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圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技Ieitech，作者 | 雷科技數(shù)碼3C組，編輯 | 三明治

在很多人眼中，近十年智能手機是整個市面上最炙手可熱的行業(yè)。蘋果、三星等廠商在全球市場上風生水起，小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)廠商如雨后春筍般冒出，華為、OPPO、vivo等廠商也在不斷深耕產(chǎn)品布局。在當時，互聯(lián)網(wǎng)智能手機幾乎是每一個人都能津津樂道的話題。

然而事實上，在這看似一帆風順的時間里，智能手機市場其實先后經(jīng)歷了三個截然不同的發(fā)展階段：

飛躍（2011-2016年）：從市場調(diào)查機構(gòu)Canalys提供的數(shù)據(jù)來看，2011年無疑是國內(nèi)智能手機市場飛躍的一年，那一年的國內(nèi)手機出貨量增長達到了驚人的150%，并在接下來五年時間內(nèi)持續(xù)保持著高速增長，在2016年達到了巔峰的5.6億臺。

而2011年，也是小米等互聯(lián)網(wǎng)手機廠商誕生、OPPO等傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型智能手機的元年。在接下來數(shù)年時間里，國內(nèi)手機市場經(jīng)歷了小辣椒、大黃蜂等互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的興衰，經(jīng)歷了HTC、三星的意外出局，逐漸形成了華米OV四足鼎立的市場格局。

低谷（2017-2020年）：進入2017年，手機行業(yè)熱度開始逐漸冷卻，國內(nèi)手機市場出貨量第一次出現(xiàn)下滑。在配置內(nèi)卷、技術(shù)高度集中的情況下，早些年如雨后春筍般誕生的中小型手機廠商出現(xiàn)無以為繼的情況，整個市場的出貨量都在往頭部廠商集中，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定化。

回暖（2020-2021年）：自2020年第三季度開始，在“5G普及”口號的帶領(lǐng)下，智能手機市場進入了一陣回暖期。各家廠商都在密集發(fā)布5G新品，希望能在5G需求期內(nèi)盡可能地搶占市場份額。然而在這看似回暖的情況下，遲遲沒有出現(xiàn)的5G殺手級應(yīng)用，卻為后面的發(fā)展埋下了伏筆。

在經(jīng)歷了兩年時間的“小”回暖后，國內(nèi)手機市場再度陷入了嚴重的“冰河期”。根據(jù)中國信通院發(fā)布的消息，2022年1-6月份，國內(nèi)市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。機型方面，國產(chǎn)手機上市的新機型為192款，同比下降1.0%。

（圖源：中國信通院）

或許在此之前，很多人都會覺得智能手機市場的“凜冬”來得太過突然，但回顧這十年來、前后三個階段的發(fā)展歷程你就會發(fā)現(xiàn)，智能手機市場其實早已經(jīng)遇見瓶頸，若不是5G技術(shù)的及時普及給整個市場打了一針強心劑，如今市場的低迷情況很可能在兩三年前便已經(jīng)發(fā)生了。

不論如何，如今2022年已經(jīng)過去大半，“行業(yè)凜冬”也已經(jīng)成為既定現(xiàn)實，考慮到市場趨勢并不受廠商支配，在尋求突破中度過至暗時刻將是廠商們難以避免的境況。借此機會，小雷將針對迄今為止的整個市場發(fā)展情況做出一個階段性的分析，讓我們看看這段時間的手機市場到底具體發(fā)生了什么？未來又將去向何方？

渠道現(xiàn)狀：線下疫情虧損，線上虛假繁榮

稍微關(guān)注數(shù)碼圈的讀者應(yīng)該都能感受到，2022年的手機市場確實經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)。大到國際環(huán)境的激化、疫情變種的影響、上下游供應(yīng)鏈的失衡，小到芯片性能的原地踏步、品牌自身的戰(zhàn)略調(diào)整、消費者心理的變化，都在一定程度上對今年的手機市場造成了影響。

