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提前3年“下課”！

近日，阿迪達(dá)斯官宣，公司首席執(zhí)行官羅斯德將于明年離職，較合同期提前三年解約。此前羅斯德曾公開(kāi)承認(rèn)“在中國(guó)犯了錯(cuò)誤”。

據(jù)悉，繼任者物色工作已經(jīng)開(kāi)始，期間羅斯德將繼續(xù)留任，并與監(jiān)事會(huì)和執(zhí)行委員會(huì)共同確保公司的平穩(wěn)過(guò)渡。

圖片來(lái)源：阿迪達(dá)斯官方聲明

阿迪達(dá)斯CEO宣布提前三年離職

據(jù)界面新聞，據(jù)部分阿迪達(dá)斯員工透露，消息公布前公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)對(duì)接一切正常，羅斯特德此次的離職非常突然。

公開(kāi)資料顯示，卡斯珀·羅斯特德今年60歲，是丹麥人。他于2016年8月30日加入阿迪達(dá)斯集團(tuán)董事會(huì)成為普通一員，并于2016年10月1日正式出任阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO一職。時(shí)至今日，羅斯特德任阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO已有近6年時(shí)間。

2020年8月，阿迪達(dá)斯與羅斯特德續(xù)約5年，決定繼續(xù)由他領(lǐng)導(dǎo)品牌新的戰(zhàn)略周期。

距離合同有效期2026年年中還有三年時(shí)間，此番的突然離職，阿迪達(dá)斯和羅斯特德都沒(méi)有透露具體原因。

據(jù)財(cái)聯(lián)社，阿迪達(dá)斯的聲明中只是寫(xiě)到：“在經(jīng)歷了以新冠病毒大流行和地緣政治緊張局勢(shì)為標(biāo)志的、充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的三年之后，現(xiàn)在是啟動(dòng)CEO過(guò)渡并為重啟業(yè)務(wù)鋪平道路的正確時(shí)機(jī)?！?/p>

圖源：圖蟲(chóng)

公開(kāi)資料顯示，曾擔(dān)任德國(guó)日化巨頭漢高集團(tuán)CEO的羅斯德，于2016年上任阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO，接替統(tǒng)領(lǐng)阿迪達(dá)斯15年之久的赫伯特·海納 (Herbert Hainer)。羅斯德的到來(lái)，當(dāng)時(shí)被阿迪達(dá)斯集團(tuán)寄予厚望，稱(chēng)其是幫助公司提高盈利能力的“最佳人選”。

2016年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在其領(lǐng)導(dǎo)下全面整改銳步計(jì)劃，并退出高爾夫市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18%至193億歐元，凈收入大增41%至10.19億歐元，也是阿迪達(dá)斯凈收入首次突破10億歐元。在他任職期間，阿迪達(dá)斯推進(jìn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在線(xiàn)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了五倍以上的增長(zhǎng)。

去年年中，阿迪達(dá)斯的市值升破700億美元，達(dá)到歷史最高水平。但之后股價(jià)一路下瀉。近6個(gè)月以來(lái)，阿迪達(dá)斯的股價(jià)下跌近44%。2022年8月23日，美股收盤(pán)，阿迪達(dá)斯股價(jià)為153.43美元/股。從市值來(lái)看，已被lululemon超越，全球運(yùn)動(dòng)服飾品牌第二的位置已然失守。

阿迪達(dá)斯股價(jià)日K線(xiàn)圖

承認(rèn)“在中國(guó)犯了錯(cuò)誤”

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，近日羅斯特德接受采訪時(shí)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響， 而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。但他相信，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來(lái)，并且有很大增長(zhǎng)空間。

北京時(shí)間2022年8月10日，羅斯特德在接受德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）的專(zhuān)訪時(shí)談到：“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間?！?/strong>

不過(guò)在采訪中，羅斯特德表示，依然相信中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間。

另一方面，羅斯特德也提出了短期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售還難以恢復(fù)的可能。他表示：“若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)。如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)?！?/p>

