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新智元報(bào)道

編輯：Aeneas 如願(yuàn)

【新智元導(dǎo)讀】Meta公布了2022年第二季度的財(cái)報(bào)：它的收入在歷史上首次下降。為了與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，Meta正在重新構(gòu)建Facebook和Instagram。小扎這次能成功嗎？

Meta的賺錢機(jī)器有麻煩了。

Meta的收入在歷史上首次下降。它在過去三個(gè)月里遭受了雙重打擊：來自TikTok的激烈競(jìng)爭(zhēng)和廣告銷售的萎縮。

今年3月，扎克伯格在接受計(jì)算機(jī)科學(xué)家和博主弗里德曼的采訪時(shí)，還信心十足地認(rèn)為：一旦超過了「奇點(diǎn)時(shí)刻」，「沉浸式數(shù)字世界基本會(huì)成為我們生活和消磨時(shí)間的主要方式」。

現(xiàn)在看來，這個(gè)時(shí)刻的到來比他預(yù)想的會(huì)晚很多——元宇宙的發(fā)展并沒有那么順利。

Meta收入史上首降

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，Meta公布了截至6月30日的2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Meta第二季度營(yíng)收288億美元，與去年同期相比下滑1%；凈利潤(rùn)67億美元，同比下滑36%。

此外，負(fù)責(zé)打造元宇宙夢(mèng)想的Reality Labs在本季度虧損了28億美元。

蘋果在iPhone上的「Ask app not to track」提示使它的廣告營(yíng)收大打折扣。

「我們似乎已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)衰退，這將對(duì)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生廣泛的影響。」首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在電話會(huì)議上告訴投資者。「情況比上一個(gè)季度還要糟糕?！?/p>

他表示，Meta 將削減開支、放慢招聘步伐，以渡過難關(guān)?！高@是一個(gè)需要更大力度的時(shí)期，我希望我們能用更少的資源完成更多的工作。」

受此消息影響，Meta 的股價(jià)立馬下跌。自去年年底Facebook日活用戶首次下降以來，Meta的市值已下跌近一半。

從今年3月到6月，這三個(gè)月中Meta的收入同比下降1% ，降幅要大于華爾街分析師的預(yù)期。Meta表示，美元走強(qiáng)也是收入下降的一個(gè)因素。

然而，Meta的季度報(bào)告中也有一線希望：Facebook的日活用戶增長(zhǎng)了3%，達(dá)到19.7億?？磥恚藗?nèi)匀粵]有放棄這個(gè)老牌的旗艦級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)。

Meta報(bào)告稱，現(xiàn)在每天有28.8億人使用其社交app四件套，即Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp，比一年前增加了4%。

收入下跌的第一個(gè)原因，是數(shù)字廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期放緩。Meta稱這是由于宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致的「廣告需求疲軟」。僅去年一年，Meta就損失了100億美元的廣告收入?，F(xiàn)在，急速放緩的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)導(dǎo)致廣告商削減了他們的支出。

Meta表示，總收入（其中大部分來自廣告）從一年前的290.8億美元降至288.2億美元

另外，蘋果在iPhone上的「Ask app not to track」提示使它的廣告營(yíng)收大打折扣——根據(jù)智能手機(jī)用戶的在線活動(dòng)，向其量身定制地投放廣告變得更難了。

Apple 在其最新的軟件更新中發(fā)布了新的隱私控制，這對(duì)在線廣告行業(yè)是不小的打擊

倒霉的不止Meta, Snapchat和Twitter也在上周發(fā)布了令人失望的業(yè)績(jī)。對(duì)于這些依賴廣告的科技公司，投資者已經(jīng)開始捂緊錢包，將投資削減了數(shù)百億美元。

Snapchat已經(jīng)報(bào)告了有史以來最弱的季度增長(zhǎng)率, 并且表示情況太不明朗，無法對(duì)未來幾個(gè)月的財(cái)務(wù)做出預(yù)測(cè)。

而Twitter在截至6月的季度已經(jīng)虧損了2.7億美元，連續(xù)第二季度收入低于預(yù)期。Twitter將此歸咎于廣告商的緊張，以及人們對(duì)其與馬斯克交易的擔(dān)憂。

