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2023-01-31
抵御廣告業(yè)務(wù)寒冬？微信搜索也要玩“競價排名”
更新時間：2022-11-04 15:08:36作者：智慧百科
提起競價排名，多數(shù)人首先聯(lián)想到的便是百度等搜索引擎。通過競價來決定廣告在搜索結(jié)果中的位置，這種商業(yè)模式幾乎存在于所有知名搜索引擎中，如百度、Google、360、必應(yīng)等。競價排名亦是其中一些公司多年來主要營收來源之一，可以說，“競價”是搜索業(yè)務(wù)最主要的商業(yè)化途徑。
在互聯(lián)網(wǎng)大廠整體廣告業(yè)務(wù)承壓的背景下，“雖遲但到”的微信搜索終于也走上了競價排名這條“老路”。
11月3日晚間，微信廣告助手發(fā)布推文宣布，為滿足廣告主在搜索場景下的營銷訴求，微信廣告推出微信搜索結(jié)果廣告，支持競價推廣能力，助力廣告主實現(xiàn)高效曝光與轉(zhuǎn)化。
據(jù)推文介紹，微信搜索結(jié)果廣告以原生形態(tài)自然融入搜索結(jié)果列表，實現(xiàn)品牌曝光的同時也為用戶提供有價值的信息和服務(wù)。廣告主可在廣告標(biāo)題和描述文案插入“關(guān)鍵詞通配符”，當(dāng)該廣告得到展現(xiàn)時，系統(tǒng)會自動將廣告標(biāo)題或文案中的原始關(guān)鍵詞替換為“觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞”，提高廣告內(nèi)容與用戶搜索意圖的相關(guān)性，有效提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。
此外，微信搜索結(jié)果廣告支持 6 大推廣目標(biāo)，包含公眾號推廣、銷售線索收集、商品推廣、品牌活動推廣、應(yīng)用推廣和小游戲推廣，同時支持原生推廣頁、微信小程序、自定義鏈接 3 種落地頁類型，滿足廣告主多元營銷訴求。
微信2017年就開始嘗試做搜索，微信事業(yè)群下成立了搜索應(yīng)用部，負(fù)責(zé)微信搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺建設(shè)和數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。此后數(shù)年間，微信搜索功能不斷完善，戰(zhàn)略地位也一再提升，如今已經(jīng)成為微信生態(tài)內(nèi)較為關(guān)鍵的“連接器”。
值得一提的是，在微信廣告推出“競價”之前，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入連續(xù)3個季度同比下滑，今年二季度降幅更是擴(kuò)大到18%。騰訊之外，其它互聯(lián)網(wǎng)大廠也幾乎無一幸免。
快手CEO程一笑在2022年一季度業(yè)績電話會議上曾說：“從3月開始，廣告收入同比增速放緩，目前暫無明顯恢復(fù)勢頭。”
小米集團(tuán)副總裁林世偉也在最新一季電話會議上分析：“當(dāng)前中國市場的廣告預(yù)算較為低迷，受疫情影響，部分城市實施管控，許多品牌下調(diào)了廣告預(yù)算?！?/p>
“寒氣逼人”是過去一整年里大廠的共同體感。微信廣告推出微信搜索結(jié)果廣告，或承載著一部分重振廣告營收的使命。
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