現(xiàn)在看來，各家廠商的話事人對于這股“寒流”的到來其實并不驚訝。近日，榮耀CEO趙明就在線上接受媒體群訪時就表示：“做手機行業(yè)，行業(yè)下滑早在預期之中，怨天尤人毫無價值和意義?！边@樣的預期，也讓很多手機廠商都早早啟動了“應(yīng)急措施”。

至于這些措施是否有效，那還得從渠道和產(chǎn)品的具體表現(xiàn)開始說起。

線下：疫情反反復復，八成門店都在虧錢

2011年，小米發(fā)布了初代小米手機，并以一己之力創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)手機”這個全新的概念。在當時的人們看來，把手機放到互聯(lián)網(wǎng)上來銷售，這絕對是一件不敢想象的事情。時至今日，在網(wǎng)上購買手機的模式已經(jīng)被消費者廣泛接受，各家廠商線上銷售渠道占比更是在逐年上升。

然而，根據(jù)IDC統(tǒng)計，盡管在疫情期間國內(nèi)智能手機線上銷售渠道占比進一步上升，但直到2021年第四季度，中國智能機市場線上和線下渠道銷量占比仍為36.3%、63.7%?？紤]到重建不久的榮耀提出主攻下沉，線上起家的小米提出“新零售”模式，老玩家OPPO也在對線下門店進行整合升級，從市場數(shù)據(jù)和廠商的行為上，我們不難看出線下市場才是目前最主流的銷售模式。

（圖源：IDC、華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院）

只是今年的線下市場，遠沒有廠商們想象的那么樂觀。根據(jù)GFX中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，從T1-T5所有層級的線下市場都有約20%的銷量下滑，而這種下降幅度在各個層級的差距相對并不大，這已經(jīng)可以說明整個市場環(huán)境都很不樂觀。

具體到實際表現(xiàn)上，小雷選擇了周六、周日兩個人流較多的節(jié)假日，在早上十點整、下午四點整和晚上八點整三個時間段對商場里的某品牌專賣店進行觀察?？梢园l(fā)現(xiàn)，即便是在晚上八點整這樣的熱鬧時段，進店里看產(chǎn)品的人依然不多，好些顧客甚至只是為了體驗新款折疊屏手機而來的，簡單了解幾分鐘后便離開。

“這是我們的新產(chǎn)品，現(xiàn)在下單的話，馬上就可以拿到手，”一位線下門店店員在向小雷親切地介紹著面前的這款折疊屏手機，在得知小雷沒有當場購買的意向后，店員無奈地對小雷說，“你們這些小年輕都這樣，進來就為了摸摸新手機，真要買還是跑到網(wǎng)上去買?！?/p>

（圖源：雷科技自制）

稍加觀察，不難發(fā)現(xiàn)同處商場二樓的其余幾家品牌線下門店也是類似的情況。盡管外面逛街的人潮熙熙攘攘，但是愿意進店體驗產(chǎn)品的用戶并不算多，多數(shù)進店的顧客停留時間也不算長，同一時間內(nèi)店內(nèi)最多只有六七位顧客，其中愿意當場購買手機的顧客更是百不存一。

有趣的是，比起手機，關(guān)注AIoT、筆電等生態(tài)產(chǎn)品的顧客可能更多。一位門店店員對小雷透露，這些零零碎碎的“雜貨”確實是門店里比較受歡迎的品類，除了一些只為購買生態(tài)產(chǎn)品而來的用戶外，不少顧客買手機時也會順手買一兩件數(shù)碼周邊產(chǎn)品，展示效益和經(jīng)濟效益都相對可觀。

即便現(xiàn)況比較蕭條，但是對于手機廠商而言，線下銷售渠道的擴張屬于長線投資。除了增加手機銷路以外，周邊生態(tài)產(chǎn)品利于拉升門店坪效，更多的門店也利于擴展服務(wù)范圍。為了穩(wěn)住“軍心”，部分手機廠商甚至需要進一步補貼渠道以維持網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定——根據(jù)行業(yè)報道顯示，小米在4月份針對線下門店進行了五次補貼，累計金額1.2億元。

