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2023-02-08
高端款 iPhone 發(fā)售半年就降價，歷史頭一回
更新時間：2023-02-07 18:05:11作者：智慧百科
目前從京東和蘇寧的蘋果旗艦店下單 iPhone 14 Pro，起售價已經來到 7199 元（一些區(qū)域經銷商也給出相近報價），比蘋果官網定價便宜 800 元。這可能是蘋果歷年來針對高端款 iPhone 最早，也是幅度最大的一次降價促銷。
上一代的 iPhone 13 Pro ，類似折扣出現(xiàn)，差不多還要等到 “618”，當時距離發(fā)售已經過去九個月，京東蘋果自營旗艦店的售價降至 7399 元，降幅也只有 600 元。渠道降價兩個多月后，iPhone 13 Pro 在官網上下架，伴隨 iPhone 13 的打折，為即將發(fā)布的 iPhone 14 系列清理庫存。
這次蘋果沒有發(fā)布新機的額外動力，卻給了更大的折扣，合理的解釋是需求出了問題。但上游代工廠的出貨不降反增，說明蘋果去庫存的壓力并不大。
生產了絕大部分 iPhone 14 Pro 的富士康，剛剛創(chuàng)下 1 月的營收紀錄。其母公司鴻海當期收入達到 220 億美元，同比增長近五成，環(huán)比去年 12 月也有 5% 的增幅。鴻海稱增長主要由鄭州工廠恢復生產、iPhone 出貨回升的拉動。
理想狀況下，富士康延遲交付訂單給蘋果，蘋果交貨給消費者的時間也隨之順延，損失的只有時間。但現(xiàn)實是消費者不會白白等在那里，一些潛在的購機需求可能就此流失。尤其考慮到宏觀的經濟環(huán)境和整個智能手機大盤的疲軟。
去年四季度，蘋果的 iPhone 收入下滑 8% 至 658 億美元。同期全球智能手機市場銷量下滑 18%，遭遇供應危機的蘋果，份額不降反升。
有理由認為，蘋果依舊相信生產的問題解決后，iPhone 14 Pro 的銷量能起來，不然，他們沒道理幫助富士康交出創(chuàng)紀錄的營收，而不是削減上游供應商和代工廠的訂單。
與此同時，降價則可以刺激更多需求，趁著對手們都賣不動的時候，繼續(xù)擴大其在高端手機市場的份額。近期有著類似定價調整動機的公司是特斯拉。（邱豪）
