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（觀察者網(wǎng)訊）近期，中國(guó)生活百貨品牌名創(chuàng)優(yōu)品因多次以“日本設(shè)計(jì)師品牌”自居進(jìn)行營(yíng)銷引發(fā)批評(píng)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間29日，彭博社發(fā)文評(píng)論此事，認(rèn)為日本品牌在中國(guó)已經(jīng)不吃香了，何況是假冒的日本品牌。

報(bào)道指出，名創(chuàng)優(yōu)品是一家零售商，在中國(guó)大陸有約3000家門(mén)店，雖然它沒(méi)有直接仿冒任何一個(gè)日本品牌，但它的商標(biāo)看起來(lái)和優(yōu)衣庫(kù)很像，而且在門(mén)店名稱里，直接使用了日語(yǔ)的片假名；而其本土的中文名稱又讓人容易想起無(wú)印良品；其內(nèi)部裝修、產(chǎn)品和英文名則與來(lái)自廣島的大創(chuàng)百貨類似，大創(chuàng)百貨是日本百元店的鼻祖。

文章稱，名創(chuàng)優(yōu)品的這種形象并非巧合，該品牌毫不掩飾地搭上了日本品牌因質(zhì)量和價(jià)值備受肯定的“順風(fēng)車”——此前，日本電飯煲備受關(guān)注，服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品也受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，此外，在疫情爆發(fā)前，每年都有大量中國(guó)游客前往日本旅行和購(gòu)物。一項(xiàng)調(diào)查顯示，2013年-2019年，中國(guó)人對(duì)日本的好感持續(xù)上升，這與日本品牌不無(wú)關(guān)系，也難怪名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)將這種喜愛(ài)變現(xiàn)。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品以“日本設(shè)計(jì)師品牌”自居進(jìn)行營(yíng)銷引發(fā)批評(píng)后，18日，該品牌道歉稱，公司發(fā)展初期經(jīng)歷過(guò)錯(cuò)誤的品牌定位和營(yíng)銷行為，走過(guò)彎路，將在明年3月前完成“去日化”整改。此外，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品傳遞中國(guó)人所追求的美好生活理念，將中國(guó)文化和潮流元素融入產(chǎn)品，助力國(guó)潮消費(fèi)，弘揚(yáng)中國(guó)文化，代表中國(guó)零售品牌在全球消費(fèi)市場(chǎng)深耕拓展。

彭博社分析，如今，日本品牌在中國(guó)已經(jīng)不吃香了，一味模仿日本風(fēng)格似乎面臨著風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)印良品本身的銷量也在下滑。

據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，2016年起無(wú)印良品在華銷售增幅放緩，2017年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2018財(cái)年Q3至2019財(cái)年Q4的6個(gè)季度內(nèi)，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增速分別為：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明顯，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力。2019年第一季度，無(wú)印良品在中國(guó)大陸的營(yíng)收增長(zhǎng)更是僅有2.7%，全球范圍內(nèi)排名倒數(shù)，被媒體瘋狂唱衰。

彭博社表示，新冠疫情爆發(fā)后，中日民間交往不再像往常一樣，沒(méi)有了這些互動(dòng)，中國(guó)對(duì)日本的態(tài)度也回歸到普通水平。如今，日本的新冠病例已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平，但該國(guó)有意恢復(fù)全面旅游，正在考慮全面取消入境前的核酸檢測(cè)要求，有政客建議恢復(fù)免簽。此前，日本首相岸田文雄表示，新冠邊境口岸對(duì)策中，現(xiàn)為2萬(wàn)人的單日入境人數(shù)上限將從9月7日起升至5萬(wàn)人。報(bào)道指出，即便如此，占游客總數(shù)1/3的中國(guó)游客可能也不會(huì)回來(lái)了。

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