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2023-01-31
從“叫板”到合作，長視頻平臺為何“妥協(xié)”？
更新時間：2022-07-20 10:20:56作者：未知
愛奇藝和抖音達成版權(quán)合作協(xié)議。7月19日，這則消息一出把長短視頻的合作推向新階段。
今年以來，抖音和搜狐，快手和樂視已經(jīng)先后達成合作，釋放出長短視頻合作的信號。但愛優(yōu)騰芒四大頭部企業(yè)一直未動，此前，某長視頻平臺相關(guān)負責(zé)人曾告訴貝殼財經(jīng)記者，他們從去年開始就在嘗試和短視頻平臺促成合作，但也只停留在口頭階段。
如今，愛奇藝率先開啟和短視頻的合作，也意味著僵持一年多的長短視頻開始松動?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師唐欣表示，愛奇藝如今選擇和短視頻合作，算是最后的倔強和妥協(xié)。
唐欣告訴貝殼財經(jīng)記者，合作對長視頻平臺來說，既是雙贏也是妥協(xié)。雙贏是短視頻解決內(nèi)容版權(quán)隱患，長視頻盤活版權(quán)資產(chǎn)。妥協(xié)是指長視頻最終證明自己不能獨立利用好自身的版權(quán)資源。
從“叫板”到握手言和，二創(chuàng)成為宣發(fā)重要渠道
“反對的是侵權(quán)不是短視頻平臺，希望B站能一直把原創(chuàng)短視頻當作自己的主要發(fā)展目標?！薄八^二創(chuàng)內(nèi)容就是把沒授權(quán)的東西，加上自己的東西掩蓋盜版的本質(zhì)。”“只要我們所有的企業(yè)家一起努力，不甘心做賊，一定能夠改變?！?/p>
優(yōu)愛騰三家負責(zé)人在去年網(wǎng)絡(luò)視聽大會上對短視頻平臺的公開“叫板”。
彼時的長短視頻平臺吵得正兇，長視頻平臺連發(fā)聲明維權(quán)，而業(yè)界關(guān)于此次維權(quán)也是各有說法。一種聲音是，長視頻處境艱難，短視頻分走了不少流量，尤其是幾分鐘看一部劇等視頻曝光了影視劇的精華部分，長視頻平臺支付高昂的版權(quán)費，卻為別人做了“嫁衣”。
但也不乏有人認為，短視頻平臺的很多優(yōu)秀二創(chuàng)作品為長視頻引流，長視頻等熱度過了再維權(quán)是“放下筷子就罵娘”，另外，用戶選擇抖音看劇是因為長視頻注水嚴重，“倍速都嫌慢。”
不可否認，短視頻平臺已經(jīng)成為內(nèi)容的主要宣發(fā)渠道，這點在短視頻平臺上不斷增加的影視劇官方賬號就可以看出。
跟隨此次愛奇藝和抖音的合作，有媒體報道，騰訊視頻和快手也有合作意向。隨后，騰訊視頻在社交平臺辟謠這一消息，在辟謠新聞下面，第一條熱評便是粉絲希望其和抖音和好，共同幫助某影視劇宣發(fā)。而在短視頻平臺很多影視劇剪輯片段里，也能看到評論區(qū)很多對劇名的詢問。
但某長視頻平臺相關(guān)人員曾表示，現(xiàn)在媒體或者社會上討論比較多是二創(chuàng)短視頻，二創(chuàng)類短視頻真正“二創(chuàng)”在整個短視頻數(shù)據(jù)大盤可能僅占到5%，甚至還不到。
對長視頻平臺來說，除了維護版權(quán)，花了高昂版權(quán)費的他們不希望為別人做嫁衣，而是要把流量圈在自己的平臺。
愛優(yōu)騰也都在短視頻項目上做了嘗試，愛奇藝上線隨刻，騰訊上線微視，優(yōu)酷也在去年全新改版，上線短視頻功能，但目前來看，效果平平。
由此來看，短視頻平臺正成為愈發(fā)重要的宣發(fā)渠道，愛優(yōu)騰尚不能“握住”這份流量，此刻牽手未必不是一個好選擇。
各取所需，未來長視頻可能會轉(zhuǎn)為上游版權(quán)提供方
“此次快手小程序和樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關(guān)合作，對于樂視來說，可以增加影視劇的曝光度，為影視作品帶來二次熱度，并且通過樂視小程序，樂視視頻可以沉淀用戶，進一步轉(zhuǎn)化用戶價值，產(chǎn)生額外商業(yè)收益；對于快手來說，這些經(jīng)典內(nèi)容在豐富快手站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的同時，進一步激發(fā)影視類創(chuàng)作者的熱情，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步帶動內(nèi)容消費?！?月快手和樂視的合作公告也表明了長短視頻走向合作的原因。
共贏永遠是合作的基礎(chǔ)，歸結(jié)到長短視頻上就是一方要熱度，一方要內(nèi)容。
實際上，長視頻平臺在聲明之初便提出了“先授權(quán)后使用”的解決辦法，但實際操作起來卻有很多方面需要厘清，由誰去授權(quán)，創(chuàng)作者如何得到授權(quán)，平臺如何定義授權(quán)范圍等。
北京京師律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師衛(wèi)若楠表示，版權(quán)方對侵權(quán)內(nèi)容進行維權(quán)的時候，是一個作品對應(yīng)一個案子。在海量的視頻中，這無疑增加了維權(quán)的難度。而所謂的“避風(fēng)港原則”，又可以讓短視頻平臺在被投訴侵權(quán)后輕松地躲避責(zé)任。
從這個角度看，短視頻確實沒有必要著急去合作。某長視頻平臺相關(guān)負責(zé)人曾告訴貝殼財經(jīng)記者，他們從去年開始就在嘗試和短視頻平臺促成合作，但也只停留在口頭階段。
隨著版權(quán)意識的提升，僵持的關(guān)系，亟須破局。華鑫傳媒首席分析師朱珠稱，“國家提出版權(quán)強國，這是核心。長視頻經(jīng)歷過野蠻階段，短視頻進入也會向長視頻看齊，短視頻中涉及版權(quán)問題多，長短合作是雙贏?！?/p>
唐欣表示，相比于騰訊視頻和背靠阿里巴巴的優(yōu)酷，愛奇藝背后雖然有百度，但還是弱一些，所以更有動力借助外力破局。
他認為，愛奇藝如今選擇和短視頻合作，算是最后的倔強和妥協(xié)。最終結(jié)果既是雙贏也是妥協(xié)，雙贏在于短視頻解決內(nèi)容版權(quán)隱患，長視頻盤活版權(quán)資產(chǎn)。妥協(xié)是指長視頻最終證明自己不能獨立利用好自身的版權(quán)資源。
如今長短視頻合作終于打開了一個口子，未來是否會成為主流模式？
唐欣稱，未來長視頻賽道的流量可能會被進一步壓縮，可能會轉(zhuǎn)型為上游版權(quán)提供方，更多的變現(xiàn)會由短視頻來完成。如果越來越多的平臺加入和短視頻的合作，越晚加入價值可能越低。他解釋，有一些版權(quán)是公有的，不同版權(quán)的內(nèi)容也有很大的相似性。短視頻平臺合作一個，已經(jīng)可以滿足很大的需求了，因此后續(xù)加入的平臺價值就有限了。
新京報貝殼財經(jīng)記者 宋美璐
編輯 陳莉
校對 柳寶慶