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圖片來源：視覺中國

記者 |徐詩琪 佘曉晨

7月22日，界面新聞獨(dú)家獲悉，F(xiàn)ITURE魔鏡于上周進(jìn)行了一次大規(guī)模裁員，涉及人數(shù)超過500人。裁員在上周三（7月13日）集中進(jìn)行，多數(shù)被裁員工已在上周離職，賠償按照“2N”計(jì)算。裁員范圍主要為國內(nèi)業(yè)務(wù)一線員工，此外，還有四位VP離職。

知情人士表示，這輪裁員來得十分突然，“有些人上午被通知，下午就走了，或兩天內(nèi)離開。留下的人也比較恐慌?！?/p>

上述人士透露，裁員進(jìn)行當(dāng)日，公司將內(nèi)部飛書大群禁言。去年末，大群人數(shù)達(dá)到了千人規(guī)模，目前仍顯示有800余人，“但很多人處于賬號禁用狀態(tài)?！?/p>

事后，CEO唐天廣向全員發(fā)送了內(nèi)部信，信中表示“每家快速成長的企業(yè)，在發(fā)展中都會面臨各式各樣的內(nèi)外部挑戰(zhàn)，為了讓我們更好地應(yīng)對不斷變化的市場與環(huán)境，適時靈活地調(diào)整階段性目標(biāo)與組織架構(gòu)，是團(tuán)隊(duì)走向光明未來的必經(jīng)之路?！眱?nèi)部信還顯示，公司將在8月初召開全員大會，公布新的戰(zhàn)略、組織架構(gòu)與崗位激勵方案。

一位接近FITURE早期創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的人士證實(shí)了最近的裁員情況，但對具體比例并不清楚。針對裁員，他的看法是，過去公司的擴(kuò)張、招聘外部高管人才的速度確實(shí)較快，此番變動不失為一個合適的調(diào)整。他認(rèn)為，公司發(fā)展過程中出現(xiàn)問題是必然的，但想清楚到底要怎么做、把團(tuán)隊(duì)調(diào)整到一致的方向更加重要。

界面新聞就裁員一事向FITURE求證，截至發(fā)稿公司沒有回應(yīng)。

智能健身鏡是新興品類，其將屏幕與攝像頭融合，觸摸屏顯示教練動作，用戶可跟隨練習(xí)；攝像頭結(jié)合AI，幫助矯正用戶姿勢。

健身鏡的開創(chuàng)者是美國品牌Mirror，公司在2018年推出了首款產(chǎn)品，后被運(yùn)動零售巨頭Lululemon收購。疫情中居家健身的需求興起，健身鏡創(chuàng)業(yè)潮也在美國市場萌發(fā)，TEMPO、Tonal等品牌出現(xiàn)，在產(chǎn)品形態(tài)與內(nèi)容上展開差異化競爭。

浪潮蔓延至中國，F(xiàn)ITURE是第一個吃螃蟹的公司。FITURE成立于2019年3月，CEO唐天廣和總裁張遠(yuǎn)聲來自于“貨車幫”的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，曾分別擔(dān)任貨車幫CTO和CFO。而“貨車幫”在2017年底與“運(yùn)滿滿”合并為滿幫集團(tuán)，滿幫集團(tuán)于2021年6月登陸紐交所，當(dāng)天收盤市值超過230億美元。

2020年10月，F(xiàn)ITURE發(fā)布同名初代產(chǎn)品。實(shí)際上，產(chǎn)品還未面世時，公司就吸引了紅杉中國等明星機(jī)構(gòu)的注意，至今，F(xiàn)ITURE一共完成了四輪融資，紅杉中國、騰訊投資、金沙江創(chuàng)投、蔚來資本等均有參與，數(shù)額總計(jì)近4億美元，這也創(chuàng)下了全球健身行業(yè)融資記錄。

雄厚的資本給了FITURE大力擴(kuò)張的底氣。按照最新的工商信息（核準(zhǔn)日期在2022年2月至7月），F(xiàn)ITURE三家運(yùn)營主體：成都擬合未來科技有限公司、上海沸徹科技有限公司、成都沸徹科技有限公司，三家公司參保人數(shù)共計(jì)達(dá)到了1134人。

