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如果說2020年的疫情打亂了大家生活的常態(tài)，2021年的芯片短缺是可以預(yù)見的疫情余震，那么2022年上半年這波疫情的反復(fù)，則是很多廠商都沒有料到的。幾大一線城市的疫情突起，不僅影響了人們的日常生活，也不僅對大家熟悉的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶來了關(guān)鍵影響。

近日，多家知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)先后發(fā)布了中國智能手機(jī)市場第二季度的出貨量數(shù)據(jù)。盡管各家數(shù)據(jù)之間存在些微差異，但相同的是，所有的數(shù)據(jù)毫無意外地指向了一個結(jié)果，即多數(shù)廠商的出貨量都有所下滑，國內(nèi)手機(jī)市場依然在延續(xù)著此前需求疲軟的表現(xiàn)。

（圖源：Canalys）

此前，天風(fēng)國際分析師郭明錤曾經(jīng)發(fā)推稱：“全球最大砷化鎵代工廠對今年下半年的預(yù)期十分保守，主要原因是安卓手機(jī)的需求呈疲軟態(tài)勢，其預(yù)期庫存修正至少持續(xù)到2022年第四季度。”值得一提的是，即便是在如此低迷的市場環(huán)境下，依然有幾家廠商展現(xiàn)出了不錯的韌性，并取得了亮眼的成績。

榮耀對vivo，針尖對麥芒

在IDC調(diào)查的數(shù)據(jù)中，榮耀較好地延續(xù)了此前的增長態(tài)勢，以1310萬臺的出貨量數(shù)據(jù)首次成為國內(nèi)市場出貨量第1名，市場份額來到19.5%，盡管相較上一季度下滑約2%，但是對比去年同期增幅達(dá)到88%，手機(jī)出貨量上升了620萬。

（圖源：IDC）

榮耀之所以能夠獲得如此大幅的提升，主要原因有兩點(diǎn)。首先，榮耀是在前年年底進(jìn)行重組的，去年第二季度才剛剛推出自家的主力走量機(jī)型——榮耀50系列，希望能夠借此吸引一批老東家的粉絲，重返主流手機(jī)市場。在原本市場份額基數(shù)相對較小的情況下，榮耀今年第二季度的進(jìn)步自然是非常巨大的。

其次，則是榮耀今年第二季度的一系列產(chǎn)品布局。除了主流走量機(jī)型榮耀70系列以外，榮耀在第二季度還發(fā)布了包括暢玩30系列、Play6系列等一系列入門級產(chǎn)品，再加上第二季度開售的榮耀Magic 4至臻版，產(chǎn)品布局很好地涵蓋了低中高三個檔次的用戶需求，這也讓榮耀繼續(xù)維持了高速增長的勢頭。

不過，在另外一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的口中，情況就發(fā)生了變化。根據(jù)canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，vivo以1320萬臺的出貨量數(shù)據(jù)重返國內(nèi)市場出貨量首位，市場份額來到20%，盡管對比去年同期下滑28%，但是較上一季度增長了8%，手機(jī)出貨量上升了100萬。

（圖源：canalys）

有的讀者可能會問了，為什么兩家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)會截然不同？究其根本，還是因?yàn)槭袌稣{(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查方式、調(diào)查渠道以及調(diào)查口徑之間的不同。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)終究不是廠商，他們需要通過多種口徑采集數(shù)據(jù)并推測當(dāng)季度的出貨量數(shù)據(jù)。在兩家廠商競爭比較焦灼的時(shí)候，相關(guān)數(shù)據(jù)自然就只能“僅供參考”了。

回到vivo這邊，如此優(yōu)異的市場成績，和vivo/iQOO今年第二季度出色的產(chǎn)品素質(zhì)息息相關(guān)。vivo在今年第二季度推出了X80系列旗艦機(jī)型，其中vivo X80/X80 Pro天璣版不僅采用了口碑上佳的天璣9000處理器，而且在鏡頭鍍膜、自研芯片等周邊配置也沒有縮水，一度被稱為是市面上最良心的旗艦產(chǎn)品。銷量表現(xiàn)自然是相當(dāng)不錯。

除了這兩家廠商外，其它國產(chǎn)安卓手機(jī)品牌的市場份額和出貨量就表現(xiàn)一般了。OPPO第二季度出貨量為1150臺，同比降幅約為30%，環(huán)比降幅達(dá)到了16%。雖然OPPO Reno8系列保持了一貫的良好銷量表現(xiàn)，但是線下渠道的困難、入門產(chǎn)品的欠缺和一加轉(zhuǎn)型的迷茫，都對OPPO的銷量表現(xiàn)造成了一定的影響。

（圖源：OPPO）

小米在2022年第二季度以1060萬臺的出貨量位居第四，市場占比來到了16%。自2020年5月份開始，隨著市場大盤的回暖和電商節(jié)的臨近，Redmi K50系列和Redmi Note系列成為了小米的銷量王牌?？偟膩砜矗m然小米的出貨量不如巔峰期，但是降幅在國內(nèi)主要安卓手機(jī)廠商中算是比較低的。

