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今年夏天有點(diǎn)魔幻，走到商超、便利店，想要炫根雪糕，一打開(kāi)冰柜，哦豁，全都是雪糕刺客，對(duì)著你的錢(qián)包磨刀霍霍。挑了半日選出一塊其貌不揚(yáng)的雪糕，被還沒(méi)開(kāi)口吃，它轉(zhuǎn)身就給你一個(gè)迎頭痛擊，付款碼上閃耀的價(jià)格刺得你心里冰冷冰冷，瞬間感覺(jué)自己像是被純良外表誘惑的“大冤種”。

上當(dāng)?shù)娜硕嗔耍缃黄脚_(tái)上還掀起了一陣童年雪糕“懷舊風(fēng)”，人們?cè)絹?lái)越懷念小時(shí)候好吃不貴的平價(jià)雪糕，也積極尋找各種高價(jià)網(wǎng)紅雪糕的“平替”，以及總結(jié)出了雪糕避坑指南，比如，硬盒裝+看不懂的外文=究極致命一擊；包裝上是雕刻類(lèi)型的雪糕，一看就是會(huì)攻破人類(lèi)心理防線的存在，價(jià)格一定不便宜，還有粉嫩少女的顏色不但會(huì)融化少女的內(nèi)心，還會(huì)融化錢(qián)包等等，看到我都忍不住問(wèn)自己，我真的很需要吃這一根雪糕嗎？

人們看待高價(jià)雪糕，也逐漸從調(diào)侃變成了批判，絕大多數(shù)高價(jià)雪糕背后都少不了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推波助瀾：花哨的包裝、奇葩的味道，迎合了少部分人的獵奇心理和跟風(fēng)心態(tài)；達(dá)人種草、直播帶貨，推高雪糕的推廣成本；跨界聯(lián)名、囤貨惜售，部分品牌雪糕被“炒”到價(jià)格翻倍，一系列舉動(dòng)，推動(dòng)著雪糕價(jià)格一路上漲。

7月1日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》已正式落地執(zhí)行，該規(guī)定針對(duì)明碼標(biāo)價(jià)和價(jià)格欺詐作出詳細(xì)規(guī)定。要求不管大小商超在收購(gòu)、銷(xiāo)售商品提供服務(wù)時(shí)，都應(yīng)該明碼標(biāo)價(jià)，不應(yīng)存在任何欺詐行為。雪糕刺客也需要明碼標(biāo)價(jià)，在用戶(hù)知情的情況下購(gòu)買(mǎi)。

事實(shí)上，在一些冰淇淋新品牌貴得離譜的當(dāng)下，曾經(jīng)幾毛錢(qián)一支的棒冰，也并非完全消失了，如，良心的“雪蓮”牌雪糕前不久就被網(wǎng)友挖出，定價(jià)13年沒(méi)漲，依舊保持著自己的5毛錢(qián)情懷，因此，有不少網(wǎng)友們自發(fā)保衛(wèi)“雪蓮”，在各大社交媒體上力挺，誓死捍衛(wèi)自己吃平價(jià)雪糕的權(quán)利稱(chēng)，“如果我們不吃雪蓮，我們下一代就得吃鐘薛高。雪蓮也因?yàn)樨?fù)責(zé)人回應(yīng)一包冰塊只賺5分錢(qián)，13年沒(méi)漲價(jià)，霸占微博熱搜，“雪糕刺客”的反義詞“雪糕護(hù)衛(wèi)”也被網(wǎng)友發(fā)明了出來(lái)。

實(shí)際上，高價(jià)和低價(jià)雪糕，不過(guò)是消費(fèi)場(chǎng)景的互相補(bǔ)充和延伸，豐富消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者不管是喜歡高價(jià)的雪糕刺客，還是成為低價(jià)雪糕護(hù)衛(wèi)的粉絲，都沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，最終不由互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)了算，而是由自己說(shuō)了算。

但對(duì)于商家來(lái)講，就拿前幾日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鐘薛高冰淇淋1小時(shí)常溫下不融化，從而引發(fā)大眾熱議，紛紛擔(dān)心產(chǎn)品含有大量添加劑。官方回應(yīng)稱(chēng)，其雪糕中主要成分為牛奶，固形物含量40%，使用少量食品乳化增稠劑，均嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)添加。對(duì)于消費(fèi)者而言，總歸是有些膈應(yīng)，認(rèn)為貴的品牌應(yīng)該更加“純天然”，而非加入添加劑。關(guān)于這些產(chǎn)品細(xì)節(jié)，正是高端雪糕品牌需要思考的問(wèn)題。

低價(jià)雪糕也是一樣的道理，除了價(jià)格外，品牌如何保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，在口味及創(chuàng)新上，究竟要怎么做才能不被高端雪糕擠壓自身的生存空間，也是它們需要面臨的博弈，畢竟在中國(guó)現(xiàn)實(shí)的商業(yè)生態(tài)之下，商品關(guān)注度才是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素之一。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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