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出品 | 虎嗅科技組

作者 | 丸都山

頭圖 | 視覺中國

繼小米在印被扣押48億元存款后，vivo又成為印度執(zhí)法部門的下一個目標。

7月6日早間，印度多家媒體報道，印度執(zhí)法局前一天在全國44個地點集中搜查中國手機廠商vivo及相關企業(yè)辦公地點，聲稱要調(diào)查其是否從事洗錢活動。搜查范圍包括德里、北方邦、梅加拉亞邦、馬哈拉施特拉邦等地。

對于次此突擊搜查，vivo方面向虎嗅表示，“正在配合印度相關部門，為他們提供所需的所有信息。作為一家負責任企業(yè)，我們在印度嚴格遵守當?shù)氐乃蟹煞ㄒ?guī)?！?/strong>

盡管言辭誠懇，但截至發(fā)稿時，印度執(zhí)法局未對次此行動做出任何說明。

這不是在印中國廠商面臨的第一次針對性搜查，從去年12月至今，包括華為、小米、中興在內(nèi)的多家手機廠商都遭到過印度相關部門的調(diào)查，其中如小米不乏收到印度執(zhí)法部門的天價罰單。

實際上，中企受波及的范圍遠不止局限于手機行業(yè)。此前彭博社的一份報道顯示，印度企業(yè)事務部自今年6月開始，向500多家在印中企發(fā)起賬目審查，幾乎涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)及通訊產(chǎn)業(yè)。

雖然印度坐擁13.8億人口的消費市場，但面對這樣的經(jīng)營環(huán)境，中國企業(yè)出海印度的可行性或許需要打上個問號。

“我本將心向明月”

兩年前，筆者曾與一名vivo的產(chǎn)品經(jīng)理聊過海外市場拓展的問題，這家公司對于本土化工作的用心，令人印象深刻。

“印度消費者喜歡在社交平臺上曬自拍，所以我們強化了‘V系列’產(chǎn)品的自拍及美顏功能，印度國民喜歡外觀鮮艷的手機，我們就推出了多種專屬印度市場的手機配色?！边@位產(chǎn)品經(jīng)理曾在vivo進入印度市場前，多次隨高管團隊親赴古吉拉特邦考察。

印度對于vivo的吸引力在于，彼時印度國內(nèi)幾乎真空的智能手機市場。根據(jù)頭豹產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2014年中國智能手機普及率是46.4%，而印度在這一年的普及率為6%。此外，盡管印度平均購買力較低，但其人口結(jié)構相對年輕，消費電子市場的主力群體畢竟是中青年。

看到印度潛力的不止是vivo。2015年，雷軍親赴印度為發(fā)布會站臺，那句令人忍俊不禁的“Are you OK”至今被人津津樂道。

當然，在中國手機廠商出海的過程中，印度政府也是關鍵的推手。

2014年，莫迪在上臺后推出了“印度制造”計劃，將其視為任期內(nèi)振興印度的第一步。

具體來看，莫迪政府列出了三大指標：將制造業(yè)的增長率提高到每年12-14％；到2022年在經(jīng)濟中創(chuàng)造1億個額外制造業(yè)崗位；確保到2022年制造業(yè)對GDP的貢獻增加到25％，此后在又將時間節(jié)點調(diào)整為2025年。

在這樣的背景下，小米和vivo把印度市場列為自己的出海首站，并將其視為最重要的潛在市場，在2014年同時開赴印度。

小米和vivo在印度的經(jīng)營策略高度一致，即“深度本土化”。

莫迪政府想要引入制造業(yè)？沒問題。在小米和vivo進入印度的第二年，兩家公司便不約而同地開啟了印度建廠計劃。

小米率先宣布投資35億美元與富士康聯(lián)合打造產(chǎn)線，該產(chǎn)線在當年便落成投產(chǎn)。截至目前，小米在印度已經(jīng)有7家工廠投產(chǎn)，印度市場在售的小米手機有99%都是從印度工廠中下線。

小米位于安達拉邦的工廠

與此同時，vivo這邊也不遑多讓，于同一年在印度實現(xiàn)本土化生產(chǎn)，更善于線下渠道拓展的vivo還在印度開設了650多家服務中心，以及500多個vivo獨家門店。

就在今年年初，vivo還宣布到2023年，將在印度投資350億盧比（約合人民幣30億元）用于智能手機的生產(chǎn)。屆時，vivo在印度的智能手機年產(chǎn)能將從目前的6000萬臺增至1.2億臺。

vivo在印度的業(yè)務戰(zhàn)略總監(jiān)paigam danish表示，這筆投資是vivo為印度作出的750億盧比投資承諾的一部分，并且在2021年就已經(jīng)投資了190億盧比。

中國廠商在印度的巨額投資讓印度“國產(chǎn)手機”計劃實現(xiàn)跨越式發(fā)展。在2014年印度國產(chǎn)手機的出貨量尚不及越南，而在2019年印度已成為全球第二大智能手機制造國。

盡管中國手機廠商實現(xiàn)甚至超額完成此前的承諾，但印度政府的大刀精準地落在了在印中企的頭上。

今年1月，印度財政部表示，向小米科技印度有限公司追繳65.3億盧比（約5.6億元人民幣）稅款。其追繳稅款理由是，小米印度公司向高通和小米移動軟件公司匯付特許權使用費和許可費，這些費用未計入其進口商品的交易價值中。

對于印度政府的這一行為，小米表示將繼續(xù)和印度有關部門進行溝通。

然而，就在四個月后，印度財政部再次發(fā)布公告，“由于小米（印度）非法向境外機構匯款，將扣押小米印度公司銀行賬戶中555.1億盧比（約合48億元人民幣）的資產(chǎn)。”

