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今年夏天，格力電器（000651.SZ）與飛利浦空調(diào)之間的斗爭(zhēng)，如同氣溫一般逐漸火熱。

先有傳聞稱，格力電器要求格力的經(jīng)銷商必須關(guān)掉飛利浦空調(diào)的代理。昨日又有消息稱，格力電器已停止對(duì)河北經(jīng)銷商供貨，河北格力總經(jīng)銷商董事長(zhǎng)徐自發(fā)則宣布“不做格力了”，轉(zhuǎn)做飛利浦。

從去年開始，格力電器就被“經(jīng)銷商減持公司股票”、“老將轉(zhuǎn)投飛利浦空調(diào)”等消息糾纏。作為倚仗經(jīng)銷商發(fā)展壯大的老牌家電企業(yè)，面對(duì)新興的競(jìng)爭(zhēng)者，以及自身的渠道轉(zhuǎn)型，董明珠面臨的挑戰(zhàn)還有很多。

↑資料配圖 圖據(jù)IC Photo

重要經(jīng)銷商拋棄格力，轉(zhuǎn)做飛利浦？

河北新興董事長(zhǎng)曾為格力電器董事

8月22日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，有知情人士透露，格力電器河北地區(qū)重要經(jīng)銷商——河北新興格力電器銷售有限公司（以下簡(jiǎn)稱“河北新興”）的董事長(zhǎng)徐自發(fā)，于8月20日舉行宴會(huì)，正式宣布不做格力了，轉(zhuǎn)做飛利浦。格力電器也于近日停止對(duì)河北經(jīng)銷商供貨，此消息已得到多位格力經(jīng)銷商確認(rèn)。

針對(duì)此事，紅星資本局嘗試聯(lián)系格力電器，但對(duì)方電話始終關(guān)機(jī)。河北新興方面則表示，沒有接到轉(zhuǎn)做飛利浦的通知，“目前公司經(jīng)營(yíng)還是一切照舊?！?/p>

截至8月23日收盤，格力電器股價(jià)跌0.85%，報(bào)30.23元/股。

截至2022年一季度末，格力電器第三大股東為京?；ヂ?lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京?；ヂ?lián)網(wǎng)”），持股比例8.34%。京?；ヂ?lián)網(wǎng)的另一身份，是格力電器的“經(jīng)銷商持股平臺(tái)”，背后站著格力的10大區(qū)域經(jīng)銷商。

其中，河北新興旗下公司河北格力電器營(yíng)銷有限公司，是京海互聯(lián)網(wǎng)最大的股東，持有京海互聯(lián)網(wǎng)28%的股份。據(jù)天眼查顯示，經(jīng)股權(quán)層層穿透后，徐自發(fā)持有京?；ヂ?lián)網(wǎng)6.74%的股份，徐自發(fā)的兒子徐偉持有21%的股份。以此計(jì)算，徐自發(fā)父子二人合計(jì)持有格力電器的股份約2%。

除此之外，徐自發(fā)也是格力電器的一名老兵。其簡(jiǎn)歷顯示，1999年7月至2011年6月，徐自發(fā)任河北新興總經(jīng)理；2011年7月起，任河北盛世欣興格力貿(mào)易有限公司總經(jīng)理；2006年起，任京海擔(dān)保投資有限公司（京?；ヂ?lián)網(wǎng)前身）董事；2015年6月起，任格力電器董事。

2017年10月，徐自發(fā)被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。當(dāng)月，徐自發(fā)辭去了董事一職。2018年，廣東證監(jiān)局對(duì)徐自發(fā)給予警告，并處以8萬元罰款，283萬元收益也上繳公司。

↑公告截圖

飛利浦空調(diào)獲國(guó)資青睞

多名格力老將已加入

事實(shí)上，此前已有多名格力老將加入飛利浦空調(diào)。

格力電器第一大股東珠海明駿，由高瓴集團(tuán)實(shí)際控制。2021年3月，飛利浦公司宣布，以37億歐元的價(jià)格，將其家用電器部門出售給高瓴集團(tuán)。飛利浦家用電器產(chǎn)品包括濃縮咖啡機(jī)、空氣凈化器和真空吸塵器等。值得注意的是，空調(diào)不在其中。

而京東商城的授權(quán)書顯示，飛利浦空調(diào)中國(guó)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商為南京智浦供應(yīng)鏈管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“南京智浦”）。

↑京東商城的授權(quán)書

2021年2月，格力電器董事、執(zhí)行總裁黃輝辭職。黃輝是格力電器的二把手，一直被外界視為董明珠的接班人，他辭職的消息曾引發(fā)業(yè)界廣泛討論。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2022年1月，黃輝及胡文豐成為南京智浦的自然人股東。天眼查顯示，黃輝及胡文豐持股比例分別為10%、15%。

