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2023-01-31
占領廣場的陸沖，怎么成了年輕人的新寵？
更新時間：2022-07-25 18:06:19作者：佚名
「核心提示」
滑雪沖浪場地不夠，陸沖來湊？
作者 | 宋子豪
編輯 | 張子睿
廣場舞的領軍地位正受到挑戰(zhàn)。
1996年的夏天，美國沖浪愛好者Neil Carver和Greg Falk對滑板的橋（支架）的小小改變，引發(fā)了蝴蝶效應。讓多年以后的陸沖愛好者成為了廣場新的霸主。
所謂陸沖全稱陸地沖浪，指不蹬地，靠扭動身體改變重心滑行的滑板運動。體驗上與沖浪和滑雪有相似之處。
從北京鳥巢奧林匹克廣場，到上海前灘公園，年輕人的線下陸沖隊伍在不斷壯大，平均年齡小，機動速度快，組織能力強。
線上討論熱度也在不斷攀升，在小紅書搜陸地沖浪有6萬多的相關筆記，愛好者展示自己的陸沖板和討論相關技術。北京陸沖學院組建的社群，不斷滿員不斷建新群，現在已經到了第六個。
根據相關社群主理人介紹，陸沖受眾廣泛，主要是滑雪愛好者，機車愛好者，其他板類運動玩家，也不乏大量普通上班族找一個健康的戶外運動。
如果想快速融入年輕人，只要你學著說幾個動作術語slide，carving，pumping，穿得像個嘻哈歌手。就能上去搭訕：“GG/MM，你也在廣場沖浪啊。”
1、北京冬奧開始出圈
荒草是一位板類運動發(fā)燒友，接觸過風箏沖浪、沖浪、風翼、風箏滑雪、長板、陸沖等。
荒草認為陸沖不是突然興起的。“有幾家國外陸地沖浪板品牌已經在國內市場默默深耕多年，起碼我接觸到陸地沖浪板和長板的時間是一樣的14年?！?/p>
“如果一定要說一個（陸沖出圈）時間節(jié)點，我選在冬奧會期間?！?/p>
從某種角度說，滑雪種樹，陸沖乘涼。
國家推廣《全民健身》，“帶動3億人上冰雪”，政策，資本，產業(yè)大力支持下，冰雪運動得到空前關注。
根據《2022年中國冰雪產業(yè)趨勢發(fā)展白皮書》在2020/2021年雪季，中國各地滑雪場普遍反映，滑雪場的租賃單板出現了嚴重供不應求的局面，單板進入爆發(fā)期。
2022年春節(jié)期間，滑雪褲成交額同比增長366%，單板滑雪板同比增長309%。
但人民群眾迅速增長的滑雪熱情，與增速較慢的大型滑雪場之間產生了巨大矛盾。
消費者對滑雪場的選擇上有明顯的馬太效應，多數人更傾向于垂直落差大，雪道面積大的大型滑雪場。
而我國滑雪場場地整體偏小。截至2020年年底，我國雪道面積小于5公頃雪場數量共517家， 占比72.31%；超過30公頃的較大規(guī)模雪場共計34家，占比4.76%。而且大型滑雪場主要集中在北方省市。
2020年，全國全年滑雪游客2076萬人次，其中42.5%的人次集中在38家滑雪場。這只占全部滑雪場總數的5.31%。
滑雪場不夠滑，沖浪也面臨類似問題，根據《2021年中國沖浪行業(yè)短報告》我國擁有較多優(yōu)質沖浪點，包括萬寧日月灣、三亞后海、深圳東涌和西涌、汕頭和汕尾、青島等地，但交通、住宿、餐飲等配套開發(fā)仍需完善，導致浪點承載能力有限，浪點開發(fā)能力需提高。
不是所有人都有雪山腳下或者面朝大海的房子。但是城市里總能找出人民廣場。
所以，當行業(yè)還在加緊布局室內滑雪場、沖浪館的時候，陸沖已經收割一批板類運動愛好者。
