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2023-01-31
《浪姐3》難保芒果超媒榮華富貴？廣告收入下滑三成，會員費年內(nèi)提價兩次
更新時間：2022-08-19 07:07:30作者：未知
本文來源：時代財經(jīng) 作者：張雪梅
在第二季度業(yè)績的提振下，芒果超媒（SZ300413）上半年利潤跌幅較一季度有所收窄。
8月17日晚間，芒果超媒發(fā)布2022年上半年業(yè)績報告，公司營業(yè)收入67.14億元，同比下降14.5%；凈利潤11.91億元，同比下降17.95%?；蚴艽擞绊懀刂?月18日收盤，芒果超媒股價跌幅超3%，年內(nèi)跌幅近五成。
公司主要收入版塊中，會員收入和運營商收入實現(xiàn)正向增長，廣告業(yè)務(wù)則下降超30%。
今年4月，芒果TV與大千影業(yè)合作推出兩部豆瓣高分綜藝——《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》，采用會員付費形式，提升會員付費轉(zhuǎn)化率；并持續(xù)深化與中國移動合作，提升運營商業(yè)務(wù)收入。但在招商遇冷的大環(huán)境下，盡管手握王牌綜藝，芒果TV的廣告收入仍然出現(xiàn)較大降幅。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
值得注意的是，雖然上半年營收、利潤雙跌，但第二季度呈現(xiàn)回暖趨勢，期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入35.91億元，環(huán)比一季度增長14.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.83億元，環(huán)比第一季度增長34.64%。
綜藝大盤遇冷，芒果廣告收入下滑3成
近年來，綜藝節(jié)目“裸播”、綜N代贊助商減少的情況屢見不鮮。
年初，騰訊視頻出圈戀綜《半熟戀人》直至收官未見廣告商身影，優(yōu)酷《老郭有新番》裸播數(shù)十期，《毛雪汪》《春日遲遲再出發(fā)》等綜藝亦只覓得零星贊助。根據(jù)犀牛娛樂報道，綜N代中，《朋友請聽好2》贊助商從第一季的9個掉到本季的2個；芒果TV王牌推理綜藝《大偵探7》僅吸引5個贊助商，《最強大腦9》更是低至2個。
上半年，芒果超媒上線36檔綜藝節(jié)目，其中，二季度上線的《聲生不息·港樂季》作為全新節(jié)目，獲得10個品牌方贊助；《乘風(fēng)破浪3》廣告合作客戶高達27個，招商客戶數(shù)領(lǐng)銜上半年度綜藝市場。
8月17日，《披荊斬棘的哥哥2》官宣，根據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，該綜藝開播前，已經(jīng)拿下金典、京東等在內(nèi)的11個廣告商。
不過，盡管有《乘風(fēng)破浪3》等王牌綜藝加持，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)收入亦受到大環(huán)境影響，上半年，其實現(xiàn)營業(yè)收入21.63億元，同比下降31.15%。企業(yè)方面表示，主要原因有二，一是去年同期廣告收入基數(shù)相對較高，二是受宏觀經(jīng)濟及疫情影響，廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。
大千影業(yè)CEO趙林林也對時代財經(jīng)表示，2019年初，綜藝招商難的困境就開始暴露，很多腰部節(jié)目因為招不到商被砍。新冠疫情爆發(fā)第一年，居家上網(wǎng)時間增加，《青春有你2》《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火出圈，彼時廣告商和平臺們對整體的預(yù)判相對樂觀，形勢稍微回暖一年，但并未扭轉(zhuǎn)綜藝大盤遇冷的困境。
會員費再度上調(diào)，有用戶吐槽吃相難看
作為另一主營業(yè)務(wù)之一，上半年芒果超媒會員業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入18.58億元，同比增長6.48%。財報顯示，這主要得益于芒果TV首創(chuàng)綜藝節(jié)目“正片播前+播后衍生”綜藝矩陣，推出《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》等熱播衍生售前、售后綜藝，并推出電影卡、IP限定套餐等會員卡種。
事實上，為增加付費會員，提升會員收入，上半年，芒果超媒也可謂“無所不用其極”。
其中，《歡迎來到蘑菇屋》由芒果TV與大千影業(yè)合作推出，是《向往的生活》的衍生綜藝，僅付費會員觀看，節(jié)目共5期，“裸播”后豆瓣評分8.9。
付費衍生綜藝獲得不錯反響后，雙方繼續(xù)聯(lián)合出品綜藝《快樂再出發(fā)》，并成功拿下冠名贊助商?；蛟S由于在會員收入上的提振作用明顯，目前，該綜藝第二季已經(jīng)提上日程。
此外，為了增加會員收入，年內(nèi)芒果TV兩次上調(diào)會員價格。2022年1月2日0點起，其對芒果TVPC移動影視會員價格進行調(diào)整，連續(xù)包月價格上調(diào)1元，連續(xù)包季價格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價格將上調(diào)10元。
2022年8月9日0點，芒果TV會員連續(xù)包月價格從19元/月上調(diào)到22元/月、連續(xù)包季價格從58元/季上調(diào)到63元/季、連續(xù)包年價保持218元/年，提價幅度在6%-20%。芒果TV全屏?xí)T連續(xù)包月價格將調(diào)整為35元/月（原價30元/月；提價幅度17%），連續(xù)包季價格為98元/季（原價88元/月；提價幅度11%），連續(xù)包年價格為348元/年（原價328元；提價幅度6%），提價平均幅度在8%左右，較上次2021年12月平均提價幅度5%，有所上升。
會員費連續(xù)上漲也一度引來用戶的不滿，“各大視頻平臺吃相不要太難看！”“會員費越來越貴，那相應(yīng)提供的服務(wù)有沒有越來越好？”
會員用戶趙橙（化名）是芒果TV《明星大偵探》系列綜藝的忠實粉絲，但今年播出的第七季在嘉賓陣容上大換血，加之會員價格上漲，她已經(jīng)停止了自動續(xù)費，“芒果的影視資源比較薄弱，如果綜藝不能保持原有水準(zhǔn)，我是不會考慮為其付費的”。
西南證券分析師劉言則在研報中表示，會員人數(shù)受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響大于會員價格的影響，即將上架的《披荊斬棘的哥哥2》《妻子的浪漫旅行6》《女兒們的戀愛5》將抵御價格上行帶來的需求減弱，芒果TV全年會員收入可期。
與此同時，芒果TV正試圖從多個渠道找到會員的新增長點，其在6月與小鵬汽車、極狐等多家車企達成合作，意圖探索車載屏視頻服務(wù)，并計劃未來將會員服務(wù)覆蓋90%的主流車企品牌。
不過，據(jù)36氪報道，小鵬CEO何小鵬表示，車載屏幕容易令駕駛員分心，從而產(chǎn)生危險；并且相較于實體按鍵，虛擬屏幕出現(xiàn)故障的話維修難度更大，維修成本更高。