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2023-01-31
周杰倫發(fā)專輯，簽獨家的快手沒抓到多少增長
更新時間：2022-07-12 15:06:22作者：未知
“周同學” 是周杰倫的首個中文社交媒體賬號，開在快手。7 月 6 日，周杰倫時隔六年再發(fā)新曲 MV。
但新歌 MV 可見的巨大流量沒有獨留快手。周杰倫個人經紀公司 “杰威爾音樂” 統(tǒng)一時間在包括 QQ 音樂、抖音、B 站等在內的各大音樂、視頻、社交平臺群發(fā) MV?？焓知毤液灱s的 “周同學”，晚了約二十分鐘才上架新作。
按照快手平臺周杰倫新專輯宣傳頁面展示的內容，這輪活動至少從 7 月 6 日持續(xù)到 7 月 18 日。不清楚最終能為快手帶來什么，但至少就目前一些數據而言，并沒有看出 “獨家” 對平臺用戶增長和留存的特殊作用。
根據極光大數據旗下月狐 iApp 提供的數據，快手應用的 DAU 從 7 月 4 日起小幅攀升，到 MV 首發(fā)當天（7 月 6 日，周三）增加了大約 175 萬人、總 DAU 約 1.347 億。DAU 規(guī)模小一半的 B 站也有類似的趨勢。DAU 7 億多的微信，則是 7 月 6 日這天 DAU 環(huán)比增加了 271 萬人。抖音的 DAU 變化趨勢跟另外三個平臺都不一樣，當周的 DAU 峰值出現在 7 月 5 日，之后連續(xù)回落兩天。
華興證券前幾年出過一份分析中文社交 / 內容平臺競爭優(yōu)劣勢的行業(yè)報告，提到成功的內容平臺通常能做到：
還活著的內容平臺基本能做好其中幾個點，但無法全部做到，所以每隔一段時間會出現新的內容平臺?？焓诌@次顯然沒有做好 “保持內容發(fā)現的效率，保持內容消費參與” 這點 —— 全網幾乎同步首發(fā)新歌，周杰倫認證賬號晚人一步。
前述的內容消費參與指的是轉發(fā)、分享、點贊、評論、打賞，相關數據上快手的獨家也沒有顯著的優(yōu)勢。《晚點財經》查詢的幾大平臺對新歌 MV 點贊和評論數：
2020 年是快手加強內容建設、努力拉新并留存的一年。它們除了獲得央視春晚獨家互動合作權，還引入大量明星入駐，比如郎朗、張靚穎、容祖兒、李克勤等人。周杰倫是這年 7 月和快手簽約。期間，快手在保持應用原有雙列流的基礎上增加單列流展示模式，滿足不同用戶使用習慣。
但那年春晚拉新作用有限。Questmobile 數據顯示 2020 年 1 月快手 MAU 環(huán)比高速增長、用戶增量接近抖音的 2 倍，DAU 環(huán)比增量與抖音接近。次月快手 MAU 環(huán)比下降、增量不及抖音。
而簽約周杰倫以后，因為音樂版權限制，快手并沒有辦法很好的利用周杰倫的流量變現。一方面聽版權歌曲的歌迷還是會去騰訊音樂系消費，另一方面作為華語樂壇最成功的藝人之一，幾年不發(fā)新歌、年齡漸長導致聲帶機能有所退化幾乎不影響周杰倫的地位，不缺名利，想做什么、不想做什么，受到的約束也很有限。（龔方毅）