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“華為跌倒，蘋果吃飽”，這是對于手機市場現(xiàn)狀的一個形象描述。僅僅兩年時間里，蘋果一家獨大，攫取到全球高端市場六成以上的份額，國內(nèi)則高達(dá)八成。5000元以上價位的高端手機，曾經(jīng)華為獨自以Mate、P系列比肩蘋果。這兩年，雖然中國手機廠商們卯足了勁兒，但并未將華為拱手相讓的市場搶回多少，而蘋果則成為了最大既得利益者。

這兩年的牌桌上，蘋果沒有了對手。未來的時間里，蘋果會繼續(xù)獨步江湖嗎？局面或因華為Mate系列的回歸，而即將迎來扭轉(zhuǎn)。

作為蘋果強有力的對手，低調(diào)蟄伏兩年后，華為攜Mate50系列這款“業(yè)界最強黑科技旗艦”高端機型，在9月6日這天卷土重來。而蘋果的iPhone14系列選擇在9月8日凌晨1點與大眾見面。一場關(guān)乎創(chuàng)新和高端的較量再起。低迷寂寥許久的手機市場，終于有了久違的生氣。

國產(chǎn)失落高端

時隔兩年，華為Mate50系列的發(fā)布，被視為一種信號。那就是用戶期待已久的華為高端旗艦，又回來了。

近兩年面對惡劣的外部環(huán)境，面對風(fēng)霜雪劍，華為痛失了市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為以44.1%的市場份額，名列國內(nèi)高端手機出貨量前列。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2020年400美元以上的高端手機中，華為位列全球第三，僅次于蘋果、三星。時間來到2021年，華為手機在全球的高端手機中份額下降為6%，慘遭腰斬。

多年來，蘋果一直是那個“二八定律”的受益者。靠著占比較少的高端產(chǎn)品，攫取了整個手機市場80%的利潤。而擁有眾多系列與不同機型的手機廠商們，則吃著蘋果剩下的20%的利潤“殘羹”。因此，沖擊高端，成了國產(chǎn)手機廠商不得不走的一條路。

截至今年9月6日，華為“讓”出高端市場已兩年有余了。原本隨著華為手機份額大幅下滑，國產(chǎn)手機廠商們摩拳擦掌，試圖搶占華為留下的市場空白。但兩年過去了，最大的受益者卻是蘋果。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，蘋果在全球高端市場市占率達(dá)到62%。國內(nèi)市場方面，蘋果更是獨占八成高端市場份額，幾乎壟斷了5000元以上價位。

失去了華為這個對手，蘋果一時間有種獨孤求敗的感覺。

自2021年10月以來，iPhone 13一直是全球每月最暢銷的機型。iPhone 13系列推動下，剛過去的第二季度，蘋果繼續(xù)引領(lǐng)高端市場，至此已連續(xù)兩個季度占全球超過60%的份額。

另一邊，蘋果也下沉到中低端市場搶“蛋糕”，價格下探并推出主打性價比的iPhone SE系列，讓原本就競爭激烈的中低端市場，競爭更加的白熱化。

在蘋果還未染指的折疊屏手機市場，華為依然保持著傳奇色彩。今年上半年，市面上涌現(xiàn)了20余款折疊屏手機。這種情況下，華為折疊屏手機脫穎而出，成為用戶青睞的對象。IDC報告顯示，2022年上半年，國內(nèi)折疊屏手機出貨量超過110萬部，同比增長約70%。從廠商份額來看，華為市場份額超過63%。

如此看來，華為高端旗艦的星星之火，并未熄滅。

獨步江湖好嗎

這兩年，蘋果獨步江湖之際，質(zhì)疑聲卻也甚囂塵上?！皵D牙膏”式的微創(chuàng)新，與以往“顛覆”創(chuàng)新的風(fēng)格大相徑庭。固然智能手機發(fā)展已經(jīng)走入一個創(chuàng)新難度、技術(shù)難度和消費者支付意愿難以權(quán)衡的復(fù)雜階段。缺乏競爭，亦是影響產(chǎn)品創(chuàng)新的一個重要因素。

另一邊，國產(chǎn)手機廠商們集體失落于這場高端之戰(zhàn)中。

攫取高額利潤的高端手機，需要企業(yè)長時間的技術(shù)研發(fā)投入，并且要在硬件、軟件以及生態(tài)構(gòu)建等因素上有突破性優(yōu)勢，這樣才能積累用戶忠誠度，形成獨特的品牌壁壘。兩年來，國產(chǎn)手機廠商們雖然奮力直追，也有了不少的自我升級，但仍然難以抵擋蘋果多年來積累的品牌溢價，只能在中端市場里不斷“內(nèi)卷”。

關(guān)鍵的一點是，目前，手機迭代缺少核心技術(shù)創(chuàng)新，只是依靠上游元器件技術(shù)更迭，來迭代手機產(chǎn)品，手機技術(shù)處于微創(chuàng)新階段。就連以創(chuàng)新力驅(qū)動起家的蘋果，也在獨步江湖的同時，面臨這一尷尬處境。蘋果手機近年來多在攝像頭改進(jìn)、屏幕畫質(zhì)、外觀顏色、芯片處理器等方面，進(jìn)行產(chǎn)品迭代。