印度政府的頻繁出手甚至招來印度國內(nèi)的不滿，今年5月，印度手機和電子產(chǎn)品協(xié)會（ICEA）向印度多個相關部門致信，并指出連續(xù)對科技公司進行調(diào)查，可能對印度國內(nèi)的科技制造產(chǎn)業(yè)鏈造成嚴重打擊，引發(fā)其他科技巨頭的擔憂恐慌情緒。

然而印度政府并沒有收斂的意思，反而擴大了在印中企的審查范圍，這讓許多業(yè)內(nèi)人士都懷疑，印度政府的系列行動可能摻雜過多的“政治因素”。

出海印度，到底行不行？

“只要不砸工廠我們就知足了”。李想所在的公司是國內(nèi)的一家家電企業(yè)，2018年這家公司在印度投資建設了模組廠。

2020年末，緯創(chuàng)資通在科拉爾市的工廠被工人打砸，據(jù)《印度時報》報道，此次事件的導火索是緯創(chuàng)資通拖欠工人三個月的工資。但這起暴力事件很快引發(fā)了連鎖反應，最終波及整個Narasapura工業(yè)區(qū)。

打砸事件讓緯創(chuàng)資通損失48.3億盧布

李想所在的公司并沒有拖欠印度工人的工資，即使受疫情影響較為嚴重，這家公司也沒有選擇降低工資或工人的待遇，但受緯創(chuàng)資通事件的影響，他們彼時十分擔心在印廠區(qū)的安全。

李想現(xiàn)在還能清晰的記得，在進入印度市場之前，他們專門找了一家位于上海的咨詢公司做了份風險考察報告，這份報告的第一章就是“政策性風險”，其中有一項法案令她印象尤為深刻：

《敵方資產(chǎn)法》

這項1968年實施的法案規(guī)定，任何屬于敵人、敵方實體或敵方公司或由以上對象管理經(jīng)營的財產(chǎn)，印度政府都有權沒收。

或許你以為這項法案僅用于戰(zhàn)時？并不是。2018年，印度政府重新修訂該項法案，那些已移民到中國或巴基斯坦并已在當?shù)厝〉霉裆矸莸挠《热?，其目前仍滯留在印度的財產(chǎn)被視為“敵方資產(chǎn)”，政府將對這些資產(chǎn)進行拍賣。

這種政策性的風險是每一家出海印度的公司都必須面對的。

此外，印度政府的貿(mào)易保護主義也十分嚴重，而且完全不按照規(guī)則執(zhí)行。李想向虎嗅表示，他所在的公司在印度的去留問題，完全取決于“成本效益分析”。

這也是許多中資企業(yè)堅持出海印度的原因，廉價勞動力對于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。但印度政府出于貿(mào)易保護主義的考量，近年來大有“主動抹平”這項優(yōu)勢的傾向。

比如此前為吸引中方企業(yè)赴印投資，印度政府曾開出5%的電子器件進口關稅，但歷經(jīng)2016-2018年的多次上調(diào)后，這部分關稅一路上漲至20%。

印度政府的用意很明確，中國廠商只有把產(chǎn)業(yè)鏈廠商放在印度國內(nèi)，才能降低成本形成價格優(yōu)勢，但問題是許多產(chǎn)業(yè)如玻璃蓋板、攝像頭模組在印度國內(nèi)根本沒有配套的上游企業(yè)，想要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移完全不現(xiàn)實。

那么中國企業(yè)怎么看待印方的屢次失約呢？

“不能撤，也不敢撤?！?/strong>從事手機行業(yè)的劉強告訴虎嗅，他們公司在印度的投資是一筆“撤不回來的買賣”，因為沒人能夠預料到，未來疫情結(jié)束后，印度手機市場會不會再次迎來爆發(fā)。

“如果在那之前離開印度，相當于主動把市場讓給友商?！边@聽起來像是一場“囚徒困境”，但這也的確反映了目前國內(nèi)手機行業(yè)在印度的“尾大不掉”的尷尬局面。

根據(jù)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米在印度以21%的市場份額位列第一，緊隨其后的是realm、vivo和OPPO緊隨其后，四家合計占據(jù)印度市場64%的市場份額。

圖片及數(shù)據(jù)來源：Canalys

“但也不排除個別廠商收縮印度市場的可能?！眲娬J為，如果印度政府無休止地向中國企業(yè)進行針對性處罰，手機廠商們也終將不堪重負。

比如此前印度政府凍結(jié)小米48億元存款，盡管小米表示將向印度法院上訴，但整個過程可能長達3-5年，這無疑會影響小米在印的現(xiàn)金流。

國內(nèi)手機廠商可能已經(jīng)對未來印度市場的環(huán)境變化做好了心理準備，因為從之前幾次動作來看，印度政府在行事上并不講究邏輯。

對于突擊審查500多家中企，印度政府表示是“接到了匿名投訴”，對于凍結(jié)小米48億存款，印方表示是“非法支付專利費”。這樣的原因甚至讓印度手機和電子產(chǎn)品協(xié)會公開指責印度執(zhí)法機構“缺乏對特許權使用費的基本了解”。

或許，資金雄厚的手機廠商能夠維持在印度的正常運轉(zhuǎn)，但對于那些中小企業(yè)，他們將不得不考慮當下的去留問題。

Tips：文中李想、劉強均為化名。我是虎嗅前沿科技組張晉源，關注消費電子、半導體及元宇宙行業(yè)，歡迎交流（請務必備注商業(yè)身份，謝謝。微信：18510113471）。