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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 “我感覺自己有一點(diǎn)點(diǎn)酷?！?/p>

7月26日下午，在長達(dá)90分鐘的問題連環(huán)轟炸下，UP主衣戈猜想多次提到“酷”字。這個(gè)字眼形容的是，他做了一個(gè)讓他認(rèn)可自己的視頻。

當(dāng)天早上開始，一個(gè)名為“《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》”的視頻（以下簡稱“二舅”視頻）在朋友圈走紅。故事大概講述了一位命運(yùn)弄人、身體殘缺的老人，靠自學(xué)的木工手藝，在物質(zhì)貧瘠的農(nóng)村，制造、維修出了一個(gè)豐盈人生。

視頻創(chuàng)作者是B站UP主衣戈猜想。在“二舅”視頻之前，他常常出現(xiàn)在鏡頭面前，30歲左右，戴著眼鏡，一本正經(jīng)地吐露著幽默而冷峻的話語，做科普視頻。半年前，他還是教培行業(yè)的一名歷史老師。

UP主衣戈猜想和1700萬觀看量背后的人們有一種共振的情感：“我未來絕對(duì)不會(huì)擺爛，我要認(rèn)真生活，飽滿的生活”。這是他做上述視頻悟出的道理。當(dāng)有人贊許視頻為現(xiàn)實(shí)版《活著》時(shí)，他沒忍住自嘲，“簡直要笑死?！碑?dāng)下他只希望息事寧人，熱度以最快速度下去，不要有人找到二舅。

他也預(yù)見了走勢(shì)，“二舅這種打動(dòng)人心的選題，我做得很少，爆火一兩天后，然后歸于沉寂”。

這種可預(yù)見的互聯(lián)網(wǎng)短暫熱鬧之外，“二舅”視頻帶給外界的，有對(duì)B站平臺(tái)價(jià)值的估量，也有文藝創(chuàng)作者的感概和思考。

歷史老師

短短一天，成了B站頂流，他卻覺得沒有當(dāng)老師好。

半年前，UP主衣戈猜想從知名教培公司離職。除了把由淺入深的講解本領(lǐng)帶入視頻內(nèi)容之外，高中歷史授課老師的近十年時(shí)間里，他身邊永遠(yuǎn)圍繞著一群十幾歲的年輕人，他熟知這些年輕人的心，并將心得與經(jīng)驗(yàn)注入了創(chuàng)作中。這也是他只在B站發(fā)視頻的原因：用戶群體平均年齡比較低。

還有，社群文化好、粉絲粘度高，“彈幕文化真的很能打動(dòng)我們創(chuàng)作者”，他還會(huì)反反復(fù)復(fù)看夸贊自己的彈幕，“這可能比掙錢更有成就感。”但也有擰巴的時(shí)候，現(xiàn)在掙得不比教培行業(yè)多，而且還要承受自媒體環(huán)境下的負(fù)面聲音，在數(shù)據(jù)流量和保持自我之間保持平衡，更是視頻創(chuàng)作者普遍頭疼的問題。

不過，他在“二舅”視頻找到了短暫的力量，“一開始判斷播放量會(huì)非常低，但還是執(zhí)意要做，然后呢，你就站住了，你沒有跪下，結(jié)果沒想到播放量還比較高。你看，站著還把錢掙了。”

“二舅”視頻延續(xù)了他幽默冷峻的風(fēng)格，一些更具傳奇色彩的內(nèi)容被他刪了。他把其中那份克制和平靜，歸功于初高中常讀汪曾祺，盡可能說人話，少用堆砌、浮華的詞藻。幽默之處，則是受王小波和王朔的影響。

“這個(gè)時(shí)代，做事情沒有必要那么絕，榨那么干凈，花未全開月未圓”，在視頻逐漸發(fā)酵之后，他回應(yīng)過網(wǎng)友的直播建議。他希望二舅能安安靜靜陪姥姥生活在小山村。這就是故事該有的結(jié)尾。

當(dāng)然，他現(xiàn)在目標(biāo)很明確：把視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化成收入。但也希望視頻的呈現(xiàn)形式和內(nèi)容有所克制。

“苦難有什么可升華的？苦難就是又苦又難啊，我就怕一個(gè)勁兒去嘮叨如何調(diào)侃、解構(gòu)這個(gè)視頻，用各種破梗，最后大家心情悲痛、哭淚連連。這是我非常不想做的一件事。”

