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2023-01-31
牽手抖音，愛奇藝做減法
更新時間：2022-07-20 10:20:45作者：佚名
活下去才是關(guān)鍵。
愛奇藝，盈利可持續(xù)否奈飛走向“愛奇藝”
21世紀經(jīng)濟報道記者 賀泓源 北京報道
愛奇藝還是走出了這一步。
7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
依據(jù)合作，愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
事實上，在今年3月，抖音就已與搜狐達成合作，獲得了搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。
但鑒于搜狐視頻與愛奇藝的規(guī)模差異，本次合作顯得更具行業(yè)破冰意義。
問題在于，愛奇藝為何跨出這一步，或者說，愛奇藝因何推到現(xiàn)在才跨出這一步？
愛奇藝推出自有短視頻平臺隨刻，在去年末月活僅為900萬。申萬宏源/制圖
“得到的”
首先，與抖音合作增加了愛奇藝營收渠道。
財報顯示，一季度，愛奇藝營收73億元，同比下降9%；凈利潤1.691億元，去年同期為凈虧損13億元。為該公司首次實現(xiàn)季度盈利。
但這種盈利又是相對脆弱的。一季度，愛奇藝第一大收入來源會員服務同比增長4%至44.71億元。但其日均訂閱會員數(shù)1.014億，同比去年的1.054億，略有下滑。會員收入增長來自漲價，但本身漲價又很可能限制會員規(guī)模，這讓會員業(yè)務潛力顯得有限。
此外，受外部環(huán)境影響，愛奇藝一季度廣告收入13.37億元，同比下降30%；內(nèi)容分銷收入6.26億元，同比下降20%；其他收入8.42億元，同比下降12%。
由是，增加版權(quán)收入，對愛奇藝長期盈利是個利好。
另一頭，從流量上，抖音也會對愛奇藝項目宣傳有所幫助。據(jù) Questmobile 數(shù)據(jù)顯示，2021 年以來抖音 APP 保持增長，今年 5 月，抖音月活為 6.75 億人，同比增長 7.23%。從人均單日使用時長來看，5 月抖音達到 100 分 鐘，接近單 APP 單日使用時長的天花板。
同期， 愛奇藝月活為 4.4 億人，與抖音存在相當差距。
當愛奇藝對抖音開放“二次創(chuàng)作”版權(quán)，對項目宣傳作用將是巨大的。事實上，長視頻平臺與短視頻尚未開放版權(quán)合作時，已有劇方透過自身抖音賬戶傳播內(nèi)容?！岸兑羟啦豢苫蛉??！倍辔浑娪啊〖卷椖控撠熑讼?1世紀經(jīng)濟報道記者強調(diào)。
對愛奇藝來說，透過抖音引流，對會員、廣告等業(yè)務都有幫助。
“失去的”
于是就回歸到第二個問題，愛奇藝為什么才和抖音合作？
本來，愛奇藝是準備打造類似自有平臺的。
2020年4月2日，“愛奇藝隨刻”APP在全渠道正式上線。隨刻APP內(nèi)既有影視、綜藝、動漫等愛奇藝自制及版權(quán)長視頻內(nèi)容，也有創(chuàng)作者分享的短視頻內(nèi)容，覆蓋了娛樂、明星、開箱、游戲、搞笑、知識等眾多垂類。
對隨刻來說，愛奇藝的劇集版權(quán)是重要，乃至核心優(yōu)勢。無獨有偶，騰訊視頻也推出了微視。
但顯然，兩家都沒有成功。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，在短視頻前十大應用中，隨刻與優(yōu)哩視頻并列倒數(shù)第一，月活僅為900萬，同比下滑。微視稍好一些，月活3100萬，排名倒數(shù)第二。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇多次對外強調(diào)降本增效，做減法。通過與抖音的合作來看，隨刻似乎已經(jīng)難稱核心資產(chǎn)，或者未來方向。
于愛奇藝而言，持續(xù)盈利，活下去才是關(guān)鍵。
美東時間7月18日，愛奇藝報收3.91美元，漲幅6.83%，19日開盤有較大漲幅。
（作者：賀泓源 編輯：張偉賢）
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