)出錯(cuò)，是更為現(xiàn)實(shí)的路徑。但好在，行業(yè)里總有人在堅(jiān)持難而正確的事。

與同價(jià)位其他產(chǎn)品“長(zhǎng)板很亮眼”但“短板更扎心”的表現(xiàn)相比，一加 Ace 2可以說是一個(gè)六邊形戰(zhàn)士。

一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在發(fā)布會(huì)上表示，Ace 2的理念是 “不要把這個(gè)世界讓給平庸的產(chǎn)品”。從一加 Ace 2的配置、體驗(yàn)等各方面表現(xiàn)來看，這不是一句空話。

首先看芯片。作為手機(jī)的大腦，芯片性能的高低是決定手機(jī)表現(xiàn)的根本。

自高通去年推出全新驍龍8+芯片以來，其便成為了新機(jī)主流用芯。定位為性能手機(jī)新標(biāo)桿的一加Ace系列，沒有為了成本做性能上的妥協(xié)，搭載了滿血版驍龍8+旗艦芯片，為新機(jī)體驗(yàn)提供最強(qiáng)保障。

在內(nèi)存上，一加 Ace 2全面取消了8GB，用最好的DDR5X內(nèi)存，從12GB起步，至高支持16GB超大內(nèi)存。存儲(chǔ)方面則推出了512GB旗艦存儲(chǔ)。

滿血版驍龍8+旗艦芯片、16GB LPDDR5X超大內(nèi)存、512GB旗艦存儲(chǔ)，直接頂?shù)?-4K價(jià)位段手機(jī)配置的盡頭，達(dá)到了旗艦級(jí)手機(jī)的硬件水平。

當(dāng)然，一加 Ace 2不是只會(huì)堆硬件，軟件技術(shù)也同樣達(dá)到了旗艦級(jí)別。在提供16GB LPDDR5X超大內(nèi)存的基礎(chǔ)上，一加 Ace 2用上了與一加11同款的 “內(nèi)存基因重組技術(shù)”，讓重負(fù)載場(chǎng)景卡頓次數(shù)減少 50%。

軟硬強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的做法也體現(xiàn)在了游戲場(chǎng)景。一加 Ace 2應(yīng)用了超幀超畫引擎、游戲云計(jì)算專網(wǎng)、HyperBoost 2.0游戲穩(wěn)幀引擎三大自研技術(shù)，為玩家?guī)沓跻酝牧鲿秤螒蝮w驗(yàn)。

更難能可貴的是，作為性能手機(jī)，一加 Ace 2在影像表現(xiàn)上也體現(xiàn)了旗艦機(jī)的水準(zhǔn)，不但搭載了一加11同款索尼IMX890大底主攝和自研RAW域無(wú)損計(jì)算，還與一加11使用了同一影像調(diào)教團(tuán)隊(duì)。

綜合以上硬件和軟件表現(xiàn)，一加 Ace 2在方方面面都拉升到了旗艦級(jí)別的體驗(yàn)，重新定義了國(guó)產(chǎn)2-4K價(jià)位段智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，可以說一加 Ace 2是一加打破2-4K平庸產(chǎn)品潛規(guī)則的宣言。

在軟硬結(jié)合打造出了全面極致體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，一加 Ace 2還徹底取消了8GB，直接12+256GB起步，售價(jià)僅2799元，最高配置的16+512GB版本也僅3499元，如此激進(jìn)的定價(jià)能夠在最大程度上讓普通用戶享受到旗艦手機(jī)的體驗(yàn)。

可以說，這是一加為市場(chǎng)投下的又一顆重磅核彈。一加李杰在接受采訪時(shí)表示，一加 Ace 2在同價(jià)位無(wú)對(duì)手，甚至可能倒逼友商降價(jià)。

破局者入場(chǎng)，曾經(jīng)統(tǒng)治市場(chǎng)的潛規(guī)則，被撕開一道大口。

潛入深水區(qū)

