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7月12日消息，今年4月份，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）突然宣布將收購個人社交媒體--推特，馬斯克此后的各種操作及言論撕開了推特缺乏商業(yè)和財務前景的遮羞布。在對推特的缺點進行大肆批評之后，馬斯克現在卻宣稱將終止收購，這讓推特陷入了不利局面。

近年來，推特業(yè)務量并未有太多大的變化。但隨著馬斯克的介入，這一切發(fā)生了變化。

馬斯克在提出將出價440億美元要收購推特后，馬斯克對外宣稱如果換由他掌管，推特的表現會變得好很多。此外，馬斯克還貶低推特高管，嘲笑平臺內容政策，抱怨產品功能。馬斯克的一系列操作，打亂了推特7000多名員工的工作節(jié)奏。馬斯克不斷揭露推特缺乏商業(yè)和財務前景的操作，致使推特的股價暴跌超30%。

如今，身為億萬富翁的馬斯克正試圖退出這樁重磅交易，這讓推特境地比馬斯克說要收購時更糟。馬斯克的每一條尖銳推文和公開嘲諷，都降低了人們對推特平臺的信任，打擊了員工士氣，嚇退了潛在的廣告商，凸顯出公司在財務方面的困難，也讓有關推特運營方式的錯誤信息傳播開來。

“馬斯克與推特的接觸對公司造成了嚴重影響，”推特創(chuàng)始團隊成員之一、公司董事會成員杰森·戈德曼(Jason Goldman)說?！皢T工、廣告商和整個市場都不可能對一家前途未卜的公司抱有信心，公司現在為了與一個不誠實的人完成交易，還不得不訴諸法庭?！?/p>

推特面臨的局勢岌岌可危，直接導致該公司最早或將于本周起訴馬斯克，迫使他完成交易。這場官司可能會曠日持久、規(guī)模浩大，涉及長達數月的昂貴訴訟和精英律師之間的高風險談判。解決方案也遠未確定，推特可能會贏，但如果輸了，馬斯克可以支付分手費而從這場收購案中脫身?；蛘唠p方重新進行談判或達成和解協(xié)議。

馬斯克給推特造成的損害已開始顯現。由于投資者預期雙方的法律戰(zhàn)即將到來，當地時間周一，推特股價暴跌11%，為2020年以來的最低點之一。自4月25日推特接受馬斯克的收購要約以來，由于投資者愈發(fā)質疑交易能否按照商定條款如期完成，該公司股價累計下跌逾三分之一。相比之下，以科技股為主的納斯達克指數同期下跌約12.5%。

推特周一拒絕置評。在上周日寫給馬斯克律師的一封信中，推特方面表示，馬斯克終止交易的行為是“無效且錯誤的”，馬斯克“故意且實質性違反”收購公司的協(xié)議。信中還說，推特將繼續(xù)向馬斯克提供信息，并努力完成交易。

馬斯克并未直接回應來自推特的發(fā)難。當地時間周日，馬斯克在推特上發(fā)布了一張自己嘲笑這種情況的圖片。馬斯克稱，推特平臺上存在的虛假賬戶數量是他無法收購公司的原因。

馬斯克的舉動給推特留下了一堆爛攤子，其中最突出的可能是馬斯克暴露出了推特日漸黯淡的財務和商業(yè)前景。在成為上市公司的9年時間里，推特有7年是虧損的。知情人士說，在對馬斯克提出的報價進行審議期間，并沒有其他追求者對收購推特明確表現出興趣。推特董事會也認為，馬斯克提出的每股54.20美元是公司能得到的最好報價，這表明推特也認為自己無法達到這個價格。

“董事會對公司的長期未來缺乏信心。不管馬斯克的結果如何，這種情緒都會在員工、合作伙伴和股東身上揮之不去?！备甑侣f。

最近幾個月，推特業(yè)務繼續(xù)惡化。今年5月份，推特首席執(zhí)行官帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)在發(fā)給員工的一份備忘錄中表示，公司沒有實現業(yè)務和財務目標。為了解決這些問題，阿格拉瓦解雇了產品和營收部門的負責人，放慢了招聘速度，開始努力吸引新用戶，并向電子商務領域拓展。今年4月份，推特還停止向投資者提供財務前瞻信息，坐等馬斯克的收購。

短期內推特面臨的頹勢不太可能有所改變。交易的不確定性損害了廣告商的利益，而廣告商正是推特平臺的主要收入來源。

“在不久的將來，推特很難讓緊張不安的廣告商及其用戶放心，平臺能保持穩(wěn)定，”第三方監(jiān)督機構負責人安杰洛·卡魯松(Angelo Carusone)說。

馬斯克還含蓄挖苦過推特高管，他說自己可以把平臺經營得更好。今年5月份，馬斯克在對投資者的一次講話中表示，計劃到2028年將推特營收增加五倍，達到264億美元，并在同年讓用戶數量達到9.31億。相比之下，去年年底推特用戶數量為2.17億。

馬斯克在上周五提交給美國證券交易委員會(SSEC)的一封信中強調推特財務前景毫無頭緒。他的律師寫道，推特“不斷下滑的商業(yè)前景和財務前景”讓他猶豫，尤其是考慮到推特最近有關未來財年的“財務表現和修正后的預期”后更是如此。

雖然擁有1億多粉絲，但馬斯克還對這款個人社交媒體產品大加抨擊，稱它不像其他應用程序那樣有吸引力。他多次在沒有實質證據的情況下聲稱，推特上的虛假賬戶比披露的要多，這類機器人賬戶會自動輸出有害或虛假內容。推特則表示，平臺上的虛假賬戶不到5%。

相關領域專家表示，馬斯克對平臺上虛假賬戶的尖銳批評影響到人們對推特的信任。在另一次對推特及其內容監(jiān)管方式的批評中，馬斯克誓言要解除公司的內容審查政策。今年5月份，他還表示將“撤銷”美國前總統(tǒng)特朗普無法使用推特的永久禁令，允許其重返平臺。

而據六名現任和前任員工稱，馬斯克的反復無常讓公司內部員工士氣大幅受挫，帶來了一系列的內訌和人員流失問題。

一些留下來的人說，馬斯克似乎決定不再收購推特，這讓他們松了一口氣。據推特內部消息顯示，不少人在公司內部頻道上分享虛無主義的表情包，公開批評推特董事會和高管一開始就不該考慮馬斯克的收購提議。但兩位了解公司高管們想法的人士表示，高管們還是下定了決心。

推特創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)上周五表示，他希望馬斯克的滑稽行為能夠結束。

“如果我還在董事會，我就會問，我們能否讓這整個丑陋的插曲過去，”威廉姆斯在回應推特打算起訴馬斯克、推動交易達成的聲明時說。“希望還能按計劃進行，眼下只是虛的?！?/p>

推特員工馬努·科內(Manu Cornet)則用一幅漫畫表達了這樣一種情緒。漫畫展示的是一家被馬斯克粗心手肘從貨架上撞下來的崩潰公司，科內配文稱：“你打破了它，就得買下！”（辰辰）