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2023-01-31
威馬汽車：像牲口一樣活下去活下去
更新時間：2023-01-17 19:20:29作者：智慧百科
花朵財經(jīng)原創(chuàng)
2020年初，美團創(chuàng)始人王興斷言造車新勢力前三將會是“蔚小理”。
不服氣的威馬汽車創(chuàng)始人沈暉即刻聲稱：“威馬一定會是中國未來造車新勢力TOP3之一”，為此還表示愿意和王興兄弟打個賭。
沈暉之所以敢放出豪言，在于2019年威馬汽車銷量就已達1.69萬輛，而蔚來為2.06萬輛，小鵬為1.67萬輛，威馬穩(wěn)居新勢力車企第二位。
但誰也不曾料到，2023年新年伊始，沈暉的第一條微博竟會是一個短視頻開場白：“活下去，像牲口一樣的活下去。”
“威馬汽車直營店和經(jīng)銷商大批關(guān)門”的話題，同時在日前登上微博熱搜。
李書福覺得他是個人才
走到這一步，沈暉及威馬汽車被外界稱，自去年下半年至今，經(jīng)歷了一段至暗時刻。
2022年以來，威馬汽車不僅沒有全新車型推出，而且就連原計劃發(fā)布的新車威馬M7也遲遲未發(fā)布。
同年11月，沈暉甚至發(fā)出全員內(nèi)部信，聲稱為了應對資金壓力，公司管理層帶頭主動降薪一半。
要知道威馬創(chuàng)始人沈暉，可是汽車圈里響當當?shù)娜宋?，昔日威馬汽車也在其手底下，混得風生水起。
早在2000年，沈暉就進入了博格華納，這家位列全球汽車行業(yè)供應商前25名的汽車零件供應商工作。
并且在三年后，30歲出頭的沈暉就當上了博格華納集團排放系統(tǒng)的中國區(qū)總裁。
2007年，他又跳槽到了菲亞特，這家全球領(lǐng)先的工業(yè)發(fā)動機、車橋和變速箱生產(chǎn)商，成為菲亞特動力中國區(qū)總裁，還一上來就主導了菲亞特和廣汽的攜手合作。
如此光鮮的履歷，就連李書福也覺得他是個人才。
在李書福心中，一直有個豪車夢。而擁有汽車行業(yè)豐富背景，而且坐擁歐美跨國經(jīng)驗的沈暉，為此得到了李書福的專門拜訪。
據(jù)說，李書福挖他，只用了一句話：“有個大項目，你來不來？”然而，沈暉只想了兩個星期，就加入了吉利。哪怕，李書福開出的工資比在菲亞特低。
很快，在沈暉的帶領(lǐng)下，吉利汽車完成了中國汽車工業(yè)歷史上最大海外并購“吉利收購沃爾沃”案。
經(jīng)此一役，吉利和李書福聲名鵲起，沈暉在中國商業(yè)界也徹底打開了知名度，走上了職業(yè)生涯的巔峰，實現(xiàn)名利雙收。
外界瘋狂盛贊下，2010年至2012年，沈暉還一口氣組建了近兩千人的管理團隊，為沃爾沃的扭虧為盈打下了堅實的基礎(chǔ)。
不過此時他和李書福的矛盾，也在日益加劇。
沈暉認為，虧損是暫時的，因此他一方面積極建工廠，另一方面又下調(diào)了經(jīng)銷商的銷量任務，希望能夠放長線釣大魚，慢慢來。
但這樣的經(jīng)營理念，與李書福深耕傳統(tǒng)汽車行業(yè)注重盈利二字的經(jīng)營理念并不符合，于是李書福逐步疏遠了這位曾經(jīng)的能臣，僅給沈暉保留了一些空職。
直到2014年，沈暉提出辭職，遠赴美國哈佛進修，并在之后回國創(chuàng)辦威馬汽車，李書福與沈暉從此發(fā)生了一場巨大的針鋒相對。
新勢力中跑得最快的人
2018年，吉利控股以“侵害商業(yè)秘密”為由，一紙訴狀將威馬汽車告上法庭，要求威馬賠償21億元并承擔相關(guān)訴訟費用。
這是國內(nèi)首起新能源汽車領(lǐng)域的侵權(quán)案件，也是中國汽車行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛最高索賠金額訴訟案。
據(jù)了解，威馬汽車創(chuàng)始團隊和核心成員有不少來自吉利系。除沈暉本人外，威馬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人杜立剛、陸斌、侯海靖等此前均和吉利系有關(guān)。
