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2023-01-31
“一整根”熬夜水賣到脫銷，交的都是“智商稅”？
更新時(shí)間：2022-07-30 14:20:27作者：未知
大家喝過這種人參水嗎？一瓶抵得上20片干人參，簡直就是打工人的奢華頂配。
這瓶售價(jià)19.9一瓶的“一整根”剛上架羅森便利店就立刻賣到脫銷，線上品牌企業(yè)店鋪也有月銷量2000+的好成績，店鋪首頁甚至放上了公告，稱庫存已被一掃而空，工廠正加急生產(chǎn)中。
“一整根”的背后，是一家名為“硬核顏究所”的年輕公司，去年才創(chuàng)立，定位養(yǎng)生快消品牌，即用快消飲料的形式推廣傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品?！耙徽笔窃摴窘衲?月推出的新品，在川渝地區(qū)的750多家羅森便利店首發(fā)上架后，當(dāng)天就有消費(fèi)者購買，并在小紅書上發(fā)布種草筆記，吸引了大批擁躉，“一整根”被一掃而空，日常都是售罄的狀態(tài)。
為什么這瓶飲料能迅速抓住年輕人的眼球？
“一整根”定位為“熬夜水”，在宣傳里打出了這樣的功效介紹：1瓶=20片干人參，解決熬夜后遺癥，還能開心、明目、除邪氣、安精神、主補(bǔ)五臟。對(duì)于龐大的熬夜群體來說，這些標(biāo)簽宛如 “安慰劑”。功能飲料、咖啡因?qū)α?xí)慣性熬夜的年輕人來說，只是在提前透支精力，睡意該來是還是抵擋不住，令人痛苦無比，而人參卻好像能“吊命”，簡直是一劑“熬夜強(qiáng)心針”?！耙徽钡陌b上還清楚打上了“0糖0脂”、“植物飲料”等大字，每一項(xiàng)都堪稱“精準(zhǔn)打擊”，符合當(dāng)下消費(fèi)者追求健康、低負(fù)擔(dān)飲料的需求，精準(zhǔn)覆蓋當(dāng)下年輕人的生活場景。
雖然有不少網(wǎng)友質(zhì)疑：感覺又是智商稅，但這不難反映出，當(dāng)下打工人對(duì)養(yǎng)生的重視。
事實(shí)上，無論“熬夜水”概念還是在飲料中加入人參的創(chuàng)意，都已有不少現(xiàn)制茶飲品牌嘗試過。書亦燒仙草早在2021年12月曾短暫上線了一款“人參熬夜水”；上海茶飲品牌“椿風(fēng)”主打草本養(yǎng)生飲品，此前曾推出過“蜂王漿熬夜水”，在飲品中加入了人參、胎菊、葛根等配料。再更細(xì)分的賽道上，除了熬夜水，還有刮油水、消腫水、素顏水等等，都受到過消費(fèi)者的熱烈追捧。
其實(shí)這和“保溫杯里泡枸杞”、“喝可樂加黨參”是一個(gè)道理。隨著Z世代成為職場“主力軍”，在快節(jié)奏的工作和生活壓力下，年輕人熬夜加班、手機(jī)不睡我不睡、失眠、抑郁、脫發(fā)早已成為生活常態(tài)。而996、KPI、升職加薪、買車買房、結(jié)婚生子等各種壓力，則如潮水般連綿不絕，不斷沖刷年輕人的身體和精神。如今“跑步跑不過老媽、爬山快不過老爸”的年輕人不在少數(shù)，對(duì)于自己身體不夠健康這事，他們心知肚明。所以，在這些因素的影響下，這屆不敢看自己體檢報(bào)告的惜命青年，將對(duì)“健康的焦慮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤梆B(yǎng)生的行動(dòng)”。
年輕人正在成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，在新華社聯(lián)合京東健康等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》中顯示，2021年平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，18至35歲的年輕消費(fèi)人群最多，占比高達(dá)83.7%。
全球知名管理咨詢公司麥肯錫近期發(fā)布的一份《麥肯錫健康消費(fèi)圖鑒》報(bào)告中，也提到了類似的觀點(diǎn)：有31%的中國消費(fèi)者，特別是年輕人居多，是健康狂熱粉，他們往往舍得花錢，什么都可以嘗試。
這屆年輕人愿意為養(yǎng)生付費(fèi)，即使是交了所謂的養(yǎng)生“智商稅”。站在風(fēng)口上，“一整根”正順勢上升。
責(zé)編：施楊
設(shè)計(jì)：趙烽至