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海天味業(yè)官方微博已被禁言

華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 柳川 陳鋒 北京報(bào)道

日前，海天味業(yè)一員工發(fā)布的“為了慶祝'她'成功落地，所有主播傭金拉滿(mǎn)最高機(jī)制，賠錢(qián)干”的朋友圈圖文，引發(fā)了輿論危機(jī)，輿情正在網(wǎng)上發(fā)酵。

8月6日深夜，海天味業(yè)在官方微博發(fā)表致歉聲明，表示相關(guān)員工已開(kāi)除。截至8月5日收盤(pán)，海天味業(yè)股價(jià)報(bào)83.2元/股，總市值超3800億。截至3月末，公司股東人數(shù)17.68萬(wàn)。不少股民在股吧留言焦急等待明天開(kāi)盤(pán)，擔(dān)心股價(jià)受“黑天鵝”影響。

對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者致電海天味業(yè)，但截至發(fā)稿未能取得聯(lián)系。

員工已被開(kāi)除

8月6日深夜，海天味業(yè)在官方微博發(fā)表致歉聲明。

海天味業(yè)表示，經(jīng)核實(shí)，該內(nèi)容為員工呂某某自行在其個(gè)人朋友圈發(fā)布。該員工入職一年。其在個(gè)人朋友圈采取不當(dāng)方法博取關(guān)注。其發(fā)布的不當(dāng)內(nèi)容嚴(yán)重背離海天企業(yè)文化，與海天的價(jià)值觀(guān)不符，傷害了中國(guó)人民的感情，造成了惡劣的社會(huì)影響，在此，海天向社會(huì)公眾和合作伙伴深表歉意。

“鑒于該事件的嚴(yán)重性，我司在事發(fā)當(dāng)天已啟動(dòng)事件的調(diào)查、處理流程。目前該員工己充分認(rèn)識(shí)到自己的行為不當(dāng)。依據(jù)我司的規(guī)章制度，我司已決定對(duì)其解除勞動(dòng)合同，并投照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)積極配合有關(guān)部門(mén)進(jìn)行后續(xù)處理。接下來(lái)我司將進(jìn)一步加強(qiáng)員工管理，做好員工思想教育工作?！甭暶鞣Q(chēng)。

海天味業(yè)強(qiáng)調(diào)，海天是一家擁有數(shù)百年歷史的民族企業(yè)，任何時(shí)候都以愛(ài)黨愛(ài)國(guó)為榮，對(duì)任何有損國(guó)家利益和國(guó)家主權(quán)的言行絕不姑息。

《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，在發(fā)布上述致歉聲明后，目前海天味業(yè)的官方微博已被禁言。同時(shí)，海天味業(yè)冠名贊助的《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》，最新一期本該在8月3日播出，但目前相關(guān)播放平臺(tái)以相關(guān)技術(shù)原因?yàn)橛?，暫停了播出?/p>

據(jù)悉，事情的原委是這樣的。8月2日晚，海天味業(yè)一位名叫“海天官旗朋朋”的銷(xiāo)售員在朋友圈發(fā)布了如下的推銷(xiāo)廣告。

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推銷(xiāo)廣告顯示，“為了慶?！晒β涞?，所有主播傭金拉滿(mǎn)最高機(jī)制，賠錢(qián)干”。隨后這則廣告被網(wǎng)友截屏轉(zhuǎn)發(fā)，并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情。很快，網(wǎng)上出現(xiàn)了“海天官旗朋朋”的話(huà)題，目前閱讀量已超過(guò)560萬(wàn)。

一些網(wǎng)友發(fā)表了這樣的評(píng)論：“吃了幾十年的一個(gè)牌子，太讓人失望了。這里求推薦其他好吃的國(guó)產(chǎn)醬油……海天這是怎么回事兒？那邊落地了，是好開(kāi)心的樣子……賣(mài)醬油的也來(lái)作死，還好我這十幾年就沒(méi)用過(guò)它家產(chǎn)品……別人管不著，但是我家廚房從此和海天說(shuō)拜拜……這讓我這個(gè)海天的忠實(shí)粉絲情何以堪，以后避雷，醬油又不是就你家有……這些經(jīng)商的，不好好賣(mài)貨，心思都放在蹭熱點(diǎn)上，不務(wù)正業(yè)……賣(mài)個(gè)醬油都狂成這樣？一家公司敢侮辱自己的客戶(hù)群體，真是肆無(wú)忌憚呀。”

據(jù)悉，目前，上述海天味業(yè)的銷(xiāo)售員已刪除相關(guān)朋友圈文案，并道歉。

“玩”出鬧?。?/strong>

《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，不久前，海天味業(yè)官方公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，公司品牌價(jià)值已達(dá)372.49億元，在調(diào)味品品牌中排名第一。

近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。報(bào)告中，海天以372.49億元品牌價(jià)值，位居總榜單第236名，在調(diào)味品品牌中排名第一。

對(duì)比2021年發(fā)布的報(bào)告，海天的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了60.96億元，排名也從第256名上升至第236名，是調(diào)味品行業(yè)中提升最快的品牌。