事實上，當2015年吉利推出旗下首款新能源汽車帝豪EV時，造車新勢力們還都處于PPT造車階段。彼時，吉利開啟了名為“藍色吉利行動”的5年規(guī)劃。
李書福信心滿滿的計劃著，到2020年，實現(xiàn)包括新能源汽車銷量占吉利整體銷量的90%以上，這標志著吉利高調(diào)轉(zhuǎn)型新能源。
只是誰也不曾料到，到2020年，吉利旗下所有新能源汽車總銷量僅為6.81萬輛，在公司汽車總銷量中僅占5.16%。
巧合的是，吉利的轉(zhuǎn)型和威馬的誕生時間為同一年，而且威馬的發(fā)展勢頭十分強勁，兩家公司成了直接的競爭對手。
作為國內(nèi)最早一批的造車新勢力之一，成立于2015年的威馬汽車，曾與蔚來、小鵬、理想合稱“新勢力四小龍”。
相比之下，新勢力“蔚小理”，限于成本壓力，紛紛選擇找代工廠合作造車。但沈暉卻在最開始就選擇了自建工廠，走上了一條重資產(chǎn)道路。
沈暉的這套打法，早期讓威馬成了新勢力車企中跑得最快的人。2015年成立的威馬汽車，是造車新勢力中最早實現(xiàn)量產(chǎn)交付的企業(yè)。
2017年，其首款量產(chǎn)車型EX5正式亮相。到2019年8月，威馬汽車的累計交付量達11312輛，在當時的所有造車新勢力中排名第一。
后來隨著W6、EX6、W6等新車型陸續(xù)上市，威馬2019年至2021年的年銷量更是逐漸攀升，分別為12799輛、21937輛和44152輛。
憑借優(yōu)異的戰(zhàn)績，2020年威馬汽車完成了號稱造車新勢力史上最大單輪100億人民幣融資，投資方匯聚了百度、上海國資投資平臺、上汽集團等。
同年9月，沈暉緊隨老東家吉利步伐，向科創(chuàng)板遞交IPO申請。
不過此時的威馬汽車不僅并未能如愿，甚至開始遠遠不敵昔日的競爭對手們。
夢想成為大眾集團
之后伴隨著上市折戟，汽車質(zhì)量問題也被人所詬病，還有理想ONE、小鵬P7等重點車型上市，威馬汽車逐漸被擠出新勢力核心層。
2020年，威馬汽車因頻繁發(fā)生自燃事件，無奈召回1282輛汽車。到2021年，威馬銷量為44152輛，僅有同期“蔚小理”的一半。
由于重金投資自建工廠，銷量卻始終上不來，無法達成規(guī)模效應，攤薄投入成本，威馬汽車甚至成了“虧損王”。
2019-2021年，威馬汽車實現(xiàn)營收分別為17.6億元、26.7億元和47.4億元；對應凈虧損分別為41.5億元、50.8億元和82.1億元。
威馬的流動性問題，也開始日益凸顯。截至2022年3月末，威馬在手的非受限現(xiàn)金僅有36.78億元，同期有息負債卻高達89.55億元。
“活下去，像牲口一樣的活下去。”在2023年的微博上，沈暉發(fā)出了這樣一個耐人尋味的短視頻開場白。
此時，威馬汽車也迎來了嶄新的時刻。2023年1月12日，威馬汽車官方以“重大官宣”為題，公布了一條信息：
Apollo智慧出行集團有限公司與威馬集團達成有條件買賣協(xié)議，并建議配售股份款項總額將約為39.18億港元，建議臨時融資約人民幣7.2億元。同時，威馬持有股東承諾常備融資15億港元。
市場消息稱，威馬汽車擬借殼港股企業(yè)Apollo實現(xiàn)曲線上市。
據(jù)了解，成立于2002年的Apollo出行，前身為德國小眾超級跑車制造商Gumpert。而作為一個以超跑聞名的品牌，Apollo在超跑領(lǐng)域享有赫赫聲名。
無論是2008年，Apollo跑出1:17.1秒的驚人單圈成績，還是2009年Apollo以7分11秒57刷新了當時紐博格林賽道最快的單圈成績一戰(zhàn)封神。
沈暉表示：“雙方的合作，實現(xiàn)了多方面的互補，既有超豪華品牌、高端品牌，又有大眾化品牌，我們的目標就是成為新能源汽車的大眾集團。”
為打破“越賣越虧”行業(yè)怪象，威馬甚至率先破局，在2022年1-8月份車型累計銷量同比增長41%的情況下，后半段開始戰(zhàn)略性收縮新車交付量，并多次實施產(chǎn)品價格調(diào)整，以改善公司盈利結(jié)構(gòu)。
“活下去成為行業(yè)共識，盈利成為追逐的目標?！痹诮衲?月威馬汽車針對多款在售車型進行價格調(diào)整時曾如此表示。