荒草是這樣總結的：“在沖浪和滑雪運動興起后，特別是冬奧會這幾年大量國內用戶接觸滑雪，體驗到了板類運動的樂趣，體驗與之類似但門檻更低的陸地沖浪板受市場的追捧，就成了必然。”
圖片來源/poploop造作
陸沖愛好者中，很多人都是從把陸沖當做滑雪或沖浪的代餐開始。
住在日本的奶爸西卡，是一個資深滑雪愛好者，立志成為贊助滑手的男人。
“讓我留在日本很大原因就是日本的滑雪資源了，我在東京都市圈，兩三個小時就可以到雪場，雪季從11月到5月中旬?！?/p>
西卡今年因為要帶娃，也開始嘗試陸沖板。
“最初（嘗試陸沖）的動機是為了保持腳感加練習反腳。板類運動有很多相通性，都是動態(tài)平衡運動，也可以練習到核心?！?/p>
“（后來）感覺陸沖也是一項很迷人的運動，所以開始按照陸沖的玩法去玩陸沖，不單單為了滑雪去玩了。”
陸沖憑借自身獨特的魅力，正漸漸從代餐變?yōu)檎汀?/strong>
原因是陸沖運動完美結合城市的場景。在西卡日常的分享里，他經常去彩湖公園玩陸沖，那里有個10㎞長的環(huán)湖公路。藍天白云。微風拂面，行走在城市的柏油路上，也像在浪里起伏。
有時候他也在沿岸都是櫻花的馬路上劃，就像漫畫里的場景。
類似的還有北京女子陸沖社的主理人朵蘭。她最早是沖浪愛好者，在海邊沖浪的時候，沒浪的日子看別人玩陸沖，慢慢嘗試也愛上這門運動，并且開始在北京推廣陸沖。
她告訴《豹變》：““陸沖可以讓我在陸地上感受自由，腦補沖浪，更加具體地感受所生活城市每一天的變化。我家門口一個廢棄的停車場，是我的秘密浪點，每天日落會去滑板，那是屬于我和我板的時間?！?/p>
同樣是滑板，陸沖怎樣后起直追雙翹和長板的呢？
2、社交為王
滑板運動可愛者眾，年輕人獨愛陸沖之自由，炫酷，易上手。
相對于陸沖，雙翹和長板上手難度較高，前期難以獲得成就感。
海島女孩Cassiee告訴豹變，她初衷就是想玩滑板，“但滑板的動作入門好難，無意中被安利了陸沖，入門相對簡單。我生活在海島城市，這邊玩陸沖很有氛圍，據說打好陸沖基礎對沖浪幫助挺大的?！?/p>
相似經歷的還有Candy。
“我妹妹玩雙翹，我看著感覺挺好玩，去一些學雙翹的機構去試課，結果試了一下陸沖板，有彈性回轉也快，感覺這種適合自己，然后就開始入坑，報了幾個陸沖新手教程?！?/p>
《豹變》了解到的愛好者中，年齡最小的只有6歲，最大的已經65歲了。網名迷糊的奶奶今年65歲，平常愛聊中醫(yī)知識，畫油畫，穿旗袍，同時她也是最潮流的陸沖女孩。
談起第一次劃陸沖她說：“就是陪女兒買板，給女兒拍視頻。看她們劃了2小時，我也心癢，就試試，結果初次上板，竟然沒掉下來，就想學了。第一次上很緊張的，因為控制不了重心，板向內轉，又試了幾次，就掌握了內轉?！?/p>
疫情前，迷糊的奶奶也經常去跳廣場舞，但現在擔心人多聚集，她們廣場舞伙伴組成了公園年齡最大的板友姐妹團。偶爾天氣好的時候，就在公園刷緩坡。
易上手使得陸沖的潛在玩家基數大，但真的要破圈還得乘上社交平臺的春風。
在雙翹和長板流行的時代，滑板競技感強，大家都追求更新更難的滑板動作，尖翻，跟翻，走欄桿。這時，滑板運動的推廣靠icon通過影像記錄高超技術瞬間吸引愛好者。整體路線是中心向外輻射。
圖片來源/poploop造作
到了近幾年，社交平臺有去權威化，多元化的傳播氛圍。年輕人強烈的社交需求和表達欲望，使社交平臺的玩法從跟隨KOL變成自我表達。
這時候運動的出圈要素就從出汗變?yōu)榱顺銎?/strong>中心也變成“我”的體驗，雖然玩陸沖有的像仙女御劍，有的像傷后復健。但最重要的是我玩得爽。
