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2023-01-31
字節(jié)跳動弄潮元宇宙 買下Pico后要補的課還很多
更新時間：2022-07-18 08:35:51作者：佚名
《投資者網(wǎng)》侯書青
編輯 吳悅
7月4日，有網(wǎng)友在社交平臺上稱，自己的Pico neon 3 VR眼鏡在升級最新系統(tǒng)后出現(xiàn)了諸多問題，在官方論壇中，也有不少用戶要求官方將系統(tǒng)回滾到之前的版本。
2021年8月，字節(jié)跳動以90億元的高價成功收購VR頭戴顯示器制造商Pico，這一價格成功“勸退”了一同參與競價的騰訊，也開啟了字節(jié)跳動在元宇宙的掘金之路。
近日有消息稱，前小米VR業(yè)務負責人、虛擬形象社交應用“Vyou微你”創(chuàng)始人馬杰思已進入字節(jié)跳動開展工作，其名下的北京波粒子科技有限公司也已被字節(jié)跳動并購，原團隊50余人已并入Pico社交中心。
字節(jié)元宇宙第一步
凱文·凱利在《必然》中寫道：“擾亂”社會發(fā)展的第一個技術平臺是個人電腦，第二個是移動電話，下一代將會是虛擬現(xiàn)實。隨著虛擬現(xiàn)實技術被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司認定為下一代互聯(lián)網(wǎng)平臺，一場“圍獵”優(yōu)質VR企業(yè)的大戰(zhàn)也正拉開帷幕。
2021年8月，字節(jié)跳動斥90億元巨資收購VR頭戴顯示器制造商Pico，后者依托歌爾產業(yè)鏈，一直以來都是國內VR賽道上被資本惦記的“香餑餑”。
這家成立于2017年11月的年輕企業(yè)，在2018年1月便完成了天使輪融資，又在僅半年后斬獲A輪融資，成立4年半獲得了5輪融資。
字節(jié)跳動能夠大方出手，一方面是由于Pico確實是一個質量上乘的并購標的，另一方面，也是為了限制對手的發(fā)揮。
據(jù)36氪援引知情人士消息，騰訊當時也有意收購Pico，但在與字節(jié)跳動的競價過程中選擇放棄。騰訊以社交起家、靠游戲立命，而游戲作為元宇宙目前最有希望的落地方向，騰訊或許對Pico志在必得，只是無奈，字節(jié)跳動給的實在是太多了。
本就不擅長做硬件的騰訊，沒能使自己的名字出現(xiàn)在大朋VR的股東名單中，又被字節(jié)跳動搶走了Pico，這在一定程度上影響了騰訊拿到“元宇宙入場券”的進程。直到2022年6月22日，路透社消息稱，騰訊在內部正式成立擴展現(xiàn)實（XR）部門，歸于互動娛樂事業(yè)群（IEG）下。而此時距離與Pico擦肩而過，已經接近一年。
拿到“入場券”的字節(jié)跳動并未停下腳步，就在騰訊宣布成立擴展現(xiàn)實部門的前一天，6月21日，字節(jié)跳動并購了北京波粒子科技有限公司（下稱“波粒子”），后者的實控人是前小米VR業(yè)務負責人、虛擬形象社交APP“Vyou微你”的創(chuàng)始人馬杰思。
據(jù)稱，馬杰思已經進入字節(jié)跳動開展工作，負責Pico社交業(yè)務，并向Pico負責人周宏偉匯報工作，波粒子原團隊的50余人也一同進入Pico社交中心。
通過大手筆的并購，字節(jié)跳動一面獲得了VR頭戴顯示器的生產及研發(fā)能力，一面通過招賢納士，招來了業(yè)內一線大牛。又通過投資芯片企業(yè)、投放廣告等方式，不斷鞏固自身已有優(yōu)勢。但字節(jié)跳動要想在進入“元宇宙”之后繼續(xù)跳動，還需要解決許多棘手的難題。
“空蕩蕩”的宇宙
與Meta的VR頭戴顯示器產品Quest相比，Pico最被用戶詬病的問題在于生態(tài)尚不成熟，能夠使用的內容較少且大多需要付費。
盡管Pico的銷售人員一再強調，公司會不斷購買版權，且設備支持連接Steam和電腦，能玩的游戲會有很多。但不可否認的一點是：構成我們手中智能手機日常使用體驗的，絕大多數(shù)都是免費的APP，且它們都處在安卓或iOS生態(tài)中。