連續(xù)5個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)

一季度收入再降35%

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷(xiāo)售額連續(xù)5個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，今年連續(xù)兩個(gè)季度回落35%。

本月早些時(shí)候，阿迪達(dá)斯公布了其第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第二季度營(yíng)收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長(zhǎng)10.2%；凈利潤(rùn)3.09億歐元，同比下降24.2%。由于去年主要供貨國(guó)越南采取封控導(dǎo)致供應(yīng)鏈持續(xù)受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5個(gè)百分點(diǎn)至50.3%。

公開(kāi)信息顯示， 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個(gè)季度下滑，今年連續(xù)兩個(gè)季度回落35%。

據(jù)界面新聞，阿迪達(dá)斯目前在中國(guó)二三線(xiàn)城市門(mén)店縮減，幸存門(mén)店的客人也寥寥無(wú)幾。

“我們商場(chǎng)一共五層，之前有三家阿迪達(dá)斯門(mén)店，兩家阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)和一家三葉草。現(xiàn)在只剩一家阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)了，正在閉門(mén)翻修，”廣西南寧一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，“多出來(lái)的門(mén)店位置重新招商之后，會(huì)入駐一些國(guó)潮店或者是用于其他品牌的門(mén)店擴(kuò)張?！?/p>

而在廣東珠海的一家本土商場(chǎng)里，阿迪達(dá)斯的門(mén)店門(mén)可羅雀：工作日幾乎無(wú)人光顧，哪怕是周末客人也不多。店員們無(wú)人可以接待，只能時(shí)不時(shí)地拿出手機(jī)來(lái)打發(fā)時(shí)間。

中國(guó)國(guó)貨品牌全面崛起

一邊是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷(xiāo)售額連續(xù)5個(gè)季度“受挫”，另一邊，中國(guó)國(guó)貨品牌全面崛起，國(guó)產(chǎn)的李寧、安踏、特步、鴻星爾克等品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪“國(guó)貨之光”的頭銜。

今年3月，安踏集團(tuán)發(fā)布的2021年全年業(yè)績(jī)公告顯示，2021年安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收493.3億元，同比增長(zhǎng)38.9%，安踏集團(tuán)的營(yíng)收超過(guò)阿迪達(dá)斯中國(guó)營(yíng)收，逼近耐克中國(guó)營(yíng)收。2021年安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)77.2億元，同比增長(zhǎng)49.55%。

此外，李寧和特步居第四和第五，李寧營(yíng)收達(dá)到225.7億元，特步則為100.1億元。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，安踏集團(tuán)2021年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額（市場(chǎng)占有率）同比上漲了1個(gè)百分點(diǎn)至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國(guó)，與耐克中國(guó)的差距進(jìn)一步縮小。

近年來(lái)“國(guó)潮”大熱，風(fēng)潮之下本土品牌熱力值不斷增長(zhǎng)，李寧品牌還霸氣再次出手，8.3億收英國(guó)巨頭鞋企。據(jù)公開(kāi)資料顯示，Clarks品牌在1825年就得以創(chuàng)立，距今已近兩百年歷史，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，巔峰時(shí)期每年能賣(mài)出5400萬(wàn)雙鞋子，相當(dāng)于每分鐘有103雙鞋被賣(mài)出。

另一個(gè)國(guó)貨品牌鴻星爾克這兩年也名聲大噪。據(jù)報(bào)道, 去年7月,在天貓、淘寶全平臺(tái)，鴻星爾克品牌的銷(xiāo)售額為5.53億元,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1543.71%,銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)745.27%。此后的一年間,鴻星爾克品牌每個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比仍是數(shù)倍增長(zhǎng)。

來(lái) 源丨中新經(jīng)緯、界面新聞、中國(guó)基金報(bào)

本期編輯 馮展鵬 實(shí)習(xí)生 林曦瑩