平庸曾是2-4K手機(jī)的關(guān)鍵詞。

實(shí)際上，2-4K價(jià)位段是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相當(dāng)重要的市場(chǎng)，肩負(fù)著品牌沖擊銷量、守住份額的重任。該價(jià)位段用戶群體數(shù)量龐大，他們的需求也不應(yīng)被漠視和敷衍對(duì)待。

但為什么在一加 Ace 2之前，“長(zhǎng)板很亮眼”但“短板更扎心”的狀況還長(zhǎng)期存在？這種局面主要是由以下兩個(gè)方面的因素導(dǎo)致的。

從商業(yè)利益的角度出發(fā)，2-4K價(jià)位段手機(jī)本身價(jià)格不算高，留給品牌的利潤(rùn)空間不算大。若想讓體驗(yàn)更好，硬件成本就會(huì)提升，利潤(rùn)空間自然會(huì)被擠壓。

因此，對(duì)大部分手機(jī)品牌而言，綜合考量成本投入、利潤(rùn)率等現(xiàn)實(shí)因素，很難為2-4K價(jià)位段投入類似高端產(chǎn)品線的資源，而是普遍選擇下沉個(gè)別旗艦元器件，再搭配其他平庸配置來節(jié)省成本的產(chǎn)品策略，以保證低定價(jià)下的利潤(rùn)率。從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，這是十分偷懶的行為。

劉作虎曾介紹，市場(chǎng)上經(jīng)常有8GB+128GB版本、定價(jià)3999元的手機(jī)產(chǎn)品，但對(duì)于用戶來說，這個(gè)配置帶來的體驗(yàn)是很糟糕的?！叭绻窒肟ㄟ@個(gè)價(jià)位段，又想有毛利，就只能搞8GB+128GB，其實(shí)就是為了湊數(shù)、標(biāo)一個(gè)價(jià)格而已?！?/p>

如果說對(duì)商業(yè)利益的考量是主觀選擇，那么2-4K價(jià)位手機(jī)打造更好體驗(yàn)的更難的點(diǎn)，實(shí)則在于客觀層面的技術(shù)挑戰(zhàn)。

發(fā)展至今，硬件不再是制約產(chǎn)品體驗(yàn)的瓶頸，只要不考慮成本，用最好的硬件似乎就可以組裝出一部足夠好的手機(jī)，但問題并不似表面這么簡(jiǎn)單。在硬件高度發(fā)展的同時(shí)，安卓系統(tǒng)的開放性和局限性也顯露得更加徹底。想打造極致流暢的產(chǎn)品，單靠簡(jiǎn)單堆砌或堆疊硬件，已經(jīng)沒辦法解決現(xiàn)在的問題。

以應(yīng)用的啟動(dòng)速度、切換速度為例，在高負(fù)載場(chǎng)景下，要保障手機(jī)流暢不卡頓，且使用了長(zhǎng)時(shí)間后仍能保持流暢體驗(yàn)，不是玩命懟硬件就能解決的，而是需要深入系統(tǒng)最底層應(yīng)用，對(duì)內(nèi)存的編譯、執(zhí)行邏輯進(jìn)行更改。與堆砌硬件相比，這是難度指數(shù)更高的事情。

一加 Ace 2之所以能打破“潛規(guī)則”，正在于其解決了以上兩個(gè)問題。

在去年12月的9周年慶典上，李杰放出重磅信息：為了做好產(chǎn)品，一加將不惜成本，未來三年，一加硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0。這個(gè)表態(tài)看上去很像沖動(dòng)的“自殺式襲擊”，但了解一加做出這個(gè)決策的邏輯之后就會(huì)理解，這其實(shí)是品牌基于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的深刻認(rèn)知，做出的極度理性的選擇。

可以看出，李杰有關(guān)“硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0”的表態(tài)，不是要打價(jià)格戰(zhàn)，而是要松綁團(tuán)隊(duì)的緊張感，將一切工作的重心，放在產(chǎn)品和體驗(yàn)層面。正是這樣的理念，使得一加 Ace 2的面世成為可能。

而對(duì)底層技術(shù)的長(zhǎng)期投入，則為一加 Ace 2做到“讓旗艦體驗(yàn)全面普及”提供了技術(shù)層面的現(xiàn)實(shí)支撐。

