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2023-01-31
突然火了！大牌紛紛入局，是“起飛”還是“接盤”？
更新時間：2022-09-04 10:24:07作者：佚名
作 者丨林偉業(yè),盛捷,唐唯珂
編 輯丨翟雨萌,陶力
今年飛盤這項新潮運動大熱，受到不少街坊們的關(guān)注。有的年輕人不僅把它變成了一種新的健身選擇，也把它當(dāng)成結(jié)識朋友的社交活動。廣州甚至在日前專門啟用了首個飛盤公園，面積達2萬多平方米。
小小圓盤，究竟有何魅力？
（視頻來自廣州廣播電視臺）
天空的飛盤
飛盤運動突然興起再次引發(fā)輿論熱議。
“飛盤看起來很花哨，有些人參加就是為了擺拍，流傳的說法就是進入飛盤群女孩要看顏值，男孩要驗資。飛盤火起來之后，我們的足球場地由原來的一人六七十塊可能上漲到一人一百，嚴(yán)重地影響了我們的正常踢球成本。”近日，資深足球愛好者張力（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示。
近兩年來，一塊直徑為8.75英寸大小的飛盤逐漸出現(xiàn)在足球場、公園以及城市間空曠的場所。飛盤運動的興起，伴隨著爭議也不斷產(chǎn)生，有人對其使用足球場不滿，有人認為部分女性玩家打扮精致，并不是為了運動，而是為了打卡。
換個角度看，飛盤之所以會引發(fā)如此大的爭議，正因為有越來越多人在關(guān)注并參與它。目前飛盤運動尚處于初期階段，對于小部分人來說，飛盤有其嘩眾取寵的成分存在；但對于更多的人來說，飛盤更是一種享受運動和社交的方式。
眼下，飛盤已成為當(dāng)下最流行的運動方式，產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展契機。飛盤產(chǎn)業(yè)為何能在眾多小眾運動中脫穎而出，而這股飛盤風(fēng)又將吹多久，處在風(fēng)口的飛盤行業(yè)未來又會如何發(fā)展？
主攻社交屬性
飛盤能攻陷運動賽道的原因，很大程度上取決于其規(guī)則簡單，容易上手。
飛盤的比賽場地是100米*37米，運動者一般會租賃足球場。一場飛盤比賽共14人參加比賽，每隊7人，男女配置為4男3女或4女3男。場地兩側(cè)設(shè)有得分區(qū)，比賽開始后，雙方隊員從各自的得分區(qū)跑向中間場地開始傳盤，成功在對手守的得分區(qū)接到飛盤就算一分。對于運動小白來說，飛盤就是簡單的接盤扔盤運動，參加幾局后就可以上手，較低門檻吸引了眾多消費者踏入飛盤的綠茵場。
“我第一次參加飛盤局是跟朋友一起去的，我們兩個都是第一次接觸，但在教練的指導(dǎo)下練習(xí)一個半小時就可以進行比賽了，還是比較好上手的?！闭趶V東讀大二的曾小姐（化名）對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，飛盤對于萌新極其友好，“玩幾局后，你就能明白規(guī)則，氛圍也輕松，挺適合萌新的?！?/p>
除此以外，低成本也是吸引消費者涌入飛盤運動的原因。在天貓、京東等電商平臺上，一般飛盤的價格居于40元-80元之間，即便是國外進口專業(yè)級飛盤也僅在200元左右，再加上一副幾十塊的飛盤手套，基本就是運動的全部裝備，加上支付租賃場地或者進入俱樂部的費用，十幾個人平攤，價格也不會過高。
運動者們可以在飛盤場上遇到不同職業(yè)、擁有不同興趣、不同性格的人。與此同時，社交圈也在不斷擴充，強烈的社交屬性吸引著一波又一波人參與。
強社交、低成本、低門檻的三大優(yōu)勢，使得飛盤運動的熱度在年輕人中火速“起飛”，飛盤產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。
產(chǎn)業(yè)“起飛”
中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會（COCA）發(fā)布的《中國戶外用品市場調(diào)研報告》顯示，2020 年至今，露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢，小眾運動逐漸進入大眾視野，成為社交新方式。戶外運動行業(yè)出現(xiàn)新增長點，飛盤產(chǎn)業(yè)也順其勢實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022年度十大生活趨勢》，2022年有6.37萬人發(fā)布了關(guān)于飛盤的筆記，同比增長了六倍。截止到今年8月19日，小紅書上相關(guān)筆記已超51萬篇，相比于今年第一季度，搜索量同比增長了17倍，比2021年4月同比增長約30倍，5月同比增速擴大至62倍。
全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行認為，飛盤在社交平臺上火起來，可以說是小眾運動推廣的典型案例?！帮w盤的破圈總體而言是一件好事，更多的品牌和商家開始尋求與飛盤比賽和俱樂部的合作，飛盤受眾也呈現(xiàn)成百上千倍的增長?！?/p>
飛盤產(chǎn)業(yè)的消費者參與運動的時間長、頻次高、黏性強。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有81.2%的人參與過飛盤運動。其中，有50.8%的人參與飛盤運動的時長為一年半；其次是半年，占比為26.1%。