（圖源：澎湃新聞）

這還是有廠商兜底的線下門店，至于那些無名無姓的第三方經(jīng)銷商則過得更加艱難。

小雷來到了市中心的一家手機城里，這里聚集了大量的第三方手機店鋪。從客流量上來看，進手機城來看手機的顧客并不多，閑著的老板不是在刷短視頻，就是三三兩兩地聚集在一起聊天。很多進來買手機的消費者也多是抱著“嘗鮮”的心態(tài)，或是專門找二手或山寨的產(chǎn)品。

“現(xiàn)在手機越來越難賣了，”一位在手機城里經(jīng)營著一處鋪面的老板告訴小雷，“在疫情開始前，我這位置每天起碼有一兩百人來問價格，現(xiàn)在一天下來能有三五十個都不錯了。這半年來，每天開單基本全靠閑魚，再這樣子下去，年底鋪租到期直接回家做了。”

疫情的反復，對線下市場造成了不小的沖擊。特別是這段時間，新冠變種奧密克戎的反復來襲，搞得全國各地人心惶惶。舉個例子，小雷居住的社區(qū)在短短半年內(nèi)就先后經(jīng)歷了三次封鎖事件，對于這些線下經(jīng)銷商來說，這種干半個月強制休半個月的情況非常致命。

除了疫情，不斷加快擴張速度的廠商門店也給第三方經(jīng)銷商帶來了很大的壓力。更正規(guī)的服務(wù)，更豐富的商品，第三方經(jīng)銷商的生存空間正經(jīng)受著電商和品牌手機門店的雙向沖擊。從結(jié)果來看，目前部分手機城已經(jīng)閉門改造，而還在經(jīng)營的手機城內(nèi)，不少店鋪已經(jīng)在顯眼處擺上“旺鋪招租”的招牌。

這樣的情況，并非只在廣州出現(xiàn)。即便是昔日名揚中外的深圳華強北，如今也在面臨著嚴重的退租潮。根據(jù)時代財經(jīng)報道，目前位于華強北的數(shù)家品牌線下門店已經(jīng)停業(yè)，而華強北數(shù)碼配件商城里面的不少商鋪也已經(jīng)卷簾門緊閉，沒有了營業(yè)跡象。

某頭部國產(chǎn)手機品牌的線下經(jīng)銷商對雷科技表示，進入2022年來，他所在的那片區(qū)域里的經(jīng)銷商，可能10個店里面只能有1個店賺錢，其余經(jīng)銷商全部處于虧本經(jīng)營的狀態(tài)。如果有經(jīng)銷商敢說自己今年線下門店全部都在賺錢，那基本能確定是假的，完完全全的胡扯。

事實上，為了避免繼續(xù)積壓存貨，部分經(jīng)銷商開始頻繁向廠商拒單。按照慣例，廠商在推出新品時會給經(jīng)銷商定期配貨，如果拒單就會降低經(jīng)銷商在廠商那里的用戶評級。但是如今的市場形勢，讓部分經(jīng)銷商已經(jīng)管不得經(jīng)銷商評級這件事情了，而線下配貨渠道的堵塞，則令廠商手里的存貨積壓得越來越多。

就像小米最新財報展示的那樣，去庫存已經(jīng)成為了很多廠商的一大難題。

線上：各種花式戰(zhàn)報，卻不能粉飾太平

線下市場的萎靡與相對停滯，讓不少廠商把目光重新放回線上市場。手機廠商們將618電商節(jié)視作2022年翻身的關(guān)鍵節(jié)點，他們希望在防疫形勢好轉(zhuǎn)的前提下，能利用好“6·18”這一銷售節(jié)點，盡可能地提升全年銷量，把推新品、清存貨的任務(wù)一舉完成。

