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近期，快時尚行業(yè)屢屢傳出“撤退”的聲音。這次甚至波及線上渠道。

三大品牌同時宣布將全線停止銷售

近日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)旗下三個品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius各自在其天貓旗艦店宣布，從2022年7月31日起，在線商店將停止銷售品牌系列商品，品牌在線客服和品牌客服熱線將延長至8月31日。南都灣財社記者查詢店鋪資質(zhì)了解到，這三家天貓旗艦店均由愛特思電子商務(wù)（上海）有限公司于2012年6月28日設(shè)立，注冊210萬歐元。

Pull&Bear某電商官方旗艦店

就在去年年初，這三個品牌曾宣布全面關(guān)閉中國的線下門店，只保留線上渠道。并于去年底完成所有閉店工作。

據(jù)了解，Inditex集團(tuán)旗下共有7個品牌，分別是Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。這七個品牌中，銷售額最高的是Zara，其次是Pull&Bear。目前，Inditex集團(tuán)仍在中國布局線下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。

亞洲市場在Inditex集團(tuán)的版圖中從來都不占主導(dǎo)地位。作為一家西班牙企業(yè)，Inditex集團(tuán)旗下品牌的主要市場一直以來都在歐洲。2021年年報顯示，按地域劃分的銷售額占比里，西班牙在2018年至2021年的占比依次是16.2%、15.7%、14.6%以及14.4%，而歐洲除西班牙之外的地區(qū)銷售額占比依次是45.1%、46.0%、48.7%和48.4%。

亞洲及其他地區(qū)，在2018年至2021年的銷售額占比依次是23.2%、22.5%、23.2%以及19.7%。

Inditex的2021年年報

Inditex集團(tuán)財報顯示，從2021年4月30日到2022年4月30日，其旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢，集團(tuán)總門店數(shù)量從6758家縮減至6423家。

盡管大量關(guān)閉中國門店，但I(xiàn)nditex集團(tuán)今年收入增長迅猛。據(jù)Inditex在6月發(fā)布的2022年第一財季（2022年2月1日至4月30日）報告顯示，第一季度收入增長36%至67.4億歐元，這得益于商店客流量的大幅復(fù)蘇以及所有品牌新季系列的良好反響。一季度Inditex凈利潤達(dá)7.6億歐元，同比增長80%，這得益于集團(tuán)強(qiáng)勁的經(jīng)營業(yè)績。毛利率為60.1%，為十年來的最高水平，而運(yùn)營費(fèi)用的增長（+24%）低于銷售增長。

H&M關(guān)閉中國線下首店

已注銷上百家分公司

不久前，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號的H&M店鋪悄然撤店。該店為H&M在中國內(nèi)地市場開出的首店，開業(yè)時間長達(dá)15年。

企查查APP顯示，HM關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司成立于2006年11月，注冊資本500萬歐元，由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全資持股。該公司在國內(nèi)共有超600家分支機(jī)構(gòu)，目前已有100余家注銷。

風(fēng)險信息顯示，HM主體公司及分支機(jī)構(gòu)多次因以次充好及生產(chǎn)不符合保障人體健康的產(chǎn)品被罰。

不過，據(jù)界面時尚了解，H&M選擇關(guān)閉淮海中路店主要是出于對門店組合優(yōu)化的考慮，未來H&M仍將在充滿商業(yè)潛力的地點(diǎn)開設(shè)門店以及對現(xiàn)有店鋪進(jìn)行持續(xù)投入，以確保能夠為顧客們帶來優(yōu)質(zhì)的時尚和購物體驗。

思萊德將關(guān)閉國內(nèi)線下1300家門店

綾致時裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）門店人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者確認(rèn)，該品牌將于7月關(guān)閉國內(nèi)所有線下門店，轉(zhuǎn)投線上。

問題很大出在疫情上。

“今年以來銷售低迷，遠(yuǎn)不及疫情前一半。5月更是難熬，不容易開單。門店銷售額僅為5位數(shù)。”前述北京直營門店人員稱。在該店工作4年的她，面臨著重新?lián)駱I(yè)。

綾致時裝的母公司BESTSELLER綾致時尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個品牌。

另據(jù)綾致發(fā)布的告知函，SELECTED目前在國內(nèi)有1300家店鋪。

這只是行業(yè)變化一隅。

據(jù)森馬在投資者關(guān)系活動紀(jì)要中披露，截至三月底，其店鋪總數(shù)8495家，較年初8567家減少72家。

一季報顯示，太平鳥門店數(shù)5074家，凈減少140家。

SELECTED表示，正是線下消費(fèi)市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使其最終選擇閉店。

“門店基本沒人消費(fèi)，但租金還是沒降低。只能夠減少導(dǎo)購?！鼻笆鯯ELECTED店員稱。她還發(fā)現(xiàn)，自己社保自3月起就再未繳納，但表示，“相信公司”。

往線上走

此種局面下，往線上走成為唯一選擇。

“電商在一季度保持了高雙位數(shù)增長；另一方面，團(tuán)隊也在積極引導(dǎo)線下門店開展線上銷售業(yè)務(wù)，通過小程序、社群運(yùn)營等方式引導(dǎo)消費(fèi)者線上下單。從一季度情況來看，部分省市門店的銷售結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了較大的調(diào)整，北京、上海線下門店新零售業(yè)務(wù)占比約30%，天津線下門店新零售占比約50%。”森馬在投資者交流活動上表示。

森馬還稱，其重視支持直播業(yè)務(wù)發(fā)展，在上海、杭州、溫州以及部分線下門店均有直播團(tuán)隊進(jìn)行直播，通過達(dá)人分享、品牌自播等方式實現(xiàn)對消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)。未來銷售占比會進(jìn)一步擴(kuò)大。

一季度，森馬線上銷售14.6億元，同比增長約14%。

海瀾之家也在年報中表態(tài)，要夯實天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商平臺增長，并在抖音、快手等新平臺、新渠道上繼續(xù)發(fā)力。一季度，海瀾之家線上銷售5.38億元，占營收比10.64%。

線上平臺更歡迎這一局面。

據(jù)京東披露，僅2022年1月以來，就有超過4000家服飾大牌、中小商家入駐京東服飾“春尚新”。其中，逸陽店鋪成交額環(huán)比增長近5倍，華歌爾、Champion店鋪成交額環(huán)比增長超2倍。抖音數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。

但線上渠道也充斥著種種問題，譬如，其毛利率低于線下。

財報顯示，一季度，海瀾之家線上銷售毛利率為41.51%，線下毛利則達(dá)到46.61%。同期，太平鳥線上毛利率44.06%，線下毛利率高達(dá)59.15%。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道（賀泓源）、南方都市報、界面時尚、企查查

本期編輯 馮展鵬 實習(xí)生 梅樂軒