內(nèi)部員工透露，F(xiàn)ITURE開出的薪資不低，在成都總部，普通員工薪資也不亞于大廠。

據(jù)公開報(bào)道，F(xiàn)ITURE還挖來了諸多“大佬”，打造豪華管理團(tuán)隊(duì)：設(shè)計(jì)方面，由曾服務(wù)于蘋果的全球頂級設(shè)計(jì)師事務(wù)所Frog的中國總經(jīng)理溫伯華負(fù)責(zé)；供應(yīng)鏈上，聘用了蘋果在中國供應(yīng)鏈的負(fù)責(zé)人唐偉潔，她也是蘋果在中國職位做得最高的華人；內(nèi)容方面，操刀者是原中國索尼音樂新事業(yè)開發(fā)總經(jīng)理謝定原。

不過，F(xiàn)ITURE之后，創(chuàng)業(yè)者與大廠均看上了這里的機(jī)會，新舊品牌入局：mirror、咕咚、樂刻、億健……百度也發(fā)布了自有產(chǎn)品。賽道上融資頻頻，天眼查數(shù)據(jù)顯示，智能健身鏡領(lǐng)域已有10余家企業(yè)產(chǎn)生超20起融資，最新一起就發(fā)生在今年6月。

外部競爭激烈，F(xiàn)ITURE嘗試開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)，并擴(kuò)展海外市場。去年以來，F(xiàn)ITURE試圖研發(fā)一款具有配重模塊的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品在鏡子上增設(shè)了器械配件，可調(diào)節(jié)阻力用于力量訓(xùn)練。據(jù)了解，這款產(chǎn)品已經(jīng)于今年完成了設(shè)計(jì)、研發(fā)等所有環(huán)節(jié)，但最終由于某種原因并未量產(chǎn)和推向市場，項(xiàng)目組被砍，組內(nèi)員工被調(diào)崗或離職。出海方面，F(xiàn)ITURE今年已在美國開賣，并在當(dāng)?shù)卣心剂藛T工，不過目前為止并沒有太大水花。

FITURE的另一大投入點(diǎn)是內(nèi)容。公司在成立初期就確立了“硬件+內(nèi)容”的收費(fèi)模式，用戶需要持續(xù)付費(fèi)，才能解鎖不同的健身課程。這意味著公司需要招募拍攝團(tuán)隊(duì)、健身教練、內(nèi)容運(yùn)營等人員，并為實(shí)地拍攝付出成本。據(jù)《中國企業(yè)家報(bào)道》2021年11月報(bào)道，F(xiàn)ITURE內(nèi)容團(tuán)隊(duì)有一百多人，分為教研內(nèi)容、影視制作、運(yùn)營三大塊，共上線了14大類、超過2000節(jié)智能健身課程。公司在2020年下半年重金建立了4000平米的專業(yè)影音內(nèi)容制作工場，其中一個攝影棚的燈光造價就高達(dá)上百萬元。

早期，F(xiàn)ITURE產(chǎn)品售價高昂，初代產(chǎn)品接近萬元，但隨著競爭激烈、用戶下沉，公司也主動推出了mini版平價產(chǎn)品，目前價格已下落到2000-6000元。

在6月接受媒體采訪時，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲表示，截至今年5月，F(xiàn)ITURE魔鏡已覆蓋90%以上的縣市區(qū)，進(jìn)入下沉市場，還計(jì)劃年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大線下銷售渠道的覆蓋，預(yù)計(jì)品牌直營門店總數(shù)將增加至近20家，覆蓋更多新一線城市。在用戶數(shù)據(jù)方面，他表示目前付費(fèi)會員總?cè)藬?shù)達(dá)到近5萬，今年付費(fèi)用戶數(shù)量增長超過200%。

銷售方面，根據(jù)最新的內(nèi)部信，F(xiàn)ITURE實(shí)現(xiàn)了單月銷售超過1萬臺的目標(biāo)，也創(chuàng)造了單月用戶使用魔鏡運(yùn)動超50萬次的行業(yè)紀(jì)錄。在京東與天貓等電商平臺上，F(xiàn)ITURE健身鏡也一直處于銷量領(lǐng)先的位置。

從各方面數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ITURE都仍處在行業(yè)頭部。但在消費(fèi)與投融資環(huán)境均陷入疲軟的大環(huán)境下，收縮規(guī)模，或許是一家快速奔跑中的創(chuàng)業(yè)公司不得不做出的決定。