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2023-01-31
名震中外的“中國彩妝第一品牌”，為何遲遲不能上市？
更新時間：2022-09-05 14:14:20作者：佚名
文 | 華商韜略 新媛
2022年的資本市場，最受人矚目的美妝企業(yè)，就是毛戈平。
除了“中國最著名化妝師”本人對品牌力的加持，毛戈平彩妝更引人注目的標簽是“申報5年，卻未能上市”。
去年10月份，資本市場傳出消息，毛戈平成功過會，5年的苦苦等待終于結束，但是目前卻遲遲沒有拿到批文。
到底是被什么原因所“牽制”？毛戈平的“上市夢”究竟還有多遠？
1995年，在40歲的劉曉慶臉上完成了15歲到80歲的年齡跨度，讓僅有二十幾歲的毛戈平迅速火遍中國大江南北。
但此后，毛戈平?jīng)]有繼續(xù)選擇進組造型，而是孤身一人離開北京，前往杭州創(chuàng)業(yè)，先是做過發(fā)行化妝教學的光盤，后又逐漸創(chuàng)辦了形象設計學校，直到最后成立了毛戈平化妝品股份有限公司。
2010年，毛戈平拿到了第一輪投資，由普華資本、九鼎投資等“大佬”共同完成，同時這也是目前為止公開數(shù)據(jù)中，數(shù)額最多的一筆。到了2016年底，毛戈平順利遞交招股書，欲在上交所主板上市。
可以看出，當年資本對于毛戈平十分青睞。
但卻沒想到，毛戈平在2017年9月發(fā)布了招股說明書后，竟中止了IPO申報。去年10月，寂靜了5年的毛戈平終于過會，但迄今為止卻依舊沒有拿到上市批文。
這不僅讓人疑惑，曾經(jīng)的“中國彩妝第一股”究竟為何沉淪至此？
首先，雜亂經(jīng)銷體系，是毛戈平折戟IPO的關鍵原因之一。
以毛戈平旗下中低端品牌“至愛終生”為例，其產(chǎn)品架構主要為經(jīng)銷體系，但由于經(jīng)銷商門檻較低，自身管理精力有限等原因，品牌對經(jīng)銷商往往無法做到親力親為，導致管理松散，這也是“至愛終生”壯大后的最大風險。
其次，在進入直播時代后，毛利率過高成為了毛戈平折戟IPO的關鍵原因之二。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年6月，毛戈平榮登了抖音電商國產(chǎn)彩妝類目銷量第二，成交總額高達3116萬元，環(huán)比提升超6倍。
但毛戈平研發(fā)投入占比卻是微乎其微，2014-2017年毛戈平研發(fā)費用占營業(yè)收入比例都不足1.00%，研發(fā)員工數(shù)量占比也僅為1.14%。同時，綜合毛利率接近80%，遠超歐萊雅、資生堂等國際大牌。
另外，近年來品牌快速下沉也讓毛戈平頻頻登上熱搜：今年315，毛戈平旗下產(chǎn)品列入珠江經(jīng)濟臺發(fā)布“十大不推薦產(chǎn)品”之中，毛戈平化妝學校也多次被報道出“PUA學員”“收費”“捆綁消費”等問題，在報告期內，“異常注銷”了兩家化妝學校。
如今毛戈平全部依賴于外協(xié)加工，這或許意味著其產(chǎn)品更多是貼牌形式，還不具備獨立生產(chǎn)的能力。
毛戈平還能不能好好化妝？還值不值得消費者們信賴？還是需要更多市場的反饋才能定奪。
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