對比Quest和Pico兩款產品，就能夠發(fā)現(xiàn)二者之間的差距。
Quest目前擁有上千款游戲，而Pico的游戲內容主要依賴SteamVR，支持的游戲僅有200余款。并且，這200余款游戲中大部分的受歡迎程度似乎并不高，在2021年Steam最暢銷的100款VR游戲中，Pico只引進了前12名中的兩款，分別是《亞利桑那陽光》和《SUPERSHOT》。
游戲之外，在其他內容的豐富程度上，與Quest相比Pico也略遜一籌。截至2022年4月底，Quest平臺上有357款，而Pico只有200余款。
為了豐富內容生態(tài)，字節(jié)跳動加大了對Pico的投入力度，從種類上另辟蹊徑，在短視頻及綜藝內容上下功夫。
首先是2022年4月9日，Pico獨家直播了王晰“圖景”個人巡回音樂會，這也是國內第一場面向公眾直播的8K 3D VR演唱會；6月6日，又發(fā)布了“大片重燃計劃”，與迪士尼、索尼、派拉蒙等頂尖影視公司攜手上線了超過100部經典電影資源，包括變形金剛、銀翼殺手等經典影片。
此外，字節(jié)跳動旗下的虛擬偶像女團A-Soul也正式入駐了Pico平臺，在6月17日晚間舉辦了首場VR夜談。并在6月23日上線了Pico好友功能，進一步提升了社交屬性。
但依靠購買內容來充實Pico的使用體驗，或許也不過是在行業(yè)發(fā)展初期的權宜之計，想要豐富Pico中的內容，字節(jié)跳動需要想辦法構建或融入一個生態(tài)系統(tǒng)，最重要的是，需要培養(yǎng)一批開發(fā)者為Pico制作APP，且能保證開發(fā)者們的收益。
或許VR設備終將發(fā)展出一套區(qū)別于手機和電腦的生態(tài)系統(tǒng)，但現(xiàn)狀是，無論是Pico還是Quest，使用的都是改良版的安卓系統(tǒng)。若想要自家的VR產品在新一代平臺中擁有一席之地，軟硬件生態(tài)建設是必須要走的一條路。
營銷能否拉開身位？
Pico來到字節(jié)跳動能夠享受到的好處，除了強大的資金實力外，還有海量的廣告。字節(jié)跳動為Pico制定的營銷策略，幾乎是全方位且不計成本的。
據(jù)澎湃新聞消息，字節(jié)跳動2022年給Pico提出了180萬臺的銷售目標，而去年這一數(shù)字是100萬臺。
除了將抖音的開屏廣告留給Pico之外，官方還引導明星、網(wǎng)紅與素人用戶拍攝相關視頻，用戶如果在話題下發(fā)布自己的使用體驗，還可以獲得Pico專享流量扶持政策。
目前，在抖音“#玩VR選Pico”和“#玩Pico 不emo”話題下的播放量已經達到11億。
此外，在京東、淘寶等電商平臺的推薦位、知名帶貨主播的直播間、長視頻綜藝節(jié)目的背景板、B站小紅書博主的視頻中，都不難看到Pico的身影。
在促銷方面，Pico也使盡了渾身解數(shù)，先后推出30天免費體驗無憂退貨和180天打卡半價活動，參與后者的用戶在購買后需要連續(xù)打卡180天，每天使用30分鐘，完成該目標即可獲得購機價格一半的退款，不少參與此活動的用戶因此每日堅持在官方論壇上打卡。
而在黑貓投訴上，有部分消費者表示自己在1個月前就已經完成了180天的打卡要求，官方卻并未履行返還一半購機款的承諾。另一位用戶在論壇上提交了自己完成打卡活動要求的證明，但Pico卻一直沒有完成返現(xiàn)工作，在添加工作人員聯(lián)系方式后也一直沒有回應。
2021年，全球VR頭顯出貨量已經突破1000萬臺，其中Quest的全球市場份額達78%，國產品牌DPVR排名第二，占比5.1%，字節(jié)跳動的Pico緊隨其后位列第三。
想要提升市場份額，關鍵點顯然是產品。字節(jié)跳動過去寄希望于通過促銷、增加廣告投入、增加銷售目標等方式來提升VR頭顯的銷售額，是典型的互聯(lián)網(wǎng)打法。在前幾年，這種策略已經證明了它在增加軟件下載量、提高線上銷售量方面的效果。
但這次不同以往，VR頭顯作為硬件，需要字節(jié)跳動為它探索新的邏輯。（思維財經出品）■
字節(jié)跳動元宇宙VRVR眼鏡