在一加9周年慶上，李杰曾表態(tài)，OPPO護(hù)航計(jì)劃中的100億投入絕大部分都會(huì)用在底層技術(shù)上。在1月發(fā)布的一加11上便首發(fā)了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)——內(nèi)存基因重組，仿生震感馬達(dá)，游戲云計(jì)算專網(wǎng)和超幀超畫引擎，展現(xiàn)了一加強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力。此次一加 Ace 2，“靈犀觸控技術(shù)”、SuperVooc S 電源管理芯片、相變石墨烯技術(shù)等等技術(shù)也是全球首發(fā)。

對(duì)底層技術(shù)的投入，著眼長(zhǎng)期的技術(shù)布局，其中任一條件缺乏，都是難以實(shí)現(xiàn)這些成果的。

在極致性能和質(zhì)感設(shè)計(jì)的品牌路線下，一加堅(jiān)持大力投入基礎(chǔ)研究，不做簡(jiǎn)單堆料和價(jià)格戰(zhàn)，而是構(gòu)建真正的技術(shù)護(hù)城河，打造真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。一加11的表現(xiàn)已經(jīng)證明了這一思路的可行性——一加11開售僅51分鐘，就打破了京東&天貓雙平臺(tái)所有8Gen2機(jī)型首銷全天銷量及銷售額記錄。延續(xù)了同樣理念的一加 Ace 2，將為一加構(gòu)筑起另一道鋒線。

一邊勇，一邊猛

2023年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，注定不平凡。

IDC于1月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤。

市場(chǎng)容量一路下跌，競(jìng)爭(zhēng)必會(huì)加劇。同時(shí)，在沖擊高端尚未取得明顯收效的前提下，手機(jī)品牌們對(duì)于確定性更高的中高端市場(chǎng)，將產(chǎn)生更為激烈的爭(zhēng)搶。種種因素匯聚，2023年的市場(chǎng)只會(huì)更殘酷。

殘酷之下，機(jī)遇也在暗中滋長(zhǎng)。

盡管市場(chǎng)整體換機(jī)周期拉長(zhǎng)、出貨量下降，但時(shí)至今日，智能手機(jī)已是生活剛需，因而市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求始終存在。從更細(xì)維度看，2-5K的中高端市場(chǎng)里，每年出貨量穩(wěn)定在1億部左右，而線上容量則穩(wěn)定在9000部左右，這幾個(gè)維度基本能夠勾勒出中高端機(jī)的市場(chǎng)容量，市場(chǎng)還是足夠大的。

市場(chǎng)容量夠大，用戶以更合理預(yù)算獲得旗艦級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)的需求卻并未得到很好的滿足，這留出了足夠的機(jī)會(huì)空間。

看到機(jī)遇的一加，擁有自己的野心。

在9周年慶典上，李杰曾透露，一加的長(zhǎng)期目標(biāo)是要做線上2K+中高端市場(chǎng)的第一。伴隨一加 Ace 2正式發(fā)布，定價(jià)4K+的數(shù)字系列與定價(jià)2-4K的Ace系列構(gòu)成的一加前線陣地，已經(jīng)完整呈現(xiàn)。

在OPPO和一加雙品牌戰(zhàn)略確立后，一加還將獲得來自O(shè)PPO的渠道、服務(wù)、資金等諸多方面的支持，具備足夠彈藥，擁有足夠空間。

現(xiàn)在，一加的競(jìng)爭(zhēng)路徑已經(jīng)十分清晰——在產(chǎn)品策略上，延續(xù)自創(chuàng)立以來“勇”于在產(chǎn)品性能和質(zhì)感上大力投入的風(fēng)格；在市場(chǎng)策略上，又顯露極為兇“猛”的一面，以0利潤(rùn)的決心，不斷顛覆市場(chǎng)舊有的潛規(guī)則?？梢灶A(yù)測(cè)，一加的打法，必將引發(fā)行業(yè)的連鎖反應(yīng)。

2023年，如此“勇猛”的一加，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)手機(jī)行業(yè)舊格局的顛覆者。