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近年來，隨著消費升級和消費者對乳制品營養(yǎng)健康的關(guān)注，羊奶銷售增速不斷提升，2021年規(guī)模突破100億，僅次于低溫乳制品，成為消費第二大乳品類。乳制品企業(yè)爭相入局羊奶賽道背后，是標準缺失帶來的品牌翻車。

近期，倍恩喜羊奶粉在抽檢中因香蘭素項目不合格被罰近700萬元。該事件余溫未退，倍恩喜押寶推出的首款國產(chǎn)羊奶粉（唯爾普思V Plus羊奶粉）卻被曝出是套牌產(chǎn)品。

據(jù)了解，上述涉事公司倍恩喜湖南，是新西蘭新益美營養(yǎng)品有限公司（下稱“新益美”）中國分部，而新益美則為倍恩喜的生產(chǎn)工廠，全面負責倍恩喜Bioshine等系列產(chǎn)品在亞太地區(qū)的銷售、推廣和售后服務(wù)，并協(xié)助新西蘭總部處理亞太地區(qū)的其他相關(guān)業(yè)務(wù)。

然而，國家市場監(jiān)管總局的注冊統(tǒng)計名單中，卻未出現(xiàn)新益美所注冊獲批的唯爾普思V Plus羊奶粉。

有相關(guān)人士透露。所謂的唯爾普思羊奶粉，并非倍恩喜研發(fā)的國產(chǎn)新品，而是一款換湯不換藥的“老產(chǎn)品”，原名為佰必佳羊奶粉。

據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)顯示，唯爾普思羊奶粉的注冊號，與陜西圣唐乳業(yè)有限公司（下稱“圣唐乳業(yè)”）此前注冊申請的“佰必佳”羊奶粉完全一致，早在2020年11月，該注冊號就獲得了監(jiān)管部門批準。

值得注意的是，該注冊號的商品名稱于今年3月28日發(fā)生了變更，由原來的“佰必佳”變更為“唯爾普思”。

通過對比兩款產(chǎn)品的配料表發(fā)現(xiàn)，除注冊號相同，配料也沿用了原“佰必佳”的配方，因此倍恩喜宣傳的“首款國產(chǎn)羊奶粉”屬于套牌產(chǎn)品。

此前，進口羊奶粉紛紛被曝出含有乳制品中不可添加的香蘭素，現(xiàn)又出現(xiàn)國產(chǎn)羊奶粉套牌，為何羊奶賽道問題不斷？

市監(jiān)局曾表示，關(guān)于出現(xiàn)香蘭素的原因，可能是企業(yè)在切換不同月齡嬰幼兒食品生產(chǎn)線時，清場不徹底所致，也可能是不法商販為達目的以次充好、以假亂真等目的，違法添加此類物質(zhì)。

有專家指出，羊奶尚無單獨的國家標準，標準缺失也制約著羊奶產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。隨著羊奶細分市場升溫，更多企業(yè)開始布局羊奶領(lǐng)域，標準不確定將會給政府監(jiān)管和生產(chǎn)企業(yè)的實際操作帶來難度。

（鄭皓元、陳俊宏）