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2023-01-31
海信撤掉“中國第一，世界第二”的廣告語？海信到底該咋看？
更新時間：2022-12-03 12:44:39作者：智慧百科
最近世界杯可謂是非常紅火，在世界杯的賽場之外，海信的“中國第一，世界第二”引發(fā)了市場的熱議，然而海信又把自己的廣告撤掉了，很多人都很奇怪，想知道海信到底想干啥？
一、海信撤掉“中國第一，世界第二”的廣告語
這屆卡卡塔爾世界杯自開幕以來，球場上中國元素也隨處可見， 有不少網(wǎng)友在看了首場比賽后，驚嘆“中國企業(yè)廣告包圍世界杯球場”。
事實(shí)上，中國企業(yè)贊助世界杯從2010年才開始，而真正發(fā)力還要到2018年的俄羅斯世界杯。這屆世界杯贊助商的品牌logo和廣告能夠賽場內(nèi)部展示，比如各種展板和擋板廣告。
不過，卡塔爾世界杯上海信“中國第一世界第二”廣告引發(fā)大量關(guān)注。在2022年11月30日英格蘭和威爾士的比賽中，海信又打出了“中國制造 一起努力”的第三版廣告詞。
海信相關(guān)人員表示，“一方面，有人質(zhì)疑依據(jù)，據(jù)我所知，廣告指的是海信電視的銷量，根據(jù)業(yè)內(nèi)比較權(quán)威數(shù)據(jù)，這個說法是沒有問題的，”他說，“另一方面，有人質(zhì)疑這則中文廣告涉嫌違反國內(nèi)廣告法，但是在世界杯我們能看到，無論是卡塔爾航空還是可口可樂、百威，這些斥巨資贊助世界杯的國際巨頭，都用了類似的表達(dá)方式。”
根據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的調(diào)查報告，今年第二季全球電視出貨量達(dá)4517萬臺，季減5%，年減6.8%，是2012年以來，受到疫情影響，首次第二季出貨量低于4600萬臺的新低紀(jì)錄。
二、海信到底該咋看？
我們看到在今年世界杯上，海信已經(jīng)成為了整個市場最受關(guān)注的品牌之一，他們那句中國第一世界第二的廣告語引發(fā)了整個市場的熱議，但是我們看到海信的廣告已經(jīng)悄悄更換，將原來的比較有爭議的廣告改成了中國制造一起努力的廣告語。
首先，對于當(dāng)前的海信來說，采用這種中國第一世界第二的廣告語是具有較大的風(fēng)險的，畢竟站在整個消費(fèi)市場的角度來看，海信可能在某些時候的確占據(jù)了市場占有率第一的寶座。但是整個市場的競爭還是非常激烈的，所以我們站在市場競爭的角度出發(fā)，海信說這樣的廣告實(shí)際上是不太合適的，因?yàn)檫@是一個動態(tài)的市場，而這種廣告過于絕對就會導(dǎo)致整個市場的問題。海信這么說必然會導(dǎo)致其他的競爭對手的反感，甚至于引發(fā)進(jìn)一步的輿論戰(zhàn)，所以對于當(dāng)前的海信來說，這種廣告的確是不合適的。
其次，海信這個時候換掉廣告語也是一種迫不得已的選擇，畢竟對于當(dāng)前的整個市場來說，海信把自己的廣告換掉也就可以進(jìn)一步降低自己的風(fēng)險，不過我們不要忘了，市場是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的海信，雖然換掉了自己的廣告語，但是之前海信的廣告在市場中的熱傳已經(jīng)成為了整個市場的趨勢，所以海信這種換掉廣告的做法也并沒有特別大的價值，甚至有可能會讓之前的廣告語流傳得更廣。對于當(dāng)前的海信來說，無論換廣告還是不換廣告，對于市場的影響已經(jīng)造成，而當(dāng)前最需要做一個對沖掉這種比較負(fù)面的影響。
第三，當(dāng)前整個海信的這種廣告市場的變換從某種意義上也是給我們產(chǎn)生了比較大的啟示，這就是到底廣告該怎么做，廣告市場又該如何分析和判斷，畢竟海信的這種做法是值得我們深思，也值得中國各家企業(yè)去好好考慮的，畢竟當(dāng)前企業(yè)在市場發(fā)展的過程之中是離不開廣告，但是如何能夠做廣告，在幫助企業(yè)取得更好銷量打出企業(yè)的品牌價值的同時，避免出現(xiàn)較大的風(fēng)險。畢竟對于當(dāng)前的海信來說這種風(fēng)險也是相對比較大的問題，也是相對比較多的，這一點(diǎn)可能是我們必須要考慮的。