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如果繼續(xù)假裝“日系血統(tǒng)”，不僅無(wú)益于名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展，反而可能引火上身。

正解局出品

前段時(shí)間，生活百貨品牌名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布致歉聲明，稱為曾以“日本設(shè)計(jì)師品牌”自居而道歉，2023年三月前完成“去日化”整改。

名創(chuàng)優(yōu)品裝了10年“日系血統(tǒng)”，為何突然要與日本劃清界限？

這給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)什么教訓(xùn)與啟示？

首先要明確的是，名創(chuàng)優(yōu)品是一家成立于2013年，總部位于廣州的中國(guó)企業(yè)。

名創(chuàng)優(yōu)品的注冊(cè)信息

然而，這家企業(yè)從成立之初，就通過(guò)“三板斧”，給自己披上了一件“日系血統(tǒng)”的外衣。

第一板斧：注冊(cè)地。

雖然名創(chuàng)優(yōu)品的注冊(cè)地在中國(guó)廣州，但又在日本注冊(cè)了一家公司。

名創(chuàng)優(yōu)品日本注冊(cè)地的信息

在對(duì)外宣稱中，也以日本這家公司為主。

企業(yè)注冊(cè)在日本，來(lái)自日本，總得承認(rèn)是日本企業(yè)了吧？

第二板斧：名字與logo。

注冊(cè)在日本不夠，還得有個(gè)日本的名字。

名創(chuàng)優(yōu)品，這名字是不是與日本知名雜貨品牌無(wú)印良品很像？

其英文名字miniso就更有意思了，是日本無(wú)印良品muji和日本知名百元店大創(chuàng)daiso的結(jié)合體。

名創(chuàng)優(yōu)品的logo，與日本知名快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)有沒(méi)有幾分神似？

優(yōu)衣庫(kù)logo與名創(chuàng)優(yōu)品logo的對(duì)比

僅一個(gè)名字和logo，就能找到三家日本企業(yè)的“遺傳因子”，“日系血統(tǒng)”夠純正了吧？

第三板斧：設(shè)計(jì)風(fēng)格。

對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品這類雜貨店來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格是靈魂。

名創(chuàng)優(yōu)品宣稱，聘請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師三宅順也擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師，是地道的“日本設(shè)計(jì)師品牌”。

如果將名創(chuàng)優(yōu)品比作一個(gè)孩子，這個(gè)孩子，出生在日本，有一個(gè)日本的名字，行為舉止都很日式，很難不讓人相信，他就是一個(gè)日本人。

名創(chuàng)優(yōu)品假裝“日系血統(tǒng)”的動(dòng)機(jī)，大家也都知道。

改革開(kāi)放以來(lái)，外資品牌憑借著先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給中國(guó)消費(fèi)者留下了更好的印象。

在很多中國(guó)人的心里，“德國(guó)制造”、“美國(guó)制造”、“日本制造”就是優(yōu)質(zhì)的代名詞。

特別是在生活雜物產(chǎn)品領(lǐng)域，日本品牌確實(shí)有獨(dú)到之處。

名創(chuàng)優(yōu)品假冒“日系血統(tǒng)”，就是想借“日本制造”的口碑和形象，推廣自己。

這一騷操作，頗有成效。

名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)大受歡迎，開(kāi)了3000多家店，在全球則擁有5000多家店，并先后在紐交所和港股上市。

那么問(wèn)題來(lái)了，現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品為何又要急于撇清與日本的關(guān)系呢？

名創(chuàng)優(yōu)品道歉

這是因?yàn)?，時(shí)代變了。

其一，日本制造光環(huán)不再。

最近幾年，日本企業(yè)一反常態(tài)，頻頻曝出丑聞。

日企造假丑聞

僅2022年，已曝出多起：

5月，三菱電機(jī)公司公開(kāi)承認(rèn)其生產(chǎn)的變壓器有3384臺(tái)數(shù)據(jù)存在造假，至少有9家核電站的運(yùn)行受此影響。

6月，日本制造業(yè)巨頭川崎重工召開(kāi)記者會(huì)，承認(rèn)旗下子公司存在多項(xiàng)質(zhì)檢造假行為，有的已持續(xù)近40年時(shí)間。

8月，豐田控股的日野汽車調(diào)查報(bào)告出爐，日野汽車通過(guò)提交虛假報(bào)告等方式，向日本國(guó)土交通省提供不實(shí)的尾氣及油耗數(shù)據(jù)，造假歷史長(zhǎng)達(dá)近20年，涉及車輛多達(dá)11.5萬(wàn)輛。