效仿Tiktok，能管用嗎？

為了與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，Meta正在重新構(gòu)建Facebook和Instagram，打算把重點(diǎn)放在其系統(tǒng)推薦（短視頻和帖子）上。

在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格表示，Meta正在努力提高市場(chǎng)參與度，并提到了該公司類似于TikTok的短視頻應(yīng)用Reels，以及對(duì)人工智能技術(shù)的投資——該技術(shù)可以在其應(yīng)用程序上推薦內(nèi)容并幫助廣告商定位信息。

扎克伯格說，現(xiàn)在出現(xiàn)在Facebook和Instagram用戶信息流中的帖子中，約有 15%來自他們不關(guān)注但公司的AI認(rèn)為他們可能喜歡的賬戶。Meta的目標(biāo)是到 2023年底將這一比例提高一倍以上。

顯然，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要一筆極為昂貴的投資。

但該公司目前正面臨著一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗：雖然用戶會(huì)花更多時(shí)間觀看Reels，但Meta從這些視頻的廣告中賺到的錢并不像其他格式的廣告那樣多。

面對(duì)日益減少的廣告資金池競(jìng)爭(zhēng)，Meta正雄心勃勃地試圖轉(zhuǎn)型。小扎正在試圖改造Facebook和Instagram，使其看起來更像TikTok。

在外國(guó)的社交媒體眼里，Tiktok是一個(gè)「廣受歡迎的來自中國(guó)的新貴」，并且「重新定義了社交媒體的玩法」。

「每雙眼睛都在盯著 TikTok ，及其當(dāng)下的運(yùn)作方式」。曾在Facebook、谷歌和 Twitter工作的軟件工程師邁克爾·賽曼說。

美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)新聞寫道：「靠著潮流的舞蹈和荒謬的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下這款短視頻app的用戶在短短幾年內(nèi)就飆升至10 億」。

在TikTok的壓力下，F(xiàn)acebook這家存活近二十年來的老牌社交媒體正試著邁進(jìn)新時(shí)代。很顯然，它的用戶正在老齡化。曾經(jīng)涌向Instagram的年輕人正在蜂擁至TikTok上。

多年以前，扎克伯格就向人們警告過TikTok的崛起。兩年前，F(xiàn)acebook推出了名為Reels的類似 TikTok 的短視頻應(yīng)用，并將其大量推送至用戶的訂閱源中。

而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook和Ins的外觀都在進(jìn)行大幅修改，變得更像TikTok的頁面了——以前，用戶的社交圈主要由自己選擇聯(lián)系的朋友和家人組成，而現(xiàn)在，算法會(huì)提供更多來自網(wǎng)紅、名人和隨機(jī)陌生人的帖子。

軟件工程師Sayman表示，公司別無選擇，只能效仿TikTok的「大規(guī)模才藝表演」。

不過，Instagram的轉(zhuǎn)型已經(jīng)引發(fā)了強(qiáng)烈反對(duì)。

本周，擁有大量粉絲的金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凱莉·詹納(Kylie Jenner)在Ins上轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，呼吁「讓Ins變得Ins，不要變成TikTok」。

本周二，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)在回應(yīng)用戶擔(dān)憂的新視頻中表示，該公司并沒有拋棄用戶喜愛的東西?！傅覀円残枰M(jìn)化，因?yàn)槭澜缢蚕⑷f變，我們也必須隨之改變」。

社交媒體顧問兼分析師馬特·納瓦拉(Matt Navarra)表示：「TikTok擁有 Facebook所沒有的一項(xiàng)基本功能。TikTok很酷，而且很難再創(chuàng)造出這么酷的東西了」。

很顯然，扎克伯格的目標(biāo)是讓更多人在Facebook和Ins上花費(fèi)更多時(shí)間，這樣Meta就可以賣出更多的廣告。等掙到了錢，他就可以去玩元宇宙了。

他會(huì)成功嗎？讓我們拭目以待吧。

參考資料：

https://www.npr.org/2022/07/27/1114041976/facebook-meta-earnings-stock

https://www.npr.org/2022/07/26/1113724820/facebook-is-making-radical-changes-to-keep-up-with-tiktok

https://www.theverge.com/2022/7/27/23281294/facebook-meta-revenue-declines-for-first-time

https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2022/Meta-Reports-Second-Quarter-2022-Results/default.aspx