另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，在2021年年底，黃輝、格力電器原總裁助理胡文豐、格力電器原電商管理部部長(zhǎng)李鵬，就已加盟飛利浦空調(diào)中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部。而南京智浦背后的資本，正是徐自發(fā)。

但從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，徐自發(fā)并不是南京智浦的持有者。除自然人股東外，南京智浦的另兩名股東為安徽美博智能電器集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美博集團(tuán)”）、上海飛荔科技發(fā)展有限公司。

↑股權(quán)結(jié)構(gòu)截圖

美博集團(tuán)旗下有自己的空調(diào)產(chǎn)品——美博空調(diào)，官網(wǎng)顯示，2010年，美博電器公司在美國(guó)成立；2013年美國(guó)美博電器公司授權(quán)廣東美博制冷設(shè)備有限公司在中國(guó)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美博空調(diào)。美博集團(tuán)正是由廣東美博制冷設(shè)備有限公司和安徽美博智能科技有限公司組成。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，從2018年開始，美博集團(tuán)開始頻繁引入有著國(guó)資背景的投資方：

2018年10月，引入安慶市同安產(chǎn)業(yè)招商投資基金、岳西海源創(chuàng)業(yè)投資基金； 2021年12月，引入安徽金通新能源汽車二期基金合伙企業(yè)（有限合伙）； 2022年7月，引入岳西縣城市建設(shè)投資有限責(zé)任公司。

上述股東均有國(guó)資背景，截至2022年7月，安徽金通新能源汽車二期基金合伙企業(yè)持股10.26%、岳西海源創(chuàng)業(yè)投資基金持股2.56%；安慶市同安產(chǎn)業(yè)招商投資基金持股12.82%；岳西縣城市建設(shè)投資有限責(zé)任公司持股10.26%；呂磊持股8.01%；吳立智持股8.01%；余方持股48.08%。

經(jīng)銷商曾大規(guī)模減持

有傳聞稱：格力啟動(dòng)“二選一”

除了老兵出走，今年7月，華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，有消息稱格力電器要求經(jīng)銷商在格力空調(diào)和飛利浦空調(diào)之間“二選一”，不能既做格力空調(diào)，又做飛利浦空調(diào)。

針對(duì)此事，紅星資本局聯(lián)系了多家格力電器經(jīng)銷商，對(duì)方均表示沒有接到類似的通知。其中一家經(jīng)銷商表示，作為格力的經(jīng)銷商，本來也沒有經(jīng)銷過其他品牌的產(chǎn)品。對(duì)方舉例稱：“就像你去一家奢侈品專賣店，店里會(huì)賣其他品牌的奢侈品嗎？”

但這并不代表經(jīng)銷商與格力電器之間全無嫌隙，近年來，格力電器發(fā)力電商渠道，京海互聯(lián)網(wǎng)多次減持。

2020年，董明珠開始在抖音直播帶貨。通過直播帶貨，格力在當(dāng)年“618”大促中收獲超102億的成績(jī)。隨后，京海互聯(lián)網(wǎng)宣布減持所持公司股份合計(jì)不超過4288.18萬股，占格力電器總股本的0.71%。按當(dāng)時(shí)股價(jià)計(jì)算，京海互聯(lián)網(wǎng)減持了約25億元的格力股票。

2022年，同樣在“618”大促后，京?；ヂ?lián)網(wǎng)減持公司股份1.1億股，占格力電器總股本的1.86%。公告同時(shí)指出，從2020年7月至今，京?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)格力電器的持股，累計(jì)變動(dòng)比例已達(dá)2.43%。

在2021年年報(bào)中，格力電器表示，公司堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加快多元化布局，加強(qiáng)電商運(yùn)營(yíng)，實(shí)施爆款策略。公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1896.54億元，同比增長(zhǎng)11.24%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)230.64億元，同比增長(zhǎng)4.01%。

不難看出，發(fā)展電商仍然是格力電器未來的選擇。而面對(duì)老兵“出逃”，董明珠也曾表示：“有人說格力是‘黃埔軍?！瑔栁遗囵B(yǎng)那么多人跑到其他企業(yè)后不后悔。我說不后悔，格力是一個(gè)整體，他們學(xué)會(huì)的只是表面東西，學(xué)不走我的思路?！?/p>

但作為一家老牌家電企業(yè)，對(duì)內(nèi)要調(diào)整經(jīng)銷體系，對(duì)外要應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還要面對(duì)人才的流失，董明珠面臨的挑戰(zhàn)，還有很多。

紅星新聞 記者 陶玥陽(yáng)

編輯 楊程