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2000 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，帶走數(shù)萬億美元財(cái)富。華為董事長任正非以《華為的冬天》為題警告同事：

……網(wǎng)絡(luò)股的暴跌，必將對二三年后的建設(shè)預(yù)期產(chǎn)生影響，那時(shí)制造業(yè)就慣性進(jìn)入了收縮。眼前的繁榮是前幾年網(wǎng)絡(luò)股大漲的慣性結(jié)果……沒有預(yù)見，沒有預(yù)防，就會凍死。那時(shí)，誰有棉衣，誰就活下來了。

當(dāng)時(shí)任正非問員工是否想過公司會破產(chǎn)，如果沒有這些憂患意識將是華為的災(zāi)難，因?yàn)樗约荷钚攀杖肜麧櫹禄蛘咂飘a(chǎn)的那一天 “一定會到來”。

8 月 23 日，久未發(fā)聲的任正非在內(nèi)部論壇發(fā)文，用和 22 年前近似的話術(shù)警告員工，“把活下來作為最主要綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉，把寒氣傳遞給每個人”，要求員工 “想辦法度過這三年艱難時(shí)期，??生存基點(diǎn)要調(diào)整到以現(xiàn)金流和真實(shí)利潤為中心，不能再僅以銷售收入為目標(biāo)……寧可銷售收入下滑一些，但利潤和現(xiàn)金流要增長，??經(jīng)營性利潤增長的獎金要多一點(diǎn)……”

2022 年上半年華為收入減少 6%、利潤率降至 5%。更多行業(yè)被卷入更復(fù)雜的宏觀大勢中。互聯(lián)網(wǎng)公司對經(jīng)濟(jì)周期波動的理解不亞于任正非和華為，并且更早開始行動。今年二季度騰訊營業(yè)成本零增長、營銷費(fèi)用則較上一年同期砍掉 20%。

8 月 23 日，兩家騰訊持股的中國互聯(lián)網(wǎng)公司也發(fā)布了類似費(fèi)用變化趨勢的二季報(bào)。

快手減少燒錢，國內(nèi)業(yè)務(wù)首次季度盈利

今年一季度快手削減了銷售費(fèi)用，之后的三個月他們延續(xù)這種做法：

-營收增長 13.59%、至 216.95 億元；

-營業(yè)成本增長 10.8%、至 119.25 億元；

-銷售費(fèi)用同比減少 22.25%、至 87.62 億元，連續(xù)五個季度環(huán)比減少；

-研發(fā)費(fèi)用同比減少 16.08%、至 32.82 億元；

-行政管理開支增長 10.65%，但管理層稱 “人員費(fèi)用減少、人力占收入比優(yōu)化”。

二季度快手電商銷售額（GMV）實(shí)現(xiàn) 30% 以上增速，廣告收入增速降至 10.42%（含部分電商廣告），包含電商的 “其他” 收入增速降至個位數(shù) —— 分項(xiàng)和加總后的收入增速水平處上市以來低位。減少投入以后，月均用戶環(huán)比減少 1120 萬人。

但因?yàn)榭刂谱×藷X，快手二季度整體經(jīng)營虧損收窄至 30.59 億元。他們還首次單獨(dú)按地區(qū)披露盈虧 —— 國內(nèi)業(yè)務(wù)首次取得季度利潤 9363 萬元 —— 比快手的原計(jì)劃提前半年實(shí)現(xiàn)。

京東單季削減營銷和行政費(fèi)用 13 億元

騰訊一季度送給股東價(jià)值千億元的京東股票，成了后者排名第四的 “小” 股東，但這不影響兩家公司之間的合作關(guān)系和經(jīng)營上的默契：

-今年二季度京東收入增長 5.44%、至 2676 億元；

-成本只增長 4.34%、至 2317 億元；

-銷售費(fèi)用罕見地同比減少 10.7%、至 94.77 億元；

-管理費(fèi)用則同比下降 9.25%、至 23.24 億元；

收入增長、成本投入放慢、費(fèi)用收縮，拉動京東當(dāng)季營業(yè)利潤達(dá)到 37.56 億元、同比增長 10 倍。

京東集團(tuán) CEO 徐雷在營收電話會議上說二季度是京東上市以來挑戰(zhàn)最大的一個季度，服裝、酒類、手機(jī)等非剛需品類表現(xiàn)相對較弱，民生品類保持較好增長。

-徐雷稱短期還會有意外因素、有很大挑戰(zhàn)和影響，但對中國宏觀長期趨勢有信心。接下去更關(guān)心有質(zhì)量的增長，擴(kuò)大市場份額的同時(shí)關(guān)注利潤率和現(xiàn)金流的健康，聚焦成本、效率和體驗(yàn)。

-京東 CFO 許冉補(bǔ)充說未來確實(shí)會面臨許多不確定性，將會加強(qiáng)戰(zhàn)略調(diào)整，提升運(yùn)營效率，保證集團(tuán)擁有健康的現(xiàn)金流，在此基礎(chǔ)上保障企業(yè)運(yùn)營效率。（龔方毅 實(shí)習(xí)生薛鈺潔 實(shí)習(xí)生曾興）