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一年一度的微信公開課在本月 10 日舉行，視頻號是外界最為關注的焦點。不過與市場和行業(yè)的期待并不一致，微信并沒有公布視頻號的核心數(shù)據(jù)與關鍵業(yè)務進展，視頻號的總負責人也沒有現(xiàn)身講演，而更多是借幾位優(yōu)質創(chuàng)作者、優(yōu)質賬號的故事，展現(xiàn)這款戰(zhàn)略級產品在過去一年的變化。

微信在公開課上發(fā)布的關于視頻號的有限信息包括：

-視頻號用戶使用時長超過了朋友圈用戶使用時長的 80%；

-視頻號看播規(guī)模增長 300%，看播時長增長 156%；

-2022 年，視頻號直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍，客單價超 200 元；視頻號上有收入主播規(guī)模增長 101%，主播總收入增長 447%；服飾、食品和美妝消為前三大類目。

從本次低調發(fā)布可以看出，仍然處于起步階段的視頻號在核心數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上，并沒有成熟到能與競爭對手一較高下（也可能是微信并不想過早公開）；另一方面，微信作為月活超過 13 億的全民級應用，一舉一動都會受到各方關注和解讀，因此在相關數(shù)據(jù)與進展的發(fā)布上也會格外謹慎。

視頻號目前在許多基礎能力上與抖音、快手還有較大差距。比如 2022 年，視頻號表現(xiàn)最好的內容垂類之一是泛資訊，播放量同比增長 237%。微信公開課講師劉澤霖稱，借助社交傳播的優(yōu)勢，視頻號已經成為新聞資訊的第一現(xiàn)場。

但不難看出，這是一個 “看天吃飯” 式的優(yōu)勢——發(fā)生重大新聞時，用戶數(shù)和使用時長會被拉升；新聞結束后，用戶和使用時長則會回落。作為一個生態(tài)健康的短視頻平臺，更多時候還得靠日常的優(yōu)質內容吸引用戶與創(chuàng)作者。

視頻號的商業(yè)化進展則關系到騰訊未來的業(yè)績表現(xiàn)。過去，微信的交易生態(tài)主要涵蓋微信支付能力，以及各大品牌、商戶和互聯(lián)網平臺開設的小程序交易服務等。未來如果視頻號能通過直播電商讓消費者養(yǎng)成消費習慣，就能帶動微信的廣告收入增長。微信目前是騰訊最主要的廣告收入來源之一。

2022 年下半年，視頻號開放了原生信息流廣告與競價廣告?！锻睃c LatePost》了解到，視頻號廣告自上線以來已經為騰訊創(chuàng)造了超過 10 億元的收入。作為參考，2021 年騰訊廣告收入為 886 億元。（高洪浩）