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8月18日，芒果超媒股價(jià)報(bào)收29.51元，跌3.53%，今年年初至今，累計(jì)跌幅接近50%。

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.14億元，同比下降14.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.91億元，同比下降17.95%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)10.95億元，同比下降23.93%。

廣告營(yíng)收大幅下滑

分產(chǎn)品或服務(wù)來看，芒果超媒的核心業(yè)務(wù)為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)，該業(yè)務(wù)營(yíng)收52.27億元，同比下降11.36%；而在2021年上半年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入58.98億元，同比增長(zhǎng)49.45%。

造成這一明顯變化的主要原因之一在于廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)大幅下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.63億元，同比下降31.15%。

廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅下滑一方面在于去年同期基數(shù)相對(duì)較高。得益于《乘風(fēng)破浪的姐姐》（第一季）的爆火出圈，《乘風(fēng)破浪的姐姐》（第二季）創(chuàng)下2021年上半年單項(xiàng)目招商金額之最，助力芒果超媒2021年上半年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到31.24億元，同比大增74.75%。

芒果超媒在財(cái)報(bào)中表示：“《乘風(fēng)破浪3》廣告合作客戶達(dá)27個(gè)，招商客戶數(shù)領(lǐng)銜上半年度綜藝市場(chǎng)”。不過，在《乘風(fēng)破浪3》熱播時(shí)，多家媒體報(bào)道，過往信息顯示，第一季在開播前便收獲13家廣告主，廣告節(jié)目客戶總數(shù)超30家，第二季共有15家廣告主，而2022年的第三季廣告主僅6個(gè)。對(duì)此，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，芒果超媒董秘表示：“廣告主的數(shù)量和廣告的總體金額不一定有直接關(guān)聯(lián)，不一定是成正比，這個(gè)要以項(xiàng)目的實(shí)際情況來具體分析?！?/p>

廣告主數(shù)量下滑也與外部環(huán)境有關(guān)，從三季《乘風(fēng)破浪》的贊助品牌名單來看，大多是新消費(fèi)品牌和互聯(lián)網(wǎng)科技公司，但受宏觀經(jīng)濟(jì)及新冠肺炎疫情影響，今年廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。例如，過去幾年，在線教育品牌扎堆“霸屏”各大熱門綜藝，但隨著在線教育大撤退，這些品牌也從贊助名單中消失。2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》（第一季）中出現(xiàn)了瓜瓜龍英語(yǔ)APP，第二季中有有道精品課和豌豆思維的身影，但第三季中再無(wú)在線教育品牌出現(xiàn)。

事實(shí)上，受外部環(huán)境影響的不僅僅是《乘風(fēng)破浪》，整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)都已經(jīng)身處寒潮之中。今年4月，編劇汪海林就曾在微博上稱“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的精品綜藝已經(jīng)日暮西山”，他表示，2022年長(zhǎng)視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)全面衰退，關(guān)注度斷崖式下滑，觀眾觀看時(shí)間下降，贊助預(yù)冷，平臺(tái)“降本增效”，砸錢砸出個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的時(shí)代一去不復(fù)返了。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師向記者表示，目前整個(gè)廣告行業(yè)這一段時(shí)間都慘不忍睹，受到大環(huán)境影響，很多廣告主都縮減了預(yù)算，尤其是一些教育科技和新消費(fèi)企業(yè)，所以就傳導(dǎo)到了相關(guān)企業(yè)的身上，營(yíng)收和凈利潤(rùn)跟著下滑，這是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。

不過，芒果超媒表示，芒果部分節(jié)目雖也遭遇招商下滑，但在整個(gè)行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜?，還是有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且招商情況在第二季度領(lǐng)銜行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)回溫。

芒果TV會(huì)員年內(nèi)兩輪漲價(jià)

除了廣告業(yè)務(wù)收入下滑，芒果超媒的互聯(lián)網(wǎng)視頻主業(yè)中其他兩塊業(yè)務(wù)營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.58億元，同比增長(zhǎng)6.48%，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.06億元，同比增長(zhǎng)19.31%。

丁道師向記者表示，對(duì)優(yōu)愛騰芒這一類的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，廣告和會(huì)員是最主要的兩大收入來源。

在會(huì)員方面，從2021年底以來，長(zhǎng)視頻平臺(tái)接連開啟了“你方漲罷我登場(chǎng)”的漲價(jià)模式，騰訊、咪咕、優(yōu)酷、芒果TV都加入這股“潮流”之中……

今年1月2日起，芒果TV進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元變?yōu)?9元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元變?yōu)?8元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元變?yōu)?18元，年卡價(jià)格則上調(diào)20元變?yōu)?48元，此外，月卡、季卡價(jià)格保持不變。

芒果超媒今年上半年在調(diào)研活動(dòng)中表示：“國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻會(huì)員價(jià)格相對(duì)偏低，長(zhǎng)期來看會(huì)員提價(jià)是整體趨勢(shì)，但是前提確實(shí)取決于平臺(tái)自身內(nèi)容的獨(dú)特性。我們目前會(huì)員用戶數(shù)相對(duì)較低，平臺(tái)在繼續(xù)鞏固綜藝優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，努力爭(zhēng)取影視劇集方面的進(jìn)步，從而推動(dòng)會(huì)員業(yè)務(wù)再上臺(tái)階。”

芒果超媒并未在財(cái)報(bào)中披露其會(huì)員數(shù)量，所以暫時(shí)看不出今年年初的提價(jià)是否導(dǎo)致其會(huì)員數(shù)量變動(dòng)。從營(yíng)收來看，此次提價(jià)似乎并未造成負(fù)面影響，營(yíng)收仍同比增長(zhǎng)，不過與2021年上半年23.05%的營(yíng)收增速相比，芒果超媒2022年上半年會(huì)員收入增速明顯放緩。

而在下半年，芒果超媒又開啟了新一輪漲價(jià)，7月27日，芒果TV發(fā)布漲價(jià)通知稱，8月9日起，芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格從19元上調(diào)至22元、連續(xù)包季價(jià)格從58元上調(diào)至63元、會(huì)員月卡價(jià)格將從25元上調(diào)至30元，季卡則從68元上調(diào)至78元。此外，年卡和連續(xù)包年價(jià)格未做調(diào)整。

此舉也引來了一定的爭(zhēng)議，在宣布價(jià)格調(diào)整的微博下，不少用戶表達(dá)了不滿情緒。

需要注意的是，從2021年度各平臺(tái)會(huì)員ARPU值來看，愛奇藝會(huì)員ARPU值為168元，芒果會(huì)員ARPU值僅為85元，仍有較大上升空間。

有觀點(diǎn)表示，目前頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐步進(jìn)入穩(wěn)定提價(jià)期，行業(yè)未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或?qū)⒂闪框?qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)驅(qū)動(dòng)，由于芒果具有持續(xù)性輸出爆款綜藝的能力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有利于抵御價(jià)格波動(dòng)。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，會(huì)員漲價(jià)的前提是內(nèi)容和服務(wù)也要同步提升，如果后續(xù)內(nèi)容跟不上的話，反而會(huì)得不償失，流失一部分用戶，所以對(duì)視頻平臺(tái)漲價(jià)的后續(xù)影響仍需打個(gè)問號(hào)，靜待觀察。

記者：蔡淑敏

編輯：馬杰克

責(zé)任編輯：畢丹丹