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數(shù)字藏品打破了傳統(tǒng)月餅的限制，擁有了變現(xiàn)的可能。

全文1595字，閱讀約需3分鐘

撰稿/信海光（媒體人） 編輯/徐秋穎 校對(duì)/劉軍

▲某平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字月餅，標(biāo)價(jià)5萬(wàn)元。截圖來(lái)自社交媒體

據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，臨近中秋，今年月餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)散到“元宇宙”領(lǐng)域。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號(hào)紛紛搭車(chē)“元宇宙”賣(mài)月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號(hào)，吸引了一批數(shù)字潮流玩家。在許多“元宇宙”商品交換平臺(tái)及場(chǎng)外交易群里，一枚“數(shù)字月餅”叫價(jià)高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，網(wǎng)友直呼看不懂。

中秋節(jié)是中國(guó)的四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，月餅又是中秋節(jié)的重要載體。從這個(gè)角度講，“數(shù)字月餅”的出現(xiàn)其實(shí)并不是一件壞事，比如它可以讓傳統(tǒng)文化以更親近的姿態(tài)走入年輕群體中。

過(guò)去，月餅和餃子一樣，作為一種食材為普通老百姓所喜愛(ài)?，F(xiàn)在隨著生活質(zhì)量的提升，對(duì)年輕人而言，月餅已經(jīng)不再那么“好吃”了，但“數(shù)字月餅”卻可以通過(guò)NFT技術(shù)讓傳統(tǒng)文化穿越時(shí)空、跨過(guò)代際，以創(chuàng)新的新形態(tài)走入年輕人群體中。

事實(shí)上，月餅被新的元素綁定之后，由于背后隱含利益驅(qū)動(dòng)，同樣產(chǎn)生了新的隱憂，值得警惕。

在當(dāng)下的市場(chǎng)中，“數(shù)字月餅”一般分為兩種，一種數(shù)字為主，月餅為輔，借月餅概念發(fā)售數(shù)字藏品；另外一種則相反，是以月餅為主、數(shù)字為輔，意在銷(xiāo)售月餅。

比如，國(guó)內(nèi)多個(gè)“元宇宙”數(shù)字藏品平臺(tái)都在中秋前夕發(fā)行了“月餅”，其發(fā)行價(jià)格從幾元到數(shù)百元不等。許多玩家在平臺(tái)搶購(gòu)月餅之后，又在二手平臺(tái)掛出轉(zhuǎn)賣(mài)。

有轉(zhuǎn)賣(mài)就可能有炒作，有炒作就難免有人被“割韭菜”。數(shù)字資產(chǎn)波動(dòng)巨大，上萬(wàn)元的“數(shù)字月餅”若無(wú)人接盤(pán)的話，就真相當(dāng)于買(mǎi)空氣了。

▲“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒。圖/微博截圖

目前，對(duì)于NFT這一新生事物，有關(guān)部門(mén)抱持謹(jǐn)慎態(tài)度。4月13日，金融三協(xié)會(huì)發(fā)文倡議，發(fā)揮NFT在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面的正面作用，同時(shí)提出堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。6月份，福建省甚至率先發(fā)文，禁止交易場(chǎng)所開(kāi)展NFT交易。

其實(shí)，一般“元宇宙”數(shù)字藏品平臺(tái)，也都不支持所發(fā)行數(shù)字藏品的二次交易。但私下的場(chǎng)外交易卻多有存在，既難以監(jiān)管，也難以維權(quán)。

某創(chuàng)業(yè)板上市公司發(fā)行的“數(shù)字月餅”，則采取了另外一種方式，在今年的中秋禮盒中附贈(zèng)了限定款數(shù)字藏品，手機(jī)掃碼即可獲得擁有專(zhuān)屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。就是說(shuō)，你買(mǎi)一盒實(shí)體月餅，同時(shí)還得到了一盒“元宇宙月餅”。

“數(shù)字月餅”的出現(xiàn)，為月餅市場(chǎng)提供了新的活力。不過(guò)，一旦成為流行，因其復(fù)雜性，極易引發(fā)爭(zhēng)議。去年北京一家公司推出了多款用真金制造的“黃金月餅”，此事被很多輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)作為“申論熱點(diǎn)”進(jìn)行論辯，但“黃金月餅”畢竟不是月餅，而“數(shù)字月餅”就更為復(fù)雜，因?yàn)樗_實(shí)有可能成為一種“雅賄”的載體。

月餅本身具有社交屬性。一盒月餅或許沒(méi)有太高價(jià)值，但如果附贈(zèng)數(shù)字藏品，而這種數(shù)字藏品又是限量的，其中就可能會(huì)隱藏不少“雅賄”的套路和貓膩。再結(jié)合二次交易市場(chǎng)炒作，很可能一次數(shù)額不低的行賄就悄無(wú)聲息地完成了。而若事后查證，這類(lèi)月餅盒中免費(fèi)附贈(zèng)的數(shù)字藏品的真實(shí)價(jià)值又很難界定。

要知道，傳統(tǒng)的月餅只能吃掉或者壞掉，就算是鮑魚(yú)餡兒也無(wú)法變現(xiàn)，但數(shù)字藏品卻打破食品本身的限制，擁有了變現(xiàn)的可能。

9月5日，為了整治月餅市場(chǎng)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了第一批典型案例。這5起案例中，有4起“違反限制商品過(guò)度包裝強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)行為”；1起不符合“經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷(xiāo)售”的要求。

無(wú)論是過(guò)度包裝，還是混合銷(xiāo)售，都是為了賣(mài)出天價(jià)、牟取暴利。涉案月餅混裝了橄欖油、茶葉、便攜茶具等，以使購(gòu)買(mǎi)者接受更高的售價(jià)，這些企業(yè)都受到了相應(yīng)的處罰。那么，如果月餅捆綁了“數(shù)字藏品”又標(biāo)上了天價(jià)呢？

值班編輯 李加減 康嘻嘻

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