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“寒氣逼人”，這四個(gè)字被反復(fù)用來(lái)形容今年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。TikTok也不能幸免于全球范圍內(nèi)廣告收入的下降，但它依然是今年唯一廣告營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的平臺(tái)。

根據(jù)IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的數(shù)據(jù)，今年全球社交媒體上的廣告支出僅增長(zhǎng)4%，遠(yuǎn)低于2021年的36%。Magna預(yù)計(jì)，明年社交媒體上的廣告支出將增長(zhǎng)7%。

WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)周一發(fā)布的一份報(bào)告估計(jì)，TikTok的廣告營(yíng)收在2022年翻了一番。

Magna高級(jí)副總裁盧克?斯蒂爾曼(Luke Stillman)表示，“展望未來(lái)，用戶已被豎屏短視頻所吸引，廣告主也將關(guān)注短視頻（營(yíng)銷）?！?/p>

Omdia媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)組高級(jí)總監(jiān)Maria Rua Aguete表示：“廣告主開始從META和YouTube轉(zhuǎn)向TikTok，以期觸達(dá)其龐大的用戶群體?！?/p>

隨著TikTok逐漸占據(jù)更大的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)環(huán)境不景氣的影響，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也備受打擊。今年三季度，YouTube三年以來(lái)其廣告收入首次出現(xiàn)下降，從上年同期的72億美元下滑至70.7億美元。而在今年2月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，META首席執(zhí)行官扎克伯格數(shù)次提到將會(huì)把TikTok列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其今年三季度的廣告收入為272.4億美元，較去年同期的282.8億美元下滑了3.8%。

11月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，在線視頻廣告將在2027年產(chǎn)生超過(guò)3310億美元的收入，而TikTok將占據(jù)其中的37%。TikTok的廣告營(yíng)收將超過(guò)META和YouTube的視頻廣告營(yíng)收總和。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Omdia

不過(guò)，增長(zhǎng)中的TikTok也在感受全球線上消費(fèi)疲軟所帶來(lái)的“寒氣”。據(jù)此前相關(guān)報(bào)道，TikTok首席執(zhí)行官周受資在9月下旬的一次線上全體員工會(huì)議上，將今年的營(yíng)收目標(biāo)削減了20%，從此前預(yù)計(jì)的120億至145億美元之間的營(yíng)收，調(diào)整到接近100億美元。

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