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文丨一橙

出品丨網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組

今日，有媒體消息稱，位于三里屯路的寺庫北京線下體驗(yàn)中心（寺庫總部）整座大廈幾近人去樓空。據(jù)安保工作人員透露，寺庫大廈從半年前就開始搬東西，現(xiàn)在大廈1-4層均已搬空，僅剩5層有部分工作人員。

對此，寺庫方面否認(rèn)了這一說法。并表示，“目前辦公面積并未縮減，屬于正常辦公狀態(tài)，還有幾百人在公司辦公?！?/p>

但從2021年11月3日寺庫股價(jià)首次跌破1美元后，業(yè)界就有很多人擔(dān)憂寺庫能不能熬過2022年？

去年底，就有在寺庫平臺寄售奢侈品的用戶進(jìn)行投訴，寺庫在商品售出后遲遲未將貨款打進(jìn)用戶的賬戶，一些用戶甚至已經(jīng)等了半年之久，錢始終都未到賬。與此同時(shí)，還有消費(fèi)者反饋，在寺庫平臺購買商品后超過一個(gè)月沒有發(fā)貨，無奈申請了退款，結(jié)果卻是退款遲遲未能到賬。

在小紅書社區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)“寺庫退款”的相關(guān)詞條，很多用戶反饋寺庫平臺出現(xiàn)不發(fā)貨不退款的問題，甚至出現(xiàn)了如何在寺庫辦理退款并進(jìn)行維權(quán)的相關(guān)教程。

今年7月以來，除了寺庫以外，還有每日優(yōu)鮮、蜜芽等曾經(jīng)集萬千寵愛的“網(wǎng)紅公司”，相繼跌落了神壇。

從曾經(jīng)的獨(dú)角獸到如今被傳疑似跑路，從融資過億到如今主動(dòng)關(guān)服停運(yùn)，從紅極一時(shí)的明星公司到需要靠裁員縮減開支，這之間到底發(fā)生了什么？

一、跌跌不休，寺庫能挺過2022年嗎？

作為“中國奢侈品電商第一股”，寺庫也曾紅極一時(shí)。

寺庫以奢侈品銷售、鑒定以及養(yǎng)護(hù)起家，于2008年成功轉(zhuǎn)型奢侈品電商。在當(dāng)年的奢侈品電商熱潮中，寺庫不僅在珍品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等一眾奢侈品電商玩家中殺出重圍，還于2017年納斯達(dá)克風(fēng)光上市，背后更是匯聚了IDG、BAI貝塔斯曼，銀泰資本、華人文化、平安創(chuàng)投等眾多知名投資機(jī)構(gòu)。

但隨著寺庫納斯達(dá)克成功上市，公司情況卻急轉(zhuǎn)直下，股價(jià)跌跌不休。

2018年，寺庫開始謀求自救，進(jìn)行了品牌升級，從奢侈品電商轉(zhuǎn)型為精品生活方式平臺，開始四處“跑馬圈地”。

公開信息顯示，寺庫相繼布局了線下店（自建、入股中服免稅）、社群零售（庫店、BuyBuy商城）、寺庫金融（庫支票、及與玖富合資），以及寺庫藝術(shù)、寺庫智能、寺庫農(nóng)業(yè)等諸多“業(yè)務(wù)板塊”，平臺上甚至賣起了吃、喝、玩、樂的產(chǎn)品。

但從寺庫財(cái)報(bào)可以看出，奢侈品銷售在公司的總營收中占比長期超過90%，這一多元化政策顯然并不成功，反而耗費(fèi)了大量資金，導(dǎo)致寺庫的虧損不斷擴(kuò)大。

寺庫2020年凈虧損為7186萬元，同比下降146.35%，而到2021年，虧損數(shù)字?jǐn)U大到了5.66億元，其GMV、活躍客戶數(shù)、訂單總數(shù)、營收毛利潤等多項(xiàng)指標(biāo)均同比下滑。寺庫上市以來，從巔峰時(shí)期的市值7.7億美元，到如今市值縮水近98%。

經(jīng)營不善的同時(shí)，寺庫還面臨著極為嚴(yán)峻的信任危機(jī)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，寺庫” 2021年整體消費(fèi)評級為“謹(jǐn)慎下單”。而2022年上半年，“寺庫”還疑似存在退款問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、發(fā)貨問題、退換貨難、訂單問題、網(wǎng)絡(luò)售假、信息泄露、凍結(jié)商家資金、售后服務(wù)、虛假促銷等問題。