新品方面，5月24日，Redmi發(fā)布了最新的Note 11T系列，為消費者帶來了目前最廉價的天璣8100產(chǎn)品；5月30日，榮耀趕在大促前夕發(fā)布榮耀70系列，覆蓋了2500元-4500元的價位段；至于vivo S15系列、OPPO Reno 8系列也都是在5月底-6月初的時候發(fā)布的，卡位618戰(zhàn)略意圖明顯。

（圖源：OPPO）

平臺方面，京東5月23日晚8點便開啟預售，推出了手機以舊換新最高補貼1540元、30天價保、30天無憂退、365天只換不修、無限次更換原廠屏低至69元起等服務(wù)。天貓將預售開始時間定在5月18日8點，同時也將定金立減玩法給取消了，直接提供高額跨店滿減活動。

降價方面，早在5月底開始的618預熱期間，主流廠商便已經(jīng)卷起了價格戰(zhàn)，今年的新款旗艦降價基本都在800-900元。不僅如此，在平臺購買指定型號iPhone 13，立減600元；榮耀Magic4 Pro以舊換新最高補貼590元；vivo S12至高省400元等。除了今年發(fā)布的新機，部分去年上市的機型更是有較大折扣。

（圖源：抖音@樂煩）

遺憾的是，即便在廠商折扣、平臺讓利后，今年的618電商節(jié)和往年相比還是顯得“冷清”了不少，甚至結(jié)束得有些悄無聲息。

當然，手機廠商依然在發(fā)各種花式戰(zhàn)報。粗看之下，各家的戰(zhàn)報都非常亮眼，每家品牌都能羅列出一大堆“冠軍”。但是只要用心看看這些戰(zhàn)報，我們不難發(fā)現(xiàn)，只要定語足夠多，每個廠商都可以當“冠軍”。換言之，在這些花式“冠軍”的背后，實際上卻是整個行業(yè)的數(shù)據(jù)下降。

這個觀點的一個有力論證，在于今年618的熱門單品銷量排行榜。根據(jù)京東自營渠道銷量數(shù)據(jù)顯示，在今年期間，iPhone 13以282.43萬臺的數(shù)據(jù)一騎絕塵，這個成績2是第二名Redmi K50的8倍有余。除了iPhone 13之外的前十機型，均為小米、Redmi的前代產(chǎn)品/中低端機型。

（圖源：微博@DTCHAT）

這個觀點的另一個有力論證，則是今年618期間的國內(nèi)手機市場銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計，盡管折扣和促銷確實將中國智能手機市場從前兩個月的低點拉升了起來，但是今年618期間的總銷量比起去年同期還是下降了10%左右。除了去年基數(shù)較低的榮耀外，其余頭部廠商的數(shù)據(jù)相較于去年都是有所下滑的。

（圖源：CounterPoint）

線下線上的雙重困境，反映到整個市場上自然就是銷量的下滑。

根據(jù)中國信通院調(diào)查顯示，進入2022年后，國內(nèi)手機市場在出貨量、新品發(fā)布等方面均呈下滑狀態(tài)。按照調(diào)研機構(gòu)CINNO的分析，2022年上半年的數(shù)據(jù)是自2015年以來國內(nèi)智能手機市場最差的半年銷售數(shù)據(jù)，而今年第二季度的數(shù)據(jù)更是達到了近十年的新低，上一次國內(nèi)市場銷量比這個季度還低的居然還是2012年第二季度。

當然，不僅是國內(nèi)，全球手機市場在今年上半年也表現(xiàn)不佳。

根據(jù)7月19日Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機出貨量也出現(xiàn)下降，同比下滑9%。這也是自2021年第三季度以來，全球智能手機出貨量第三次出現(xiàn)連續(xù)下滑。市場機構(gòu)分析師更是直言，激烈變化的市場環(huán)境已經(jīng)成為了智能手機市場最大的問題。

