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中國(guó)基金報(bào)記者 憶山

自從直播間爆火后，新東方也似乎帶上了“熱搜體質(zhì)”。

7月7日午后，劉翔起訴新東方侵權(quán)獲賠一事被曝光后，又迅速?zèng)_上微博熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

劉翔起訴新東方侵權(quán)

7月7日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院公開了《劉翔與北京新東方前途出國(guó)咨詢有限公司肖像權(quán)糾紛一審文書》。

文書顯示，原告劉翔訴稱，被告未經(jīng)允許，在微信公眾號(hào)“新東方美國(guó)中學(xué)留學(xué)”發(fā)布的文章中，使用原告肖像，并附商業(yè)宣傳信息，構(gòu)成對(duì)其肖像權(quán)的侵害。

據(jù)悉，2016年8月9日，新東方美國(guó)中學(xué)留學(xué)公眾號(hào)發(fā)布了題為《從8年前的劉翔到今年的傅園慧，中國(guó)這才真正強(qiáng)大起來》一文。文中使用了數(shù)幅劉翔肖像圖片。文章末尾附有“美國(guó)小常青藤中學(xué)全國(guó)巡展”的廣告宣傳信息。

為維護(hù)自身權(quán)益，劉翔向法院提出訴訟請(qǐng)求，請(qǐng)求判令：1.被告立即停止被控侵權(quán)行為；2.被告在全國(guó)公開發(fā)行的報(bào)紙及其官方微信公眾號(hào)上連續(xù)六十日向原告賠禮道歉，致歉內(nèi)容包括本案判決書案號(hào)及主要內(nèi)容，并經(jīng)原告或原告代理人確認(rèn)，報(bào)紙上的致歉版面不小于9cm*14cm；3.被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及精神損害撫慰金 15萬(wàn)元、維權(quán)合理開支5000元。

被告新東方前途出國(guó)咨詢有限公司辯稱，在獲知被控侵權(quán)事實(shí)后立即進(jìn)行了刪除處理，主觀上并無(wú)侵權(quán)故意，且客觀上亦未給原告造成損失。原告主張的賠償金額過高，不予認(rèn)可，請(qǐng)求法院依法酌定。

據(jù)悉，根據(jù)被告提交的微信公眾號(hào)后臺(tái)信息截圖，顯示前述文章已刪除，且刪除時(shí)的閱讀量為676。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第一千零一十九條第一款規(guī)定：“任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。”

法院經(jīng)審理認(rèn)為，被告未經(jīng)同意在涉案文章中使用劉翔肖像，構(gòu)成對(duì)劉翔肖像權(quán)的侵害。不過涉案文章使用劉翔肖像均系賽場(chǎng)照片，并未對(duì)肖像進(jìn)行丑化、污損，侵權(quán)行為情節(jié)輕微。最終，法院判令北京新東方前途出國(guó)咨詢有限公司書面致歉，綜合考慮涉案文章使用原告肖像的具體情況、文章發(fā)布時(shí)間及閱讀量等因素，酌情確定本案原告經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額為6000元。對(duì)原告其余主張不予支持。

沖上熱搜第一

消息曝出后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，并迅速登上微博熱搜榜第一。

網(wǎng)友們紛紛對(duì)劉翔維權(quán)表示支持，還有網(wǎng)友調(diào)侃新東方雖然輸了官司，但贏了關(guān)注。

天眼查APP顯示，北京新東方前途出國(guó)咨詢有限公司成立于1996年，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資持股，實(shí)控人為俞敏洪。同時(shí)也是新東方旗下唯一從事出國(guó)留學(xué)服務(wù)的專職機(jī)構(gòu)，公司在北京、上海、深圳、廣州、天津、南京等地設(shè)有多家子公司。

6月直播銷售破6億元

自六月直播帶貨突然爆火后，新東方近期的熱度確實(shí)不小。而股價(jià)翻倍暴漲、月薪5萬(wàn)招聘主播、騰訊清倉(cāng)式減持套現(xiàn)7億港元離場(chǎng)等消息的每一次曝光，都吸引了公眾的關(guān)注和熱議。

據(jù)悉，近期新東方還申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“東方甄選”直播間主播名字商標(biāo)，包括“董宇輝”“方臉哥”“王濤頓頓”“孫楚涵悠悠”“石明明明”等，國(guó)際分類涉及教育娛樂、廣告銷售、服裝鞋帽等，天眼查APP顯示，目前這些商標(biāo)進(jìn)度均為申請(qǐng)中。

此外，新東方直播間的熱度還在繼續(xù)，據(jù)新抖“主播帶貨榜”數(shù)據(jù)顯示，今年6月，東方甄選直播間銷售額6.81億，成為當(dāng)月唯一一個(gè)破6億的主播；同時(shí)東方甄選30天粉絲增加1952.69w，位居6月粉絲飆升榜第一。成為榜單“雙料王”。

跟蹤數(shù)據(jù)顯示，截至7月1日，東方甄選直播間累計(jì)銷售額達(dá)7.8億元。自6月10日以來，該直播間已連續(xù)22天保持千萬(wàn)級(jí)銷售額。目前東方甄選已建立三大直播分號(hào)，瞄準(zhǔn)圖書音像、 、本地生活等不同領(lǐng)域。

股價(jià)方面，與6月下旬的高位相比，進(jìn)入7月以來，新東方在線股價(jià)有所震蕩下跌，截至發(fā)稿前，新東方在線每股報(bào)19.02港元，跌幅1.45%，不過拉長(zhǎng)時(shí)間來看，近一個(gè)月來公司股價(jià)漲幅仍超385%。

編輯：小茉

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