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      1. 半月談丨部分農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”,應(yīng)注重健康持續(xù)發(fā)展

        更新時(shí)間:2022-07-20 14:50:44作者:未知

        半月談丨部分農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”,應(yīng)注重健康持續(xù)發(fā)展

        部分農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”,應(yīng)注重健康持續(xù)發(fā)展

        半月談?dòng)浾?農(nóng)冠斌 武江民 陳一帆

        田間勞作、燒火做飯、鄰里互動(dòng)……這些在農(nóng)村再普通不過的生活,在網(wǎng)上吸引成千上萬的人圍觀,成就了一個(gè)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅。但不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”的困境,如何健康持續(xù)發(fā)展亟須破題。

        農(nóng)村網(wǎng)紅爆火,

        有人3個(gè)月漲粉2000多萬

        2021年底,憑借“洗腦”的配樂、高頻快剪的視頻風(fēng)格,張凱以名為“張同學(xué)”的賬號(hào)在短短3個(gè)月內(nèi)收獲2000多萬粉絲。在他的鏡頭下,原汁原味的東北農(nóng)村生活讓不少粉絲“看上癮”。

        37歲的張凱曾做過大車司機(jī),與朋友合伙開過汽修廠,在外打過幾年工,2020年才返鄉(xiāng)。“短視頻創(chuàng)業(yè)成本低,時(shí)間自由,是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?!睆垊P說。

        今年,張凱建立了自己的工作團(tuán)隊(duì)和短視頻矩陣,保持常態(tài)更新?!拔磥頃?huì)嘗試做農(nóng)業(yè)種植或推廣相關(guān)的工作,利用流量把家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售出去。”張凱說。

        “努力真的可以改變命運(yùn)。”從普通話都說不利索的農(nóng)婦,到坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅,甘有琴憑借“巧婦9妹”這一身份出圈。積累一定粉絲量后,甘有琴開始為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,還和團(tuán)隊(duì)建立了電商基地?!拔覀兿氚汛謇锝?jīng)濟(jì)帶動(dòng)起來,吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?!备视星僬f。

        一夜爆紅的農(nóng)村網(wǎng)紅屢見不鮮?!班l(xiāng)愁”記錄單身媽媽的回鄉(xiāng)生活,粉絲量超2000萬;“念鄉(xiāng)人周周”拍攝鄉(xiāng)村四季美食,粉絲量有1100余萬;“彭傳明”制造各種中國(guó)傳統(tǒng)物件,粉絲達(dá)800萬……“三農(nóng)”題材儼然成為短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”。2021年某短視頻平臺(tái)發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,過去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。


        農(nóng)村網(wǎng)紅直播

        山西大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授梁振華說,“鄉(xiāng)土達(dá)人”利用短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化、開拓興農(nóng)新路,讓廣大受眾看到散發(fā)著濃郁時(shí)代感的鄉(xiāng)村景象,滿足了城市網(wǎng)友對(duì)田園生活的向往。

        爭(zhēng)議頻現(xiàn),農(nóng)村網(wǎng)紅的路不好走

        半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn),許多農(nóng)村網(wǎng)紅陸續(xù)站上流量高峰的同時(shí),一些爭(zhēng)議、困難隨之出現(xiàn)。

        ——丑行、低俗、惡搞等仍被部分農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)作賣點(diǎn)。有的身著奇裝異服,有的在泥地里滾來滾去,有的在鏡頭前搔首弄姿,進(jìn)行各類博眼球的低俗表演,大喊大叫著讓觀眾“刷禮物”……2021年,廣西一個(gè)所謂“網(wǎng)紅村”出現(xiàn)在多個(gè)直播平臺(tái)上,有村民憑借這些“辣眼睛”的怪異視頻獲得收入,引發(fā)村里一些年輕人效仿。被曝光后,當(dāng)?shù)攸h委政府迅速介入調(diào)查。

        對(duì)此,廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)姚華認(rèn)為,一些人借此牟利,一些直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管,使得低俗、惡搞等不良內(nèi)容泛濫。

        ——口碑與商業(yè)價(jià)值之間的平衡不易把握。農(nóng)村網(wǎng)紅爆紅之后,往往會(huì)成為許多網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的對(duì)象。有的農(nóng)村網(wǎng)紅直播帶貨后,粉絲感受到對(duì)方逐利,有可能與號(hào)主產(chǎn)生“疏離感”。

        甘有琴就有類似感觸:“我們經(jīng)常會(huì)幫一些地方滯銷的水果進(jìn)行直播銷售,曾經(jīng)一個(gè)晚上能賣掉15萬斤滯銷的芒果。”但是一些網(wǎng)友認(rèn)為,“巧婦9妹”如果帶貨太多,賬號(hào)就會(huì)“失去靈魂”。

        ——不少網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”。不少農(nóng)村網(wǎng)紅在前期爆火之后,粉絲增速整體放緩,部分賬號(hào)出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象。一名曾憑借土味視頻走紅的農(nóng)村網(wǎng)紅,如今每天直播僅有百余人觀看。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,很多網(wǎng)民既希望農(nóng)村網(wǎng)紅的內(nèi)容不斷推陳出新,又希望農(nóng)村網(wǎng)紅人設(shè)保持真實(shí)、不做作,但視頻創(chuàng)作本身往往會(huì)帶有一定的表演性,要想長(zhǎng)期維持高質(zhì)量創(chuàng)作,相當(dāng)不容易。


        篾匠網(wǎng)紅

        清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽說,農(nóng)村網(wǎng)紅面臨的一大局限是粉絲結(jié)構(gòu)改變。“一個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅的粉絲群體往往會(huì)在三五年內(nèi)發(fā)生改變,或不在當(dāng)下這個(gè)平臺(tái)。作為農(nóng)村網(wǎng)紅,是離開還是改變自己適應(yīng)粉絲,需要直面問題?!?/p>

        多方努力,破除“紅得快涼得也快”

        廣西大學(xué)公共管理學(xué)院教授魏萬青認(rèn)為,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的介入為帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。“農(nóng)村網(wǎng)紅是新生事物,一方面要以包容態(tài)度去對(duì)待,另一方面也需要加以規(guī)范發(fā)展。”

        受訪人士建議,政府部門完善相關(guān)機(jī)制,平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管與審核,不能為一些惡俗、低級(jí)甚至挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的內(nèi)容提供生存土壤。同時(shí),加大對(duì)有潛質(zhì)、正能量的農(nóng)村網(wǎng)紅的孵化與指導(dǎo)。

        2021年5月,西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李韌對(duì)貴州當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)紅、非遺傳播調(diào)研發(fā)現(xiàn),部分短視頻平臺(tái)曾以專項(xiàng)計(jì)劃對(duì)這類農(nóng)村創(chuàng)作者進(jìn)行短時(shí)間的培訓(xùn)和指導(dǎo),但離開平臺(tái)的扶持和指導(dǎo)后,這些創(chuàng)作者的作品質(zhì)量出現(xiàn)不同程度下滑,獲贊量也很難提升。

        李韌建議,政府和短視頻平臺(tái)在扶持農(nóng)村網(wǎng)紅時(shí),應(yīng)注重常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn),讓其能保持健康長(zhǎng)久的生命力,進(jìn)而在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面提供更大助力。

        “紅極一時(shí)不難,一輩子紅下去很難?!鄙蜿栒f,農(nóng)村網(wǎng)紅需要不斷提高自身素質(zhì),在內(nèi)容創(chuàng)造上多下功夫,同時(shí)要具備更專業(yè)的包裝和營(yíng)銷能力。

        (刊于《半月談》2022年第12期)