（圖源：canalys）

具體到品牌上，從市場調(diào)查機構(gòu)的報告中，我們不難看出，多數(shù)國產(chǎn)品牌在今年第二季度都出現(xiàn)了較大幅度的出貨量下跌，其中以線下市場為主要渠道的OPPO和vivo對比往年普遍有著超過30%的降幅，以線上市場為主的小米雖然降幅較低，但是同樣受到了影響，只有去年年中回歸的榮耀獲得了相對比較好看的出貨量數(shù)據(jù)。

然而，在國產(chǎn)廠商聚眾“比慘”時，蘋果卻在悄無聲息中成為了“贏家”，不論銷量還是市場份額對比去年都有所提升。除了618價格戰(zhàn)外，時隔八年再次舉辦的官方促銷活動，幫助蘋果在市場大盤低迷的背景下，成為了這段時間少有的銷量同比增長的廠商，iPhone 13更是成為了當之無愧的爆款產(chǎn)品。

對國產(chǎn)手機廠商來說，這個夏天著實有點“透心涼”。

產(chǎn)品現(xiàn)狀：性能增長過剩，蘋果降價威脅

綜上所述，縱觀這段時間的國內(nèi)手機行業(yè)，盡管各大廠商并沒有“擺爛”，在線上、線下都采用了比較激進的策略，加速擴張線下門店建設(shè)、提高線上產(chǎn)品促銷程度，用這樣的做法能在一定程度上刺激消費，但卻無法阻止整個市場大盤的下滑，市場頹勢依舊明顯。

在經(jīng)歷了2021年的小回春后，為何手機銷量會在今年呈現(xiàn)急劇下跌的局勢呢？想要知道行業(yè)持續(xù)低迷的原因，就要從這段時間的行業(yè)要點開始著手。

芯片不缺，人卻疲了

提起去年的手機市場，“缺芯潮”一定是個繞不開的關(guān)鍵詞。去年年中，全球手機市場曾經(jīng)出現(xiàn)過一波嚴重的缺貨危機，當時小米合伙人盧偉冰曾透露，“當前手機行業(yè)嚴重缺乏處理器、屏幕驅(qū)動和電源充電芯片，而芯片的供應(yīng)不足，則會直接威脅手機大廠的出貨量?！?/p>

時間來到2022年，持續(xù)將近兩年時間的芯片問題已經(jīng)得到了緩解。不僅如此，今年年初，聯(lián)發(fā)科還推出了性能/能耗全面提升的天璣8100/天璣9000系列，過去兩年時間那種產(chǎn)品性能和能耗不可得兼的尷尬情況得到了緩解，新品手機的使用體驗明顯有所上升。

缺芯問題基本解決，核心性能全面提升，不管從哪個角度來看，今年的手機市場都應(yīng)該是一副欣欣向榮的景象，然而最終卻是事與愿違，這樣的市場情況讓人感到無限唏噓。

誠然，這里面有疫情影響導致消費能力下降的原因：進入2022年，北上廣等國內(nèi)重要城市受到疫情困擾，影響了一大部分用戶對于包括手機在內(nèi)的非必要消費品的消費情緒；此外，今年7月，日韓、南非、歐元區(qū)達到了通脹率新高，國際貨幣基金組織（IMF）因此再次下調(diào)全球經(jīng)濟增長預期，消費端疲軟的情況短期內(nèi)難以改變。

對此，雷科技資深數(shù)碼編輯認為，廠商的產(chǎn)品策略也給目前的市場環(huán)境造成了一定影響。一方面，盡管今年的新旗艦產(chǎn)品開始采用高通/天璣雙芯策略，但是廠商普遍主推的還是高通版本，天璣版本的產(chǎn)品配置總會存在缺斤短兩的情況，就像OPPO Find X5 Pro天璣版/小米12 Pro天璣版那樣。

（圖源：雷科技自制）

雷科技今年體驗的許多手機產(chǎn)品都存在這樣一個現(xiàn)象，想要完整的體驗，就要忍受高通相對糟糕的能耗表現(xiàn)；想要使用能耗比相對出色的天璣芯片，就要忍受快充/影像/自研芯片等配置的閹割，這樣的產(chǎn)品策略會讓用戶覺得自己花的錢不值得，進一步降低用戶購買欲望。