鄉(xiāng)愁，焦慮，精神內(nèi)耗

為什么火了？

他能想通的是，“鄉(xiāng)愁”這波人是被擊中的主力軍。

目前很多80后、90后都是背井離鄉(xiāng)，在大城市工作，部分人可能從小在農(nóng)村長大，有著中國式的鄉(xiāng)土情結(jié)和特殊印記。例如，家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是冬天，因?yàn)檫^年的時(shí)候才能回一次家。而家鄉(xiāng)的時(shí)間有一種魔力：農(nóng)村越來越新，老人越來越老。

但沒想到的是，焦慮的年輕一代被觸動(dòng)了。

在他印象里，那些看完視頻發(fā)朋友圈感嘆的十七八歲學(xué)生，多數(shù)是在城市長大。除了旅游去個(gè)農(nóng)家樂之外，幾乎和農(nóng)村生活沒有半點(diǎn)關(guān)系。他們思考的不是城市化，不是國家大事，也不是鄉(xiāng)愁，而是把二舅身上的東西投射到高考復(fù)讀、考研失敗、容貌焦慮等等，“這個(gè)我還沒和二舅說，估計(jì)說了，他應(yīng)該能挺開心?！?/p>

這輩子他只見過二舅哭過一次。喝了一次大酒后，二舅想起自己這輩子好像確實(shí)過得有點(diǎn)苦，然后嚎啕大哭，最后五個(gè)兄妹抱在一塊哭。但情緒過后，又是笑咪咪、樂呵呵，照常把對(duì)家庭的責(zé)任，甚至社會(huì)的責(zé)任，扛在肩上。他佩服這種莊嚴(yán)、平靜。

依照他對(duì)二舅的了解，二舅絕不會(huì)收下視頻帶來的收入。于是他想了一個(gè)歪主意。他告訴二舅，市面上有些媒體每年都會(huì)發(fā)一些“見義勇為”“自強(qiáng)不息”“身殘志堅(jiān)”獎(jiǎng)，“結(jié)果人家發(fā)現(xiàn)你了，整個(gè)評(píng)選，獎(jiǎng)勵(lì)你3000塊錢，人家不能給我們，怕我們獨(dú)吞了，你必須得把銀行卡號(hào)發(fā)過來?！倍艘宦?，接受了。但二舅沒有銀行卡，只給了一個(gè)存折。

但二舅并沒有根治他的精神內(nèi)耗，該有的前瞻后顧、人為什么活著、遺憾，這些心理上的頑疾，說來說去，最后還是得靠自己。

拍電影嗎？

與視頻熱度賽跑的，還有影視編劇、導(dǎo)演。在視頻刷屏上午和下午，他婉拒了幾個(gè)編劇和一個(gè)導(dǎo)演。理由是：二舅的故事可能撐不起一個(gè)90分鐘時(shí)長的電影。

由于有了孩子的原因，他已經(jīng)兩年沒有走進(jìn)電影院。閑下來的時(shí)間，他多會(huì)看一些老電影。

他喜歡賈樟柯，《小武》已經(jīng)看了不知多少遍，“賈樟柯這人，拍一部賠一部，既不嘩眾取寵，還老讓我哭得稀里嘩啦。我做不到他這么酷，他實(shí)在是太酷了。”

傳統(tǒng)影視行業(yè)的也人不可避免地被吸引。

一位影視專業(yè)學(xué)者早上剛痛批完一部正在熱映的商業(yè)電影，“影片實(shí)在顯露了中國電影發(fā)展之中一個(gè)必須改變的重要的問題：憑空設(shè)想，缺乏真誠，沒有根底，概念先行。電影豈能靠挖掘而存在？必須回到真情感和真生活中去重新開始了！”兩個(gè)小時(shí)后，他轉(zhuǎn)發(fā)“二舅”視頻說道，“這才是真實(shí)的人生和精神世界的真切，無需電影，自成感動(dòng)?！?/p>

另一位影視編劇也發(fā)出了相似的擔(dān)憂：“一個(gè)較為規(guī)整的言之有物的視頻被如此幾何量甚至是報(bào)復(fù)性傳播，反過來多么悲哀地說明了當(dāng)下文藝創(chuàng)作是如何空乏和懸浮。人民的心靈無處安放。二舅刷屏，文藝工作者三思。”

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謝楚楚經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者

大消費(fèi)新聞部記者
長期關(guān)注文娛行業(yè)、文娛消費(fèi)，聚焦市場動(dòng)態(tài)和事件背后的人和故事。新聞線索可聯(lián)系[email protected]。