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戴著墨鏡，鴨舌帽反扣在頭上，穿白色T恤，嘴里唱著rap，這是鄂爾多斯市委副書(shū)記邢征留給公眾的最新印象。

“喲、喲、喲、喲。

各位網(wǎng)友朋友，你們大家都好！

歡迎來(lái)到康巴什，西北之寶。

在所有城市當(dāng)中，我們最小，

但我們?nèi)司c(diǎn)擊量，高到爆表！”

7月5日，康巴什·中國(guó)網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心掛牌儀式舉行，在網(wǎng)絡(luò)云致辭環(huán)節(jié)，鄂爾多斯市委副書(shū)記、政法委書(shū)記、康巴什區(qū)委書(shū)記首先來(lái)了這樣一段rap。憑借這段視頻，幾天之內(nèi)，邢征就成了“網(wǎng)紅”，和康巴什這個(gè)內(nèi)蒙古小城一起火了。

曾就讀牛津大學(xué)，由企轉(zhuǎn)政

唱完rap，屏幕背后工作人員提醒邢征說(shuō)，“不對(duì)，書(shū)記，是致辭”?！鞍?？不對(duì)啊”，邢征又摘下棒球帽和墨鏡，開(kāi)始致辭。

致完辭，他又重新戴上來(lái)帽子和墨鏡，為康巴什“帶貨”：“哦，對(duì)了，歡迎大家來(lái)康巴什避暑休假，吃茶綠馬雪糕，搶多多評(píng)積分，買(mǎi)多多品產(chǎn)品，看哈達(dá)灣晚會(huì)，再見(jiàn)！”

圖為邢征

這段視頻火了后，邢征回應(yīng)說(shuō)，“我們想來(lái)想去，致辭這東西反正沒(méi)人愛(ài)看，還不如輕松一點(diǎn)，讓老百姓看完了樂(lè)呵，這書(shū)記其實(shí)挺不專(zhuān)業(yè)挺笨拙的、長(zhǎng)得不怎么好看也沒(méi)關(guān)系，老百姓高興就行了，老百姓愛(ài)看的可能就是煙火氣的東西。”

這位網(wǎng)紅廳干部畢業(yè)于海外頂級(jí)學(xué)府。履歷顯示，邢征出生于1978年3月，2000年畢業(yè)于外交學(xué)院國(guó)際法專(zhuān)業(yè)，之后留學(xué)海外，分別在英國(guó)牛津大學(xué)、英國(guó)倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院取得了法學(xué)碩士和理學(xué)碩士學(xué)位。

此前接受媒體采訪時(shí)，邢征直言自己的回國(guó)理由“就是為了奧運(yùn)會(huì)”：“2001年北京申奧成功的那一刻，我特別激動(dòng)，當(dāng)時(shí)就下定決心，作為一名北京人，一定要為北京奧運(yùn)會(huì)做點(diǎn)事情?！?/p>

2002年9月，懷揣奧運(yùn)夢(mèng)的邢征回國(guó)了。但當(dāng)時(shí)北京奧組委剛剛組建，也沒(méi)有開(kāi)始招聘。邢征先成為了北京WTO法務(wù)部擔(dān)任咨詢(xún)員，等2003年北京奧組委開(kāi)始大規(guī)模對(duì)外公開(kāi)招聘，邢征馬上報(bào)考，他如愿進(jìn)入北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部工作，歷任奧林匹克品牌保護(hù)與合同管理處項(xiàng)目主管、副處長(zhǎng)。

2008年11月，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，邢征進(jìn)入國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行，開(kāi)啟了在國(guó)開(kāi)行的12年工作生涯，先后在國(guó)開(kāi)行國(guó)際金融局、甘肅分行、開(kāi)羅代表處、國(guó)開(kāi)行人事局任職，于2016年6月升任國(guó)開(kāi)行人事局副局長(zhǎng)、黨委組織部副部長(zhǎng)。

2020年10月，邢征由企轉(zhuǎn)政，“空降”內(nèi)蒙古，擔(dān)任包頭市委常委、市政府黨組成員，2021年5月任鄂爾多斯市委副書(shū)記、政法委書(shū)記，2021年6月起兼任康巴什區(qū)委書(shū)記。

喊話(huà)蘇炳添，請(qǐng)他吃雪糕

此次在致辭前唱rap，并非邢征第一次走紅網(wǎng)絡(luò)。在2021年，他就因和剛參加完?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)并破亞洲紀(jì)錄的“飛人”蘇炳添隔空對(duì)話(huà)而獲得關(guān)注。

