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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：齊鑫

曾針?shù)h相對(duì)的長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)握手言和了？

7月19日，愛(ài)奇藝和抖音宣布合作，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

愛(ài)奇藝稱，將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。

抖音也表示，集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

“一開(kāi)始還蠻高興的?！?月19日，影視剪輯博主吳偉（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，自己約一周前就聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)消息，認(rèn)為此次合作會(huì)帶來(lái)一定積極影響，能給內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多可用資源，有助于提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

值得注意的是，和愛(ài)奇藝合作前，抖音已于今年3月與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)；今年6月，快手也和樂(lè)視聯(lián)手，就樂(lè)視獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)。

長(zhǎng)、短視頻行業(yè)巨頭“牽手”，或許將成視頻行業(yè)未來(lái)方向。

“我覺(jué)得可能（是未來(lái)趨勢(shì)），甚至不排除（雙方）一直在內(nèi)容合作，包括基于內(nèi)容合作之后的資本合作都是未來(lái)可期的?！蓖?，中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時(shí)代周報(bào)記者表示。

曾競(jìng)爭(zhēng)多年

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都是對(duì)立關(guān)系，大家為搶奪觀眾一度劍拔弩張。

去年6月3日，騰訊副總裁孫忠懷在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上痛批短視頻，稱“部分低智低俗短視頻長(zhǎng)期影響用戶心智，你喜歡豬食看到的全是豬食”。

次日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮發(fā)文回懟稱：“騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>

早在2018年，短視頻平臺(tái)開(kāi)始爆發(fā)，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)便隨之升溫。

近年來(lái)受疫情等多重因素影響，影視行業(yè)進(jìn)入寒冬期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)上興起的各種影視類剪輯搶占用戶注意力，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)一定壓力。

在具體業(yè)務(wù)層面，雙方均嘗試拓展邊界，企圖攻入對(duì)方細(xì)分市場(chǎng)。

例如，騰訊的“熱帶雨林”生態(tài)即覆蓋長(zhǎng)、中、短視頻領(lǐng)域；愛(ài)奇藝曾推出“隨刻”試圖進(jìn)入短視頻賽道；優(yōu)酷也曾改版產(chǎn)品希望瓜分短視頻市場(chǎng)蛋糕。

與此同時(shí)，抖音、快手也通過(guò)綜藝、劇集等形式向中長(zhǎng)視頻方向發(fā)力。

隨著短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)越來(lái)越多的影視類“二創(chuàng)”內(nèi)容，雙方的矛盾終于在版權(quán)問(wèn)題上集中爆發(fā)。

去年4月，53家影視公司、5家視頻平臺(tái)以及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者重視版權(quán)，表示將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于影視類內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的剪輯、切條、搬運(yùn)等行為進(jìn)行維權(quán)。

據(jù)媒體報(bào)道，去年下半年，騰訊在全國(guó)18家法院以侵害著作權(quán)為由，起訴抖音168次，標(biāo)的總額超29.43億元，其中《斗羅大陸》標(biāo)的額達(dá)8億元。

抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)也曾就電視劇《亮劍》相關(guān)版權(quán)起訴騰訊并要求賠償1000萬(wàn)元。

“我覺(jué)得版權(quán)問(wèn)題在任何時(shí)候都要去嚴(yán)格遵守?！蹦尘C藝節(jié)目后期制作張亮（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，他認(rèn)為短視頻博主做視頻搬運(yùn)或“二創(chuàng)”需標(biāo)明來(lái)源，做到對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者最起碼的尊重。

版權(quán)之爭(zhēng)給影視博主創(chuàng)作帶來(lái)不小限制?！皬?018年年底開(kāi)始（影視剪輯）不好做了，就是那個(gè)時(shí)候三大平臺(tái)注重版權(quán)問(wèn)題了?！眳莻ジ嬖V時(shí)代周報(bào)記者，短視頻平臺(tái)會(huì)對(duì)作品進(jìn)行審查，發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為會(huì)做出相應(yīng)處罰，這給從業(yè)者帶來(lái)一定壓力，尋找合適的剪輯素材的難度也相應(yīng)加大。

隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)展開(kāi)合作，版權(quán)矛盾將得到有效緩解。以此次愛(ài)奇藝和抖音合作為例，吳偉告訴時(shí)代周報(bào)記者，愛(ài)奇藝的部分資源，例如迷霧劇場(chǎng)的懸疑片可供博主剪輯使用，雖然并非平臺(tái)所有的資源都開(kāi)放，但依然為剪輯創(chuàng)作者帶來(lái)了不少可用資源。

在中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱看來(lái)，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)這些年在流量、版權(quán)等方面爭(zhēng)奪，已經(jīng)使雙方遍體鱗傷，二者都沒(méi)有獲得巨大收益。

“長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)合作，攜手共進(jìn)，在長(zhǎng)、短視頻領(lǐng)域互助互補(bǔ)，未來(lái)才能健康發(fā)展?！毕騽P向時(shí)代周報(bào)記者表示。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

合作成趨勢(shì)

從敵對(duì)到聯(lián)合，長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)的“牽手”或?qū)?chuàng)造更大利益。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)已成影視作品重要的宣發(fā)渠道?！堕L(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《人世間》《夢(mèng)華錄》《幸福到萬(wàn)家》等今年熱播的多部電影、電視劇都開(kāi)通了短視頻平臺(tái)賬號(hào)，在擴(kuò)大宣傳的同時(shí)，相關(guān)話題也引發(fā)了文化傳播等多重社會(huì)效應(yīng)，收到良好反響。

文化產(chǎn)品導(dǎo)演李雯（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，行業(yè)內(nèi)很多院線電影都會(huì)在短視頻平臺(tái)上切片分發(fā)，為新的院線電影引流。

“有很多院線電影的宣發(fā)，都是基于短視頻平臺(tái)上視頻的流量來(lái)了解觀眾的喜好程度，我覺(jué)得這是一個(gè)非常良好的反饋機(jī)制?！崩铞┍硎?。

除擴(kuò)大宣傳，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)達(dá)成合作，還能將短視頻平臺(tái)所聚集的龐大流量引至長(zhǎng)視頻平臺(tái)，有助于提升其在會(huì)員收入等方面的營(yíng)收。

據(jù)媒體報(bào)道，在愛(ài)奇藝和抖音的此次合作中，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到“二創(chuàng)”內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝觀看正片。

“流量來(lái)了，就增加了廣告收入?！备邧|旭告訴時(shí)代周報(bào)記者，不少用戶通過(guò)看短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容可以獲得收益。在短視頻平臺(tái)版權(quán)有限且缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備的情況下，和長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作可以更好地實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)利用，增加廣告收益?！岸?chuàng)”后產(chǎn)生的新流量的分成，以及流量所帶來(lái)的電商、游戲廣告，銷售分成等都會(huì)形成一定收入。

在巨大的經(jīng)濟(jì)利益外，創(chuàng)作者們也能獲得更多資源，更多激勵(lì)。

“有時(shí)候找到好資源了但去各大平臺(tái)一看要版權(quán)，那直接就廢了?！眳莻ジ嬖V記者，自己作為影視剪輯博主，非常希望長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)加強(qiáng)合作，“多一點(diǎn)資源就多一條路”。

“長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的合作對(duì)于創(chuàng)作者本身而言肯定是一種激勵(lì)，可以鼓勵(lì)大家更大膽地去創(chuàng)作，而不是在創(chuàng)作過(guò)程中擔(dān)心侵權(quán)的問(wèn)題，這樣也可以有更多優(yōu)質(zhì)的作品產(chǎn)出。”李雯表示。

在向凱看來(lái)，如果抖音和愛(ài)奇藝合作成功，未來(lái)優(yōu)酷、騰訊可能都會(huì)加入長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的合作。