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2023-01-31
再推遲！谷歌將棄用cookie時間延至2024年
更新時間：2022-07-28 08:15:16作者：佚名
7月28日消息，當?shù)貢r間周三谷歌在更新計劃中表示，將棄用第三方cookie的時間推遲至2024年。
谷歌負責開發(fā)“隱私沙盒”（Privacy Sandbox）技術的Android安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁安東尼·查韋斯（Anthony Chavez）在周三的一篇博客文章中寫道：“我們收到的一致反饋是，在Chrome瀏覽器棄用第三方cookie之前，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術?！薄半S著開發(fā)者開始使用相關API，我們現(xiàn)在打算在2024年下半年開始逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方cookie。”
Cookie是網(wǎng)站發(fā)送給用戶瀏覽器的一小段代碼，當用戶訪問其他網(wǎng)站時，這些代碼就會留在網(wǎng)站上。這種方法有力推動了數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，使廣告商能夠在多個網(wǎng)站上跟蹤用戶，并用于有針對性地投放廣告。
谷歌去年表示，一旦找到能解決用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者和廣告商需求的方法，并開發(fā)出簡化解決方案的工具，就會在2022年初之前讓Chrome瀏覽器停止支持第三方cookie。但在2021年6月，谷歌推遲了這一計劃，稱讓數(shù)字廣告行業(yè)有更多時間做準備，推出更注重隱私的定向廣告。
但最新發(fā)布的時間表顯示，谷歌在兩年內(nèi)不會改變現(xiàn)行方式。
谷歌第二次推遲棄用cookie的時間是因為蘋果操作系統(tǒng)隱私政策更新，其帶來的變化對廣告和電子商務公司造成不小沖擊。蘋果隱私政策更新限制到廣告商獲取iPhone用戶標識符，從而使得廣告定位效果大打折扣。今年早些時候Facebook表示，這些調(diào)整最終會讓公司今年營收減少100億美元。
與此同時，美國和英國監(jiān)管機構正審查谷歌在廣告技術生態(tài)系統(tǒng)中的市場主導地位。
在周三的博客文章中，查韋斯寫道，谷歌也在不斷拓展“隱私沙盒”API的測試范圍?！半[私沙盒”是谷歌于2019年推出的一項計劃，旨在尋找cookie的替代品，同時減輕對內(nèi)容生產(chǎn)者和其他機構的影響。去年，在廣告商普遍表達他們對這些變化的擔憂之后，谷歌表示對第三方替代方案“非常有信心”。
谷歌稱，開發(fā)人員現(xiàn)在已經(jīng)可以測試“隱私沙盒”API。從今年8月初開始，測試將擴展到全球數(shù)百萬用戶，到2023年第三季度Chrome瀏覽器將全面支持“隱私沙盒”技術。（辰辰）