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知名服裝品牌之一寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（簡(jiǎn)稱“太平鳥(niǎo)”，603877）2月7日晚間公告披露，公司董事兼總經(jīng)理陳紅朝提交書(shū)面辭職報(bào)告，因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司董事、董事會(huì)提名委員會(huì)委員、總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。

作為高管之一的陳紅朝，是目前在太平鳥(niǎo)資歷可以和董事長(zhǎng)張江平唯一平起平坐的“老人”，也是前十大股東中除太平鳥(niǎo)集團(tuán)之外，持有無(wú)限售條件流通股數(shù)量最多的。

就在1月30日，太平鳥(niǎo)發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，出現(xiàn)自2017年上市以來(lái)的首次虧損。

太平鳥(niǎo)發(fā)起人之一

1974年出生的陳紅朝，在來(lái)到太平鳥(niǎo)之前，曾任寧波杉杉股份有限公司部長(zhǎng)助理，上海大雅文華發(fā)展有限公司營(yíng)銷總監(jiān)。

根據(jù)太平鳥(niǎo)當(dāng)初的招股書(shū)披露，陳紅朝是太平鳥(niǎo)的發(fā)起人之一。

2001年9月，由寧波太平鳥(niǎo)服飾有限公司、陳紅朝等6名股東共同出資設(shè)立女裝公司。

2012年11月30日，寧波市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局出具《關(guān)于同意合資企業(yè)寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝有限公司變更為股份有限公司的批復(fù)》（甬外經(jīng)貿(mào)資管函【2012】718號(hào)），同意女裝公司整體變更設(shè)立為寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司，總股本為41,533.80萬(wàn)股。

2012年12月5日，公司完成工商變更登記。陳紅朝是股東之一，且是僅次于太平鳥(niǎo)集團(tuán)的第二大持股者。

期間經(jīng)歷多次股權(quán)轉(zhuǎn)讓、增資，陳紅朝始終在太平鳥(niǎo)，且位列第二大股東。至發(fā)行前為太平鳥(niǎo)唯一的兩大自然人股東之一，任公司董事、女裝事業(yè)部總經(jīng)理。另一名自然人股東翁江宏是實(shí)控人張江平的親屬。

太平鳥(niǎo)2021年年報(bào)披露，陳紅朝的任期和董事長(zhǎng)張江平一樣，是從2012年12月1日開(kāi)始，至2024年11月18日止。

在太平鳥(niǎo)現(xiàn)任高管層中，已經(jīng)沒(méi)有其他高管擁有陳紅朝這樣的資歷。任期同樣是2012年12月1日起的另兩名高管，監(jiān)事會(huì)主席王東鵬和職工代表監(jiān)事裘頻伶，均已在2021年離任。

燒錢營(yíng)銷換來(lái)門店大量關(guān)閉

太平鳥(niǎo)一直把營(yíng)銷作為經(jīng)營(yíng)企業(yè)的主要?jiǎng)幼?，近年?lái)推出與知名藝人、IP及設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款產(chǎn)品，先后簽下王一博、歐陽(yáng)娜娜、虞書(shū)欣、白敬亭、楊倩等知名藝人、運(yùn)動(dòng)員代言，還推出知名IP、明星的聯(lián)名款，比如與迪士尼推出瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名系列，與歐陽(yáng)娜娜推出聯(lián)名羽絨等，并著重抖音、小紅書(shū)、B站等年輕人偏愛(ài)的流量平臺(tái)的打造。

2020年太平鳥(niǎo)銷售費(fèi)用連續(xù)第五年增長(zhǎng)，為32.7億元，同比上漲13.01%。2021年銷售費(fèi)用近39.49億，同比增20.65%，太平鳥(niǎo)對(duì)該數(shù)據(jù)的說(shuō)明是“主要是銷售規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)薪酬、店鋪費(fèi)用的增長(zhǎng)，及公司加大品牌宣傳投入帶來(lái)廣告宣傳費(fèi)用增加?！?/p>

瘋狂燒錢營(yíng)銷，同樣在疫情期間的2020年和2021年，太平鳥(niǎo)業(yè)績(jī)較2019年及再之前幾年均有大幅度上漲。

但2022年卻出現(xiàn)疲軟。2022年三季報(bào)顯示，無(wú)論是營(yíng)銷還是研發(fā)，太平鳥(niǎo)都出現(xiàn)乏力。2022年1-9月的銷售費(fèi)用較2021年同期下降3個(gè)多億，研發(fā)費(fèi)用同比減少1853.54萬(wàn)。而2022年上半年，太平鳥(niǎo)存貨就計(jì)提減值近9000萬(wàn)。

從太平鳥(niǎo)已披露的2022年三季報(bào)來(lái)看，旗下各主要品牌的營(yíng)收全部下滑，直營(yíng)店和加盟店的營(yíng)收也統(tǒng)統(tǒng)下滑，實(shí)體門店2022年1-9月合計(jì)新開(kāi)521家，關(guān)閉871家。

在陳紅朝辭職之前，太平鳥(niǎo)已經(jīng)顯示出“變”的苗頭。2022年12月27日召開(kāi)第四屆董事會(huì)第九次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于聘任公司副總經(jīng)理的議案》，曾任浪潮集團(tuán)有限公司蘇皖大區(qū)技術(shù)副總經(jīng)理，華為技術(shù)有限公司首席咨詢總監(jiān)、營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域及供應(yīng)鏈領(lǐng)域咨詢總經(jīng)理，慕思健康睡眠股份有限公司副總裁、慕思經(jīng)典事業(yè)部總經(jīng)理等職務(wù)的厲征被任命為副總經(jīng)理。

也是在同一天的同一個(gè)會(huì)議上，審議通過(guò)了《關(guān)于組織架構(gòu)調(diào)整的議案》，太平鳥(niǎo)稱是為了進(jìn)一步規(guī)范公司治理、完善公司職能、優(yōu)化資源配置，更好地滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。