報(bào)告內(nèi)容

也是在本月，日本制鐵公司東日本制鐵所承認(rèn)，該公司千葉君津制鐵工廠早在2019年2月就檢測(cè)出氰化物超標(biāo)，但瞞報(bào)數(shù)據(jù)，并向河流排放有毒物質(zhì)多達(dá)39次。

大家注意，這些丑聞，都是造假，主動(dòng)為之且持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)。

如果說(shuō)，質(zhì)量偶有問(wèn)題，稱得上“瑕疵”，那么，主動(dòng)造假，則是“大問(wèn)題”了。

“工匠精神”秒變“躬匠精神”。

“日本制造”光環(huán)逐漸褪去，名創(chuàng)優(yōu)品也就沒(méi)有必要再假裝“日系血統(tǒng)”了。

二是國(guó)貨風(fēng)潮興起。

隨著中國(guó)制造實(shí)力的提升，一些國(guó)貨品牌加速崛起，也帶來(lái)了國(guó)貨風(fēng)潮的興起。

比如，鴻星爾克、蜂花、白象都因國(guó)潮而大受追捧。

國(guó)潮的興起，一定程度上促成了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的“祛魅”。

此消彼長(zhǎng)之間，名創(chuàng)優(yōu)品的最優(yōu)解，當(dāng)然是回歸國(guó)貨的身份。

為了打造自己“日系血統(tǒng)”的人設(shè)，名創(chuàng)優(yōu)品還有一些“入戲太深”的舉動(dòng)：

有網(wǎng)友扒出，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)外很多店鋪的簡(jiǎn)介，或者宣傳廣告上寫(xiě)著“FROM JAPAN（來(lái)自日本）”、“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。

名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)的廣告，宣稱“從日本走向美國(guó)”

名創(chuàng)優(yōu)品的包裝袋上，也印上了日本JAPAN名稱，網(wǎng)站更是以.jp結(jié)尾。

名創(chuàng)優(yōu)品包裝袋

更離譜的是，名創(chuàng)優(yōu)品在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國(guó)外合作方簽約時(shí)，掛的國(guó)旗居然是日本的國(guó)旗。

名創(chuàng)優(yōu)品簽約照片

8月初，名創(chuàng)優(yōu)品又被曝出，該公司西班牙Instagram賬號(hào)發(fā)布的一條帖文，6個(gè)迪士尼公主公仔身穿日本藝伎（geishas）服裝。

然而，這些公仔穿的服飾明顯是中國(guó)旗袍，而非藝伎。

這種顛倒黑白的舉動(dòng)，嚴(yán)重傷害了國(guó)人的感情。

如果說(shuō)，假裝“日系血統(tǒng)”是打擦邊球，那么，現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品更像是在雷區(qū)跳舞。

若不趕緊終止，很可能玩火自焚。

實(shí)際上，不只是名創(chuàng)優(yōu)品，很多中國(guó)企業(yè)都是這么起家的，通常被稱為“假洋牌”。

一兩家企業(yè)冒充“洋牌”，是偶然；一批企業(yè)冒充，必有其時(shí)代的背景。

假裝“洋牌”，讓某些中國(guó)企業(yè)走了一條捷徑。

但須知，企業(yè)既要跑得快，更要走得遠(yuǎn)。

我相信，名創(chuàng)優(yōu)品能在全球開(kāi)出5000家門(mén)店，絕不是僅靠假裝“日系血統(tǒng)”。

目前看，如果繼續(xù)假裝“日系血統(tǒng)”，不僅無(wú)益于名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展，反而可能引火上身。

褪去日企的偽裝，回歸國(guó)貨的身份，實(shí)乃順勢(shì)而為。

中國(guó)的龐大市場(chǎng)和文化養(yǎng)分，能夠滋養(yǎng)名創(chuàng)優(yōu)品。

名創(chuàng)優(yōu)品借助海外的2000家門(mén)店，也能傳播中國(guó)制造和中國(guó)文化。

名創(chuàng)優(yōu)品“去日化”，是迷途知返，亦是正本清源。

這也在啟示中國(guó)企業(yè)：

崇洋媚外的時(shí)代過(guò)去了，切莫再假冒“洋牌”，走歪門(mén)邪道。

做堂堂正正的中國(guó)品牌，站著把錢(qián)掙了，不香嗎？