過(guò)去一年，新冠疫情局部反撲，受需求收縮、成本上漲等因素疊加影響，調(diào)味品行業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，但海天的品牌價(jià)值卻未受影響，原因是什么？

有一點(diǎn)引起了記者的注意，海天味業(yè)曾表示：“會(huì)玩！打破次元壁玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)動(dòng)。老字號(hào)品牌怎樣才能俘獲年輕人的青睞？海天打破次元壁，牽手碧藍(lán)航線(xiàn)推出了限量聯(lián)名禮盒，主動(dòng)融入年輕文化圈層的同時(shí)，也讓越來(lái)越多的年輕人了解海天、愛(ài)上海天。”

以“玩”的心態(tài)對(duì)待嚴(yán)肅的商業(yè)行為和社會(huì)時(shí)事，或許正是此次海天味業(yè)鬧劇發(fā)生的原因。

海天味業(yè)在2021年年報(bào)中表示：“海天品牌的影響力和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。依托央視品牌強(qiáng)國(guó)工程、品牌故事、品牌行動(dòng)短片的策劃，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度溝通，通過(guò)冠名《青春環(huán)游記》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《誰(shuí)是寶藏歌手》、《吐槽大會(huì)》等熱門(mén)綜藝節(jié)目積累品牌聲量，提升品牌的知名度;通過(guò)直播、種草、頭部達(dá)人合作等多種新媒體形式與消費(fèi)者融合互動(dòng)，把握新消費(fèi)新趨勢(shì)?！?/p>

凱度消費(fèi)者指數(shù)《2021年亞洲品牌足跡報(bào)告》發(fā)布， 海天味業(yè)以6.2億消費(fèi)者觸及數(shù)、79.4%的滲透率，入選中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌榜單。公司在2021中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)榜單中再次斬獲眾多高質(zhì)量榮譽(yù)，勇奪醬油、蠔油、醬料、食醋 “四冠”。

2021年公司銷(xiāo)售費(fèi)用為13.57億元，其中廣告開(kāi)支4.53億元，將2020年的4.8億元略有下降。

一季度利潤(rùn)下滑

資料顯示，海天味業(yè)主要從事調(diào)味品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并在調(diào)味品行業(yè)內(nèi)實(shí)施相關(guān)多元化，產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、雞精、味精、料酒等調(diào)味品。目前，醬油、調(diào)味醬和蠔油、料酒、醋是公司最主要的產(chǎn)品。

2021年，公司營(yíng)業(yè)收入250.04億元，同比增長(zhǎng)9.71%；歸屬于上市公司 股東的凈利潤(rùn)66.71億元，同比增長(zhǎng)4.18%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)234.02億元，同比增 長(zhǎng)16.61%；整體凈利率26.68%，同比下降1.44個(gè)百分點(diǎn)。

2022年一季度，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入72.1億元，同比微增0.72%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)18.29億元，略微下滑6.36%。

值得注意的是，同期經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流大幅流出10.82億元，同比大幅下降779.75%。公司對(duì)此表示，這主要是由于一是物價(jià)同比上漲，本期采購(gòu)支出增加;二是本期支付上年末應(yīng)付賬款同比增加;三是本期支付廣告費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)等經(jīng)營(yíng)支出同比增加。

對(duì)于業(yè)績(jī)的停滯不前，某零售品研究人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“海天味業(yè)的醬油是行業(yè)老大，但隨著產(chǎn)能限制和競(jìng)爭(zhēng)加劇，已經(jīng)明顯觸到天花板，這也是公司進(jìn)行多品牌、多品類(lèi)、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群布局的核心原因?！?/p>

近日招商證券針對(duì)海天味業(yè)發(fā)表了《危機(jī)凸顯實(shí)力，布局復(fù)蘇機(jī)會(huì)》的研報(bào)，招商證券認(rèn)為，通過(guò)案例復(fù)盤(pán)的形式，追根溯源2020年以來(lái)海天為何能在沖擊下逆勢(shì)提升份額，優(yōu)秀的背后是品牌和團(tuán)隊(duì)。

招商證券表示，短期跟蹤反饋，海天今年在費(fèi)用、新品、渠道方面都有突破，5/6月份以來(lái)行業(yè)逐步復(fù)蘇，龍頭更有希望享受反彈紅利，同時(shí)報(bào)表基數(shù)和市場(chǎng)預(yù)期都不高，我們加大推薦守正出奇的標(biāo)的海天味業(yè)，調(diào)整2022-2024年EPS為1.59、1.93、2.23元，當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)2022年54倍PE，給予目標(biāo)價(jià)106元，對(duì)應(yīng)2023年55倍PE。

華鑫證券認(rèn)為，當(dāng)前已布局其他子行業(yè)賽道， 調(diào)味醬快速發(fā)展，食醋預(yù)計(jì)三五規(guī)劃結(jié)束后進(jìn)入行業(yè)前三； 同時(shí)進(jìn)軍糧油米面及復(fù)合調(diào)味品等，打造平臺(tái)型行業(yè)龍頭；預(yù)計(jì)2022-2024年EPS為1.81、2.06、2.33元。

責(zé)任編輯：麻曉超 主編：夏申茶