目前，國內(nèi)的飛盤產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個賽道，一方面集中于產(chǎn)品銷售，關(guān)注飛盤的銷售；另一方面，隨著越來越多的“運動小白”加入這項運動，飛盤產(chǎn)業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)向賽事承辦、俱樂部、教學(xué)培訓(xùn)方面。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加入小紅書飛盤俱樂部的數(shù)量從2021年的12月份的20多家，現(xiàn)如今已暴漲到400多家?！氨榈亻_花”的飛盤俱樂部如同蒸蒸日上的飛盤產(chǎn)業(yè)，站在風(fēng)口廣斂財富。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國飛盤產(chǎn)業(yè)核心市場規(guī)模為75.9億元，帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為867.7億元。
飛盤產(chǎn)品銷量和熱度從今年2月起開始垂直飆升。2月份單月極限飛盤交易金額為90萬左右，7月單月已突破800萬，截至2022年7月，天貓?zhí)詫氾w盤銷售額超2657萬，相比同期翻4倍有余。
飛盤，以其獨特的社交屬性，在帶來大量流量的同時，也推進飛盤產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，使得飛盤產(chǎn)業(yè)不斷加速“飛行”。
雖然飛盤運動勃然而興，但目前中國飛盤行業(yè)，商業(yè)化過于單一，尚未形成可行的商業(yè)模式。
圖片來源：圖蟲
商業(yè)模式單一
而目前入局飛盤產(chǎn)業(yè)玩家中也同樣面臨著挑戰(zhàn)。
目前，國內(nèi)的飛盤企業(yè)主要由頭部幾個專業(yè)品牌壟斷，以翼鯤飛盤和x-com為絕對領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，增長勢頭也最猛，市場份額分別為33%、26%左右。而發(fā)展迅猛的飛盤賽道使得所衍生的手套、運動鞋、瑜伽褲的品牌Salomon、lululemon、Hoka等也銷量大增。眾多運動品牌也紛紛加入飛盤產(chǎn)業(yè)賽道：361度、香奈兒等品牌均推出飛盤聯(lián)名的潮玩及數(shù)字藏品，有些產(chǎn)品甚至高達上萬美元。
隨著飛盤熱度持續(xù)發(fā)酵，入局者大量涌現(xiàn)，近一年的天貓?zhí)詫氾w盤市場活躍品牌數(shù)目，從去年7月的53個品牌增至今年6月的142個，5月單月新增品牌數(shù)接近30家。除了如耐克、阿迪達斯、駱駝等傳統(tǒng)體育、戶外品牌以外，像Hoka、lululemon這樣的新興運動品牌，以及包括燕麥植物基Oatly、十點一刻、Seesaw咖啡等新消費品牌們，也頻繁地出現(xiàn)在飛盤參與者面前。Neighborhood、Supreme和香奈兒等諸多大牌也先后與飛盤跨界聯(lián)名。其中香奈兒推出的一款碳纖維飛盤，價格高達11000美元。
雖然飛盤的火爆，也使得周邊運動品牌裝備銷售量有所增長，但其并未催生其它飛盤衍生產(chǎn)業(yè)；飛盤的賽事、俱樂部等服務(wù)項目雖然愈發(fā)火熱,但其盈利能力并不突出。
駱駝相關(guān)負責(zé)人也對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示：“目前除了產(chǎn)品售賣，飛盤產(chǎn)業(yè)目前并未形成可行的商業(yè)模式，整個飛盤市場仍處于藍海階段，供應(yīng)端仍是少量的幾個頭部的專業(yè)飛盤品牌，僅靠時尚或者網(wǎng)紅的標(biāo)簽，難以持續(xù)吸引用戶參與，如何將這些玩家留下來才是關(guān)鍵?！?/p>
艾媒咨詢CEO張毅同樣向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，飛盤運動目前雖熱度較高，但產(chǎn)業(yè)拉動價值過小，距離發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)型、全民型運動的道路還很長。只有提高這項運動的觀賞性和競技性，實現(xiàn)賽事化和職業(yè)化，才能持續(xù)推進這項運動持續(xù)發(fā)展。
飛盤運動拉動的市場會不會是曇花一現(xiàn)？
艾媒咨詢總裁張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時認為，飛盤產(chǎn)業(yè)未來的成長空間，取決于飛盤賽事舉辦，以及是否能產(chǎn)生新興的消費業(yè)態(tài)。目前，整個飛盤產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)?？傮w還是相對較低，尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。
全民運動需求不斷增加，國家對體育行業(yè)的扶持，都為飛盤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤。但飛盤產(chǎn)業(yè)要完全實現(xiàn)市場化、產(chǎn)業(yè)化，還需要一定的時間。張毅表示，飛盤產(chǎn)業(yè)的窗口期，取決于未來的市場可拉動空間有多大。運動項目一直被大眾所喜愛，產(chǎn)業(yè)也會持續(xù)發(fā)展下去。
此前，國家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽，今年4月，極限飛盤運動被列入義務(wù)教育課程方案中，作為新興體育項目推廣。國家體育總局認為，飛盤運動近年來發(fā)展迅速，已成為全民健身活動的重要組成部分。未來飛盤的發(fā)展將逐漸從現(xiàn)在的爆發(fā)式，轉(zhuǎn)向精確化、職業(yè)化、比賽化的方向發(fā)展。
張毅表示，飛盤產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)長遠發(fā)展，需要將生產(chǎn)、俱樂部、賽事進行聯(lián)動，這樣飛盤企業(yè)才能有機會做大。
本期編輯 祝浩杰 實習(xí)生 吳梓楹