近年來，寺庫更成為了供應(yīng)商口中的“老賴”。有些供應(yīng)商已經(jīng)提起訴訟，甚至申請對寺庫進(jìn)行破產(chǎn)清算。

5月10日，據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)消息，北京寺庫商貿(mào)有限公司（簡稱：寺庫）新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行法院為北京市朝陽區(qū)人民法院，立案時(shí)間為2022年5月9日，執(zhí)行標(biāo)的為1742萬元。

同時(shí)，北京寺庫天下投資有限公司新增股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)數(shù)額100萬元，被執(zhí)行人為北京寺庫商貿(mào)有限公司，凍結(jié)期限自2022年4月28日至2025年4月27日，執(zhí)行法院為北京市朝陽區(qū)人民法院。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，自身業(yè)績與股價(jià)雙雙低迷，同時(shí)，又因資金問題而負(fù)面纏身，這種內(nèi)外交困的處境對任何一家電商平臺而言無疑都是危機(jī)。

他談到，“即使‘奢侈品電商第一股’寺庫徘徊在生死邊緣，但也還是不乏后繼而來的奢侈品平臺出現(xiàn)，但如果平臺不妥善解決品牌授權(quán)、貨源、服務(wù)等問題，估計(jì)也很難能吃到一口蛋糕?！?/p>

二、從每日優(yōu)鮮、蜜芽到寺庫，曾經(jīng)的“獨(dú)角獸們”怎么了？

資金鏈斷裂、裁員降薪、拖欠貨款、關(guān)服停運(yùn)……不到兩個(gè)月，每日優(yōu)鮮、蜜芽、寺庫這些曾經(jīng)的百億“獨(dú)角獸們”，都相繼跌落了神壇。

究其深陷泥潭的背后原因，便是資本、流量和盈利之間的撕裂。

資本紅利背后是非常冷酷的代價(jià)。

不管是每日優(yōu)鮮、蜜芽還是寺庫，曾經(jīng)都在資本市場感受過狂歡開局，動(dòng)輒融資金額就可輕松過億，燒錢沖規(guī)模搶市場是慣性操作。但當(dāng)流量紅利消失，電商競爭格局穩(wěn)定，“燒錢換流量”的故事也就不再性感，學(xué)不會如何賺錢的企業(yè)難免將迎來“集體隕落”。

有媒體統(tǒng)計(jì)，在每日優(yōu)鮮被爆“熄火”前，已經(jīng)累計(jì)燒光超過100億元。在連續(xù)虧損下，曾經(jīng)的“伯樂”騰訊也選擇了“全面撤退”。脫離源源不斷的資本投入，戳破似是而非的投機(jī)泡沫，無法盈利的每日優(yōu)鮮，想必終局只?；野?。

與此同時(shí)，獨(dú)立電商究竟算不算得上個(gè)好生意，還是個(gè)未知數(shù)。

談及為何關(guān)閉蜜芽App，其創(chuàng)始人劉楠解釋到，最根本的原因是垂直電商黃金時(shí)代已過。

她提到，不是綜合電商打敗垂直電商而是綜合電商擁有算法能力之后，可以讓垂直人群在綜合電商上看到垂直內(nèi)容?！笆袌錾虾芏啻怪彪娚毯鋈灰幌碌归]了，外界猶如驚弓之鳥?！?/p>

不管是母嬰電商、奢侈品電商還是生鮮電商，都是垂直電商的一個(gè)品類，目前來見全球垂直電商都很少有成功案例，正因?yàn)榇怪彪娚痰墨@客成本和經(jīng)營效率過低所導(dǎo)致，在綜合電商面前類似螳臂擋車，無法真正與之相抗衡。

莫岱青以寺庫為例，“近年來，阿里、京東等綜合電商發(fā)力奢侈品市場，加上奢侈品品牌方也加速在中國的數(shù)字化進(jìn)程，對于寺庫等來說是強(qiáng)大的沖擊，眾多玩家分羹奢侈品市場也削弱了寺庫這類垂直電商的的優(yōu)勢?！?/p>

隨著短視頻巨頭的殺入后，留給獨(dú)立電商的時(shí)間和機(jī)會也更加渺小。

例如在二手奢侈品賽道，2021年12月，快手電商宣布開放二手服飾、二手時(shí)尚服飾等一系列二手品類上架直播間；有媒體報(bào)道，2020年抖音二奢品類GMV達(dá)30億左右，二奢平臺幾乎全部入駐抖音直播間。

與時(shí)代失之交臂，分羹者又在源源涌入，隨著曾經(jīng)的百億“獨(dú)角獸”不斷夢醒，留下的公司不僅要考慮如何跑得更快，也必須跑得更穩(wěn)。