圖為邢征

2021年8月13日晚，在社交平臺(tái)上，蘇炳添表達(dá)了想到內(nèi)蒙古度假的愿望：“我是蘇炳添，康巴什，我會(huì)來(lái)內(nèi)蒙古的?！贝稳?，邢征便通過(guò)新媒體平臺(tái)回應(yīng)了蘇炳添。

在視頻中，邢征說(shuō)：“這里有藍(lán)天白云，也有熱情的市民……”“等您來(lái)到康巴什，我們陪您城中騎馬、湖上泛舟、山頂燒烤、晚上一起數(shù)星星。”

邢征喊話(huà)蘇炳添：“在您來(lái)之前呢，麻煩您給我一個(gè)地址，我給您寄過(guò)去本地特產(chǎn)‘網(wǎng)紅’雪糕兩支。先吃一口鄂爾多斯，所有煩惱都消失，再來(lái)一個(gè)康巴什，蘇副教授要升職?！?/p>

過(guò)了三天，蘇炳添錄了一段14秒的短視頻，回應(yīng)邢征說(shuō)：“邢書(shū)記你好，感謝你的祝福，雪糕就不用寄了，后面我們還有比賽，對(duì)食品安全有要求，我一定會(huì)去數(shù)星星的，內(nèi)蒙古見(jiàn)?！?/p>

后來(lái)，邢征在接受媒體采訪時(shí)再次幽默地向蘇炳添喊話(huà)：“蘇教授您好，熱烈歡迎您來(lái)康巴什?？蛋褪彩抢蠋煹囊馑迹浅＿m合您，蘇老師?！?/p>

打造網(wǎng)紅城市新模式，處級(jí)干部都要網(wǎng)上帶貨

邢征多次在網(wǎng)絡(luò)上走紅，源于他想把康巴什“捧紅”的愿望。

康巴什的蒙古語(yǔ)意為“卓越的老師”，該區(qū)是鄂爾多斯的政治、文化、科教中心。于2002年啟動(dòng)建設(shè)，2016年6月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立縣級(jí)康巴什區(qū)，現(xiàn)有人口15.3萬(wàn)。

邢征曾公開(kāi)表示，“因?yàn)槎鯛柖嗨箤?shí)際上包括康巴什區(qū)，是個(gè)特別年輕的城市，我們希望吸引更多年輕人來(lái)?！?/p>

資料圖

自從到康巴什擔(dān)任區(qū)委書(shū)記后，邢征和他治下的康巴什在“網(wǎng)紅”的道路上越走越遠(yuǎn)。一年多的時(shí)間里，邢征邀請(qǐng)?zhí)K炳添游康巴什、請(qǐng)演員靳東代言當(dāng)?shù)貛ж浧脚_(tái)，開(kāi)辦天天草坪日、城中草原，還舉辦了哈達(dá)灣晚會(huì)。

此外，邢征要求康巴什的處級(jí)干部都要參與直播帶貨。在7月8日，由康巴什區(qū)五位副區(qū)長(zhǎng)組成的“區(qū)長(zhǎng)帶貨團(tuán)”走進(jìn)直播間，與網(wǎng)友互動(dòng)。

“家人們，大家好，歡迎來(lái)到直播間！”伴隨著親切的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)，康巴什五位副區(qū)長(zhǎng)化身“帶貨主播”，為羊絨圍巾、沙棘汁飲料 、酸溜杏、蒙古鍋茶、黃河堿地米等多種鄂爾多斯本地特色農(nóng)產(chǎn)品推介代言。

據(jù)了解，康巴什是國(guó)內(nèi)首個(gè)以城市景觀為載體成功申報(bào)國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)的城市，用創(chuàng)意和策劃構(gòu)建城市“流量路徑”，吸引更多游客來(lái)此旅游，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量的變現(xiàn)。

邢征在致辭中說(shuō)，期待“康巴什·中國(guó)網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心”在為康巴什的高質(zhì)量發(fā)展積蓄能量同時(shí)，也能為全國(guó)各地打造“網(wǎng)紅城市”、建設(shè)城市品牌、探索“長(zhǎng)紅效應(yīng)”、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)提供有益參考和價(jià)值借鑒。

【作者】 張笛揚(yáng)