“我刷街有時候一次刷5公里，感覺一個小時特別累，但是很自由，就是生活給你多挫敗，但還是努力堅持，同時找到一些自己覺得快樂的方式，很辛苦但是也很快樂。
都市里也能找到接近自然的感覺，去不了海邊，人在城市，心在度假?！?/p>
陸沖的運動推廣變成了社交平臺分享拉新，建立社群玩轉私域流量。
發(fā)起者都有建立社群，朵蘭的北京女子陸沖社群就是靠老帶新的模式，每周會組織固定活動，平常分享教學，現在社群成員1300人左右。
彩虹老師所在的北京陸沖學院社群，每周都會在群里接龍陸沖活動。社群成員在自己的朋友圈或者小紅書分享后，又會吸引新人加群。他下一步打算推廣各類技術賽事類活動。
荒草所在的團隊也曾為了研發(fā)陸沖板，免費教過上百人玩陸地沖浪板。
有人會擔心陸沖還能火多久。其實陸沖屬于易學難精的一類運動，平地動作玩3年，還有場地動作碗池，泵道等。
商業(yè)上有相關教學、陸沖板生產。近兩年也有不少國產品牌入局。
3、背后商業(yè)價值凸顯
正如陸沖的第一批玩家是沖浪或滑雪愛好者，陸沖板相關產業(yè)鏈，也是其他板類運動相關企業(yè)入局。
根據《2021年中國沖浪行業(yè)短報告》。中國沖浪行業(yè)商業(yè)模式以沖浪俱樂部為核心，俱樂部需運營場地和設備等“重資產”，不易大規(guī)模復制。
在非浪季，很多俱樂部為了降本創(chuàng)收。選擇開展室內沖浪教學，如果轉做陸沖班教學，不但節(jié)省成本還能養(yǎng)成一批潛在沖浪愛好者。
還有愛好者想打造國產的陸沖板品牌。興沖沖入局，就會踢到鐵板。
目前，主流的陸沖品牌還是以進口品牌為主。
朵蘭總結陸沖板市場：“國產陸沖板均價千元左右，進口板2000-3000元均價，其中包含了關稅等費用所以普遍比國產價位高。熱門進口品牌都經過了市場的檢驗，腳感和質量都有一定保障?！?/p>
國產板還屬于野蠻生長、魚龍混雜的階段。
“國產品牌在今年呈現小爆發(fā)狀態(tài)，其中不乏性價比高的良心產品，但也有些低價非專業(yè)“玩具板”及價位虛高做工粗糙的“代工板”?！?/p>
荒草也告訴《豹變》，國產品牌現在還處于大浪淘沙的階段。價位段不同也有定位不同的原因。
“市場大了消費者預算不同，所以有些人做200塊的陸沖，有些人做1000塊的陸沖。”
真正的問題并不是國產進口之爭，而是國產品牌能不能設計出真正適合國人的陸沖板，這也是國產品牌未來的希望所在。
荒草告訴《豹變》，陸沖的國內玩家體型和歐美玩家不同，理論上適用的陸沖板也不同。
“陸地沖浪板在歐美一直是一項十分小眾的運動，主要玩的用戶也只是極小眾的板類運動愛好者。他們往往本身有沖浪、滑雪等運動經驗，有長期的運動積累，主流人群的力量感和亞洲人都不一樣。
這項運動在東南亞和國內火起來，起初是沖浪和滑雪的玩家在玩，用于輔助練習或者是打發(fā)無聊的時光。
目前國內主流的用戶是25歲以上，沒有太多運動經驗和身材體型偏嬌小的年輕人?！?/p>
對于陸沖板的設計：橋（支架）的種類和設計會影響這個動力系統(tǒng)，板的版型，長寬高都會影響腳感。
有的人想要一直玩平地，買彈簧橋會輕松一點，有的人想要挑戰(zhàn)碗池泵道，PU橋會更穩(wěn)定。
想研發(fā)一款適合國人的陸沖板沒有經驗借鑒，荒草說：“就像拼一個沒有圖紙的樂高?！?/strong>
此外就像萬斯（Vans）的崛起和滑板有千絲萬縷的聯系，運動品牌和運動潮流關系緊密。李寧、耐克等此前都入局了滑板鞋。
以陸沖在國內的基數，將來會影響多大，還要看年輕人們有多浪。