憑借著積極的促銷活動，蘋果成為了今年第二季度另外一家銷量同比增長的廠商。在今年618電商節(jié)期間，蘋果京東、天貓等自營渠道均對iPhone 13系列給出了較大幅度的降價(jià)。從最終的結(jié)果來看，iPhone 13成為了當(dāng)之無愧的爆款產(chǎn)品，幫助蘋果在市場大盤低迷的背景下，依舊獲取了同比正增長的表現(xiàn)。

（圖源：微博@DTCHAT）

國內(nèi)手機(jī)市場如何扭轉(zhuǎn)頹勢？

從這幾份報(bào)告中，我們不難看出，多數(shù)國產(chǎn)品牌在今年第二季度都出現(xiàn)了較大幅度的出貨量下跌，其中以線下市場為主要渠道的OPPO和vivo對比往年普遍有著超過30%的降幅，以線上市場為主的小米雖然降幅較低，但是同樣受到了影響，只有去年年中回歸的榮耀獲得了比較好看的出貨量數(shù)據(jù)。

問題來了，為什么現(xiàn)在的國內(nèi)手機(jī)市場會出現(xiàn)如此嚴(yán)重的頹勢呢？個人認(rèn)為原因主要有兩點(diǎn)。首先，今年年初的奧密克戎疫情，嚴(yán)重影響到北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)主要城市居民的日常生活。在居民居家隔離的情況下，各家廠商的線下渠道自然成為了虛設(shè)。

此外，在上海、深圳等地的周邊區(qū)域，還有不少手機(jī)行業(yè)的主要供應(yīng)商。受此影響，不少手機(jī)廠商的零部件供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)均受到了影響，OPPO Find X5 Pro 天璣版更是出現(xiàn)了反復(fù)延期發(fā)售的情況，這樣的情況也給各家廠商最終的出貨量表現(xiàn)帶來了負(fù)面影響。

（圖源：微博@OPPO）

其次，近些年來，智能手機(jī)的綜合體驗(yàn)提升似乎來到了瓶頸期。只要不是入門級的處理器，都基本可以流暢運(yùn)行目前的熱門手游；再高清的手機(jī)影像模組，到了用戶的手上大部分時(shí)候還是用來掃碼的。對普通消費(fèi)者而言，更換手機(jī)所帶來的實(shí)際體驗(yàn)提升越來越少，驅(qū)動換機(jī)的動力也越來越少。

與此同時(shí)，疫情帶來的經(jīng)濟(jì)不確定性，也讓不少消費(fèi)者更加傾向于保守消費(fèi)。以往“一年一換”的電子快消品，在某種程度上居然變成了生活耐用品，消費(fèi)者平均換機(jī)的周期也變得越來越長。在行業(yè)的頭部廠商都沒找清楚創(chuàng)新方向的情況下，這樣的局面很可能會延續(xù)下去。

為了完成“破局”，國內(nèi)廠商也在絞盡腦汁，而“沖擊高端市場”就是他們得出來的第一種共識。既然產(chǎn)品銷量上不去，那就從單品價(jià)格入手，以此保證自己的總盈利。遺憾的是，直到今天，蘋果依然穩(wěn)定地占據(jù)著國產(chǎn)高端市場的大部分市場份額，國產(chǎn)高端旗艦整體的市場表現(xiàn)似乎并不太盡如人意。

（圖源：知乎@安乎都護(hù)府長史）

如果高端不行，那就只能另辟蹊徑了，而折疊屏手機(jī)自然成為了廠商的發(fā)力重點(diǎn)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，雖然今年上半年國內(nèi)智能手機(jī)整體市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但折疊屏細(xì)分領(lǐng)域保持了高速增長的態(tài)勢，上半年國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過110萬部，同比增幅約70%。

在逆風(fēng)市場環(huán)境中，折疊屏產(chǎn)品依然能夠逆勢而上，這體現(xiàn)出了折疊屏產(chǎn)品的巨大市場空間。不過，目前市面上的折疊屏產(chǎn)品或多或少都有短板，低刷新率、耗電較快、軟件無法適配等問題依然存在。如何繼續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)，打造出擁有高可用性的折疊屏產(chǎn)品，將成為國產(chǎn)廠商重點(diǎn)關(guān)注的方向。

總的來說，2022年的手機(jī)市場將遠(yuǎn)比2021年更加激烈，榮耀的回歸，市場的整體萎靡，iPhone 14即將大改的傳聞，都讓2022年的手機(jī)市場有著更多的不確定性。如何在2022年的激戰(zhàn)中脫穎而出，將會十分考驗(yàn)手機(jī)廠商的綜合能力，從渠道運(yùn)營到供應(yīng)鏈成本，從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都將迎來一次“大考”。