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徐超

根據(jù)農(nóng)夫山泉（09633.HK）剛剛披露的2022年半年報，上半年實現(xiàn)收益人民幣165.99億元，較去年同期增長9.4%；利潤超46億人民幣，較2021年同期的40億人民幣增長14.8%。

半年報披露，農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)劃分為五大塊，分別是天然包裝飲用水、茶飲、功能飲料、果汁飲料、其他飲料產(chǎn)品。

來自AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，不論是包裝水還是茶飲料整體市場都增長乏力——包裝水市場整體10.5%下滑，即飲茶（不含奶）市場增速僅為0.8%。農(nóng)夫山泉披露的數(shù)據(jù)顯示仍然是正向增長。

飲用水當(dāng)仍不讓依然還是農(nóng)夫山泉的業(yè)績頭牌，上半年營收93.49億人民幣，占總營收的56.3%。但報表中也披露，一季度包裝飲用水銷售整體向好，二季度的新冠疫情則給包裝飲用水產(chǎn)品銷售帶來沖擊，較去年同期僅增長4.8%。

茶飲上半年的營收是33.07億，占總營收的19.9%，但和去年同期相比，增長51.6%。

從數(shù)據(jù)可見，農(nóng)夫山泉茶飲的營收增長率已經(jīng)超過飲用水10倍。再往上從農(nóng)夫山泉2021年報數(shù)據(jù)來看，包裝飲用水占總營收的比重近年來在逐漸下滑，茶飲的比重在逐漸上升。

業(yè)內(nèi)認為，農(nóng)夫山泉飲用水領(lǐng)域做到老大，增長已逐漸碰到天花板，而由“0糖”概念帶動起來的茶飲料將帶來新的增長點。農(nóng)夫山泉在半年報中也披露易，上半年推出新口味茶飲，持續(xù) 投放“東方樹葉”品牌廣告，強化“東方樹葉”““0糖0卡0脂0香精0防腐劑”的產(chǎn)品優(yōu)勢。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉過去一年的增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70%，超行業(yè)85倍。

和銷售相輔相成的銷售費用上，農(nóng)夫山泉沒有太過明顯的變動，報告期內(nèi)銷售及分銷開支為人民幣361.2億，較去年上半年的人民幣355.4億增加1.6%，占總營收的21.8%，較去年上半年的23.4%下降1.6%。新冠疫情影響下，報告期內(nèi)廣告費用的投入有所減少。