“拜托！你瘋了嗎！我們怎么可能贏中國，我們可是西班牙啊！”
2023-02-05
蘋果營收四年來首次下滑，庫克期待中國經濟復蘇
更新時間：2023-02-03 14:42:57作者：智慧百科
【文/觀察者網 李澤西】
當地時間2月2日，蘋果公司披露的2023財年第一財季（2022年第四季度）財報顯示，總營收為1172.54億美元，同比下降5.5%，低于市場預期的1211.4億美元；凈利潤為299.98億美元，同比下降13.4%，同樣低于市場預期的309.6億美元。
這是蘋果自2019年以來首次出現季度收入下滑，也是自2016年以來蘋果首次未能達到華爾街的利潤預期。不過，蘋果CEO蒂姆·庫克仍比較樂觀，認為隨著中國經濟復蘇，蘋果的產量和交付量都將受益。
蘋果披露，2023財年第一財季，大中華區(qū)凈營收為239.05億美元，相比之下去年同期為257.83億美元，同比下滑7%，不過仍超過市場預期的218億美元。
從蘋果2023財年第一財季各項業(yè)務表現來看：
來自iPhone的營收為657.75億美元，較去年同期的716.28億美元下滑8.2%，不及華爾街預計的682.9億美元； 來自Mac的營收為77.35億美元，較去年同期的108.52億美元下滑28.7%，不及華爾街預計的96.3億美元； 來自于iPad的營收為93.96億美元，較去年同期的72.48億美元增長29.7%，超出華爾街分析師預計的77.6億美元； 來自于可穿戴設備、家居產品和配件的營收為134.82億美元，較去年同期的147.01億美元下滑8.3%，不及華爾街預期的152.3億美元； 來自于服務的營收為207.66億美元，較去年同期的195.16億美元增長6.4%，超出華爾街預計的206.7億美元。
庫克解釋，造成總收入下滑的有三大原因：新冠疫情和能源危機等大環(huán)境惡劣因素，供應鏈斷裂造成產量低下，以及匯率波動因素。他聲稱，美元在過去一年間的升值使蘋果的賬面收益下滑了將近8%，表示如果按銷售本幣計算，蘋果連產品收入也應該保持正增長。
此外，庫克還指出2021年同期蘋果推出了M1 MacBook Pro，影響了2022年的同比數據。
蘋果在2022年9月推出了新旗艦iPhone 14和iPhone14 Pro，不過銷量不及預期。庫克稱這主要源于2022年底中國疫情反復影響了生產；蘋果超過90%組裝工作都位于中國。不過，也有分析認為，蘋果iPhone 14相較此前款式變化不大，難以吸引搶購潮。
蘋果財報截圖
2023財年第一財季，蘋果營收按照地域劃分：
美洲部門的凈營收為492.78億美元，相比之下去年同期為514.96億美元； 歐洲部門凈營收為276.81億美元，相比之下去年同期為297.49億美元； 大中華區(qū)凈營收為239.05億美元，相比之下去年同期為257.83億美元，同比下滑7%，不過仍超過市場預期的218億美元； 日本部門凈營收為67.55億美元，相比之下去年同期為71.07億美元； 亞太其他地區(qū)凈營收為95.35億美元，相比之下去年同期為98.10億美元。
放眼未來，庫克認為，蘋果的供應鏈總體來說韌性十足。他表示，影響iPhone出貨量的中國供應鏈挑戰(zhàn)已經得到解決，并補充說:“我們現在正處于生產我們所需要的階段。所以問題已經過去了?！?/p>
但他對蘋果Mac電腦的銷售做出了更為悲觀的評估。他警告稱，盡管該公司在個人電腦市場“定位良好”，但“短期內會有點艱難”。
庫克表示:“總體而言，我們預計3月當季的營收同比表現將與12月當季相似?！彼a充稱，Mac和iPad的銷量可能會出現兩位數的下滑，部分原因是“具有挑戰(zhàn)性的”經濟環(huán)境。
盡管收益和前景黯淡，但蘋果沒有宣布任何裁員或成本削減計劃，這使其成為唯一一家在其他公司大舉裁員之際避免大規(guī)模裁員的大型科技公司。蘋果沒有提供任何前瞻指引，這是該公司三年來沒有做過的，原因是它所說的大流行的不確定性。
蘋果營收不及預期之際，亞馬遜和Alphabet指出，最近一個季度，它們的一些核心市場進一步走弱。綜合來看，全球三家最大公司的財報給投資者敲響了警鐘。前一天，Facebook母公司Meta公布的財報好于預期，推動美國科技股大幅上漲。
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