（圖源：OPPO）

另一方面，如今手機技術(shù)發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸，手機也從快消品逐漸成為了耐用品?；仡櫼幌陆衲甑钠炫灝a(chǎn)品，除了性能有所提升，屏幕素質(zhì)、手機材質(zhì)、快充規(guī)格、影像能力都沒有特別突出的點，對于普通消費者而言，千元機與旗艦產(chǎn)品在日常使用中并不會存在較大差別，因此也降低了不少用戶購機的欲望。

值得一提的是，市場大盤下滑，不僅手機廠商的日子不好過，供應(yīng)鏈廠商的日子也不好過。根據(jù)央視新聞報道：大批芯片廠、晶圓代工廠出現(xiàn)庫存積壓，導致芯片市場開始出現(xiàn)大幅度降價銷售，部分芯片價格甚至開始出現(xiàn)雪崩式下跌，而智能手機SoC則是降價最嚴重的領(lǐng)域。

臺積電此前發(fā)布的一季度財報也印證了這一趨勢，可以看到HPC（高性能計算）已經(jīng)取代智能手機，成為其營收構(gòu)成中占比最大的部分。在前段時間21世紀經(jīng)濟報道的報道中，一名芯片渠道商更是明確表示，從上游芯片市場來看，第三季度依然不太樂觀。

（圖源：臺積電）

從短缺到過剩，在手機市場不斷收緊的情況下，芯片市場寒意漸濃。

蘋果“向下”發(fā)展，威脅中端市場

不知道是因為華為的淡出，給了其它手機廠商一種“華為行，我也行”的錯覺，還是因為逐年飽和的手機存量市場，讓其它手機廠商有了一種急需上探的危機意識。

總之在2022年，國產(chǎn)手機廠商選擇繼續(xù)沖擊高端市場，在第一季度密集發(fā)布多款中高端旗艦，OPPO Find X5系列、榮耀Magic4系列、華為P50E等相繼亮相，和去年年底發(fā)布的小米12系列、realme GT2系列形成高端對壘之勢。

遺憾的是，盡管國產(chǎn)廠商口號喊得響亮，但是實際情況依然是“雷聲大，雨點小”。根據(jù)Counterpoint的最新銷量報告顯示，在中國高端智能手機的細分市場中，蘋果以46%占比榮登榜首，vivo以13%的占比位列第二位，華為占比11%位居第三，榮耀、小米和OPPO依次位列第四至第六位。

結(jié)合此前雷科技所著《性價比，是國產(chǎn)手機沖擊高端的毒》一文來看，國產(chǎn)手機沖擊高端這2年以來，最后依舊只有蘋果活得滋潤，其他人都鎩羽而歸。

（圖源：Counterpoint）

比起高端市場的強勢，更可怕的是，蘋果似乎有意通過給舊款產(chǎn)品以及第三代iPhone SE降價來繼續(xù)向“下”搶奪中端手機市場份額。從今年的行情來看，iPhone 12 mini一度下探至3199元起，而iPhone SE 3的起步價更是降到2499元，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)手機牢牢把持的中端市場。

目前看來，雖然iPhone SE 3的總銷量不及蘋果預期，但是我們已經(jīng)可以比較清晰地看出蘋果的手機產(chǎn)品線戰(zhàn)略。在高端市場發(fā)展空間加速收緊的情況下，蘋果希望通過推出中檔價位的手機，將市場從高端延續(xù)到中端，用激進的定價策略將產(chǎn)品覆蓋更廣泛的用戶群體，以此帶來長期的服務(wù)收入。