與此同時，手機市場正進(jìn)入存量競爭時代，市場“蛋糕”盤子正在縮小。據(jù)信通院報告顯示，2022年上半年中國市場手機總出貨量下降21.7％，國產(chǎn)品牌同比下降25.9％。在市場下行階段，國內(nèi)廠商加速高端化布局，謀求高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)IDC報告顯示，預(yù)測2022年智能手機出貨量將下降6.5%，至12.7億部。由于創(chuàng)紀(jì)錄的全球通貨膨脹和需求疲軟，地緣政治緊張局勢以及其他宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)所導(dǎo)致，這些因素顯著抑制了消費者需求。因此，這一預(yù)測數(shù)字比之前的預(yù)測下降了3個百分點。然而IDC預(yù)計這個情況將是短期的，智能手機市場將在2023年反彈至同比增長5.2%。從長遠(yuǎn)來看，五年復(fù)合年增長率（CAGR）為1.4%。

在上述諸多情況綜合下，出現(xiàn)了用戶、市場呼喚華為主流高端回歸的聲音，而且越來越熱烈。

華為高端旗艦 王者歸來

9月6日，時隔兩年，華為Mate50系列千呼萬喚始出來。

分析師認(rèn)為這將是高端手機市場的重要事件，華為Mate50系列或提振市場信心，歸來的華為Mate50系列將會是高端市場的變量。

華為Mate50系列，是全球率先支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機，這也是外界熱議的“向上捅破天”技術(shù)。這一技術(shù)突破地面網(wǎng)絡(luò)限制，當(dāng)用戶身處荒漠無人區(qū)、出海遇險、地震救援等無地面網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的環(huán)境下，也能隨時通過暢連App，將文字和位置信息發(fā)出求助，并支持多條位置生成軌跡地圖，帶來時刻在線的安全感。

華為Mate50系列還支持HarmonyOS 3分布式通信，引領(lǐng)通信技術(shù)創(chuàng)新。實現(xiàn)手機與平板協(xié)同，共享蜂窩通信能力。在登錄同一華為賬號時，對于僅支持Wi-Fi連接的MatePad，無需手機分享熱點，只需將兩者靠近，MatePad即可自動連接手機蜂窩信號。此外，手機與MatePad間也支持通話、短信功能共享，在使用MatePad登錄App時，發(fā)送至手機的驗證碼可以自動同步到Pad，無需來回切換設(shè)備。

另外，華為Mate50系列首發(fā)搭載HarmonyOS 3，帶來更優(yōu)性能調(diào)校。通過超級內(nèi)存管理技術(shù)，對內(nèi)存空間和應(yīng)用進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，減少不同應(yīng)用使用內(nèi)存的沖突，讓前臺應(yīng)用優(yōu)先獲取空閑內(nèi)存。在多任務(wù)場景下，流暢度比競品更進(jìn)一步。

另外，華為Mate50系列首發(fā)業(yè)界領(lǐng)先、十檔可調(diào)物理光圈，可隨心調(diào)節(jié)景深范圍和虛化程度，變幻之間，成就非凡；首發(fā)超光變XMAGE影像，通過自研技術(shù)路線，打造獨樹一幟的影像風(fēng)格和體驗；首發(fā)HarmonyOS 3，在便捷高效的體驗之外，引入隱私中心、安全中心、應(yīng)用管控中心，構(gòu)建簡單、透明、無死角的隱私安全保障等等諸多方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級。

兩年前，華為之所以成為獨自與蘋果“掰手腕”的中國手機廠商，正如任正非那句“華為就是一只大烏龜”，華為手機一路走來，正是這種烏龜精神的貼切演繹。即認(rèn)定目標(biāo)，心無旁騖，艱難爬行，不投機、不取巧、不拐大彎彎，跟著消費者需求一步一步地爬行。

曾經(jīng)在九年前，2013年，首款華為Mate（Ascend Mate）系列亮相，而在2014年，華為Mate7率先帶來一體式按壓指紋解鎖等技術(shù)，奠定了Mate系列的高端定位，并成為一代現(xiàn)象級產(chǎn)品。2020年，華為Mate系列成為和蘋果分庭抗禮的高端旗艦，一些創(chuàng)新功能更是驚艷大眾。2019年華為鴻蒙系統(tǒng)發(fā)布至今已有三載，鴻蒙應(yīng)用生態(tài)正不斷繁榮著。截至2022年7月，鴻蒙操作系統(tǒng)用戶數(shù)已突破3億。華為軟硬一體生態(tài)圈雛形已現(xiàn)。

工藝的每一次突破，都要有長期的投入與積累。就像巍巍昆侖山脈，經(jīng)過五億年的積累、沉淀，才成為中華大地的脊梁。亦是這種精神不斷激勵著華為創(chuàng)新引領(lǐng)，解決消費者使用手機的核心痛點。

如今華為Mate50系列的出現(xiàn)，契合了用戶以及市場的期待與渴求，也勢必將掀起一場實力與創(chuàng)新的巔峰較量。

在創(chuàng)新式微、了無波瀾的高端手機市場里，華為Mate系列的存在注定是獨一無二的。

“跨越山海，終見曙光”，高端旗艦王者，終于回來了。

瑩燦/文

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