對國產(chǎn)手機而言，這顯然不會是什么好消息。

行業(yè)未來：扎根自研芯，大打差異化

當然，在這動蕩的市場環(huán)境中，我們依然能夠窺得一些技術(shù)亮點，藉此展望整個行業(yè)的未來。

自研芯片成核心競爭力

要論2022年值得關(guān)注的技術(shù)亮點，那么自研芯片絕對是不能繞過的一環(huán)。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，在這八個月期間，共有四枚全新自研芯片在市面上亮相，分別是小米12系列采用的澎湃P1充電管理芯片、小米12S Ultra采用的澎湃G1電源管理芯片、vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列以及Reno8 Pro系列采用的馬里亞納X自研ISP芯片。

從結(jié)果來看，自研芯片確實能夠帶來一定程度的競爭力。搭載了獨立影像芯片V1+和微云臺的X80系列，在上市后第二個月就成為了3500-5000價位段最走量的機型；搭載了獨立影像芯片馬里亞納X的OPPO Reno8 Pro+銷量也創(chuàng)下Reno系列Pro+版本歷史新高，成為當之無愧的爆款產(chǎn)品。

自研“芯片”，正在成為廠商們角逐市場的一把關(guān)鍵鑰匙。

在華為陷入泥潭后，目前國內(nèi)頭部廠商的造芯方向主要放在三大領(lǐng)域：影像、電源管理，以及與芯片企業(yè)的深入聯(lián)合研發(fā)。這樣的選擇，一是可以將影像、續(xù)航等用戶看重的核心體驗作為差異化創(chuàng)新的突破口，二是這類自研芯片的投入資金相對較少，試錯的空間會比較大。

當然，低風險，在一定程度上也就意味著低收益。很多用戶都有這樣的感觸，今年聊自研芯的廠商特別多，但是實際上手之后體驗似乎沒有什么變化，和廠商們宣傳的“極致影像”可謂天上地下。從用戶的反應(yīng)來看，相較于功能性的自研芯，大部分消費者還是更加關(guān)注自研SoC芯片。

國產(chǎn)廠商想要真正取得突破，目標應(yīng)該放在自研SoC芯片上。問題在于，芯片行業(yè)是一個典型的“長周期、重投入、慢回報”的苦差事，再加上目前國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)和國外芯片產(chǎn)業(yè)之間存在的差距，投入SoC研發(fā)很可能需要5~10年左右的時間才能得到回報。但從長遠來看，嘗試研發(fā)自研芯片，確實能打破手機圈趨于同質(zhì)化的現(xiàn)狀。

差異化戰(zhàn)略收效尚可

除了自研芯片以外，今年手機市場最值得關(guān)注的另外一大技術(shù)亮點，那自然就是折疊屏了。

在短短八個月時間內(nèi)，全球上線了七款折疊屏產(chǎn)品。除了年初發(fā)布的榮耀Magic V、vivo X Fold以及華為Mate Xs2，今年8月份，小米發(fā)布了MIX Fold 2，帶來了一次脫胎換骨式的更新；三星推出Z Fold 4和Z Filp 4兩款新品，進一步打磨屏下攝像頭體驗；摩托羅拉的razr 2022，更是將折疊屏手機帶到了5000元價格段。

在這里面，既有榮耀、vivo這樣剛剛踏入折疊屏市場的廠商，也有華為、三星、摩托羅拉這樣早早入場的老手，再加上OPPO、小米這種稍早入局的廠商，至此，國內(nèi)的主流大廠都已經(jīng)入局折疊屏手機領(lǐng)域。

國產(chǎn)鉸鏈、柔性屏等相關(guān)技術(shù)的成熟，是大廠紛紛殺入折疊屏“新賽道”的一大原因。早期存在的屏幕折痕、屏幕素質(zhì)以及鉸鏈問題，在新產(chǎn)品上基本都有所改善，而不斷下降的生產(chǎn)成本，也讓折疊屏的售價開始出現(xiàn)明顯的降低，讓折疊屏手機在普通消費者面前不再那么的遙不可及。

體驗提升，價格下調(diào)，這對于折疊屏手機的銷量產(chǎn)生了非常大的促進作用。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)CINNO Research的報告，2022 年上半年國內(nèi)折疊屏手機的累計銷量達到了130萬部，超過了2021年全年16萬部的成績，漲勢迅猛。

（圖源：CINNOReasearch）

在手機市場整體下滑的情況下，折疊屏市場能夠取得逆勢增長實屬不易。但是考慮到今年主流廠商全部入局的情況，這樣的高速增長其實是可以預見的，而且在增長基數(shù)較低的情況下，即便是高速增長后的銷量占總體市場的比例依舊很小?？偟膩碚f，這段時間的折疊屏市場只能算是“不溫不火”，前途可期。

對于各家廠家而言，想要在這樣一個萎靡的時間段實現(xiàn)“破局”，就必須拿出“人無我有”的賣點才行。無論何時，實質(zhì)性的產(chǎn)品革新對市場的刺激效果都是立竿見影的，但想要產(chǎn)生撼動機圈的創(chuàng)新，是需要時間和精力去沉淀的，“折疊屏”能否成為“全面屏”之后的下一個風口，我們還不得而知。

總結(jié)：凜冬將至，但希望仍存

正如上文所述，在產(chǎn)品配置內(nèi)卷、核心性能溢出、消費欲望下降的影響下，國內(nèi)市場逐漸飽和，整個手機行業(yè)進入發(fā)展瓶頸期。如何打破這個死氣沉沉的局面，成為了無數(shù)國產(chǎn)廠商思考的核心問題。

在過去兩年時間里，廠商們選擇的主流突破方式是“沖擊高端”。然而，一個殘酷的現(xiàn)實卻是：人人都在沖擊高端，卻沒有帶來足夠多的出貨量和份額、利潤的轉(zhuǎn)化，根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計，國產(chǎn)手機的出貨主力依然是250美元-399美元（約1697元-2709元）的中高價位段，占整體銷量的25.5%。

（圖源：Counterpoint）

按照微博博主@數(shù)碼閑聊站的說法，如今國產(chǎn)集體沖高基本算是告一段落。各家廠商都在衡量自家旗艦產(chǎn)品的可行性，要么直接砍掉，要么就不走量，準備把精力重新投入到中端市場里。在蘋果不斷探索“下行”的威脅下，未來的中高端市場競爭將會變得愈發(fā)激烈。

對于接下來的市場行情，部分國產(chǎn)廠商還是比較樂觀的。小米總裁王翔在記者會上就表示，因為中國疫情漸趨穩(wěn)定、加上下半年促銷活動更多，預計下半年手機出貨量表現(xiàn)會較上半年好轉(zhuǎn)。

但是華為任總對此有不同的意見，在近日第一財經(jīng)的獨家報道中，任正非提到，全球經(jīng)濟將面臨著衰退、消費能力下降的情況，華為應(yīng)改變思路和經(jīng)營方針，從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤和現(xiàn)金流，保證渡過未來三年的危機?！爱攧?wù)之急，是把活下來作為最主要綱領(lǐng)?！?/p>

在我看來，未來國產(chǎn)手機的生存狀況確實難言樂觀。在過去多年時間里，換機周期18個月是業(yè)內(nèi)共識，但是根據(jù)Counterpoint調(diào)查顯示，現(xiàn)在國內(nèi)消費者的換機周期已經(jīng)被拉長到30個月左右，在手機行業(yè)整體存量競爭下，還要面臨蘋果新品的競爭，國產(chǎn)手機市場算是到了近年來形勢最嚴峻的時候。

在歷經(jīng)近半個世紀的興衰沉浮后，或許手機行業(yè)的黃金時代真的要結(jié)束了？這可能是現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士心中的疑問。但我并不這么認為，手機市場的發(fā)展速度實在是太快了，快到十年就走完了PC市場三十年的發(fā)展，如今的它只是重新回到了一個相對盤整的局面，在折疊屏、VR/AR等技術(shù)發(fā)展后，